走在全國直播電商最前線，廣州670個批發(fā)市場開啟直播

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6月23日，淘寶直播對外宣布，當前廣州全部670個批發(fā)市場均已開啟淘寶直播。據(jù)了解，淘寶直播與廣州專業(yè)市場商會將整合雙方優(yōu)勢資源，開展深度合作。在廣州各類專業(yè)批發(fā)市場最集中的一德路、海珠廣場一帶，還將與淘寶直播共同打造直播共創(chuàng)空間。

目前，淘寶直播已有3萬檔口主播，未來還將有更多檔口老板提供線上內(nèi)容創(chuàng)作支持、主播培訓等扶持措施，為廣州市場商家提供直播專業(yè)指導。

在疫情的影響下，“直播”的熱潮帶動了很多商家的銷售額提升，直播帶貨勢頭一片大好。據(jù)商務部統(tǒng)計，今年一季度全國電商直播超過400萬場，除了李佳琦、薇婭等頭部主播外，明星、網(wǎng)紅們甚至像羅永浩、董明珠以及各市市長、縣長等也加入了直播大軍，形成了人人皆可直播帶貨的熱潮。

而一直以來廣州都走在全國直播電商的前列，根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年3月份廣東新增主播數(shù)量排名第一，較去年同期增加兩倍，機構(gòu)數(shù)量增加近一倍。在3月10日淘寶直播購物節(jié)，廣東成交占比達全國三分之一。

隨后廣州市商務局出臺了《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》。根據(jù)方案顯示，預計到2022年，廣州要推進實施“個十百千萬”工程：構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機構(gòu)、孵化1000個網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培訓10000名帶貨達人（帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等），將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。

今年6月份廣州市政府主導了首屆直播節(jié)，也是全國第一個以城市為平臺的直播節(jié)。20多萬場直播、80多個MCN機構(gòu)、10萬多個品類商品悉數(shù)亮相。帶動住宿、餐飲業(yè)、制造業(yè)、租賃、商務服務業(yè)、化妝品行業(yè)等領域，各電商平臺直播間累計發(fā)放超過10億元紅包。另外，廣州11個區(qū)分別設立分會場，推介本區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌以及特色商品。

眾所周知，在直播講究“人、貨、場”三者缺一不可，早期，薇婭、散打哥以及辛巴這樣的頭部主播都是從廣州啟航，并且廣州大灣區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園、廣州華灝社交電商直播基地也正在崛起。

而貨似乎是三者中最重要的一環(huán)。畢竟人與場的最終目的都只是為了變現(xiàn)，對于消費者而言，看明星直播也罷、沖動消費也好，促成下單最關鍵的原因離不開“全網(wǎng)最低價”五個字。而只有從供應鏈上拿到足夠便宜又硬的貨才能實現(xiàn)變現(xiàn)，因此貨是最基礎也是最重要的一環(huán)。

廣州作為有著輻射超過600個專業(yè)批發(fā)市場的商都，集齊令人服裝、美妝、食品，擁有較為完備的供應鏈體系，離供應鏈越近就能夠更快的對接貨源為直播帶貨提供了最直接的“前播后產(chǎn)”的便利。

如今，廣州670個批發(fā)市場開啟直播，對于直播行業(yè)而言也是一個好消息，畢竟廣州的批發(fā)市場在全國都大有名氣，貨源豐富，更新速度也快，更有利于直播行業(yè)的發(fā)展。對于消費者而言離貨又更近了一步，少了中間商賺差價，到手的貨會更便宜實惠。

直播在未來也會成為一個規(guī)范化的行業(yè)，中國廣告協(xié)會發(fā)布的國內(nèi)首份《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》也將從7月1日起實施。而廣州也許只是未來其他城市直播的一個縮影。

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