走在全國(guó)直播電商最前線，廣州670個(gè)批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)啟直播

原標(biāo)題：走在全國(guó)直播電商最前線，廣州670個(gè)批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)啟直播

6月23日，淘寶直播對(duì)外宣布，當(dāng)前廣州全部670個(gè)批發(fā)市場(chǎng)均已開(kāi)啟淘寶直播。據(jù)了解，淘寶直播與廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商會(huì)將整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)展深度合作。在廣州各類(lèi)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)最集中的一德路、海珠廣場(chǎng)一帶，還將與淘寶直播共同打造直播共創(chuàng)空間。

目前，淘寶直播已有3萬(wàn)檔口主播，未來(lái)還將有更多檔口老板提供線上內(nèi)容創(chuàng)作支持、主播培訓(xùn)等扶持措施，為廣州市場(chǎng)商家提供直播專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。

在疫情的影響下，“直播”的熱潮帶動(dòng)了很多商家的銷(xiāo)售額提升，直播帶貨勢(shì)頭一片大好。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年一季度全國(guó)電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，除了李佳琦、薇婭等頭部主播外，明星、網(wǎng)紅們甚至像羅永浩、董明珠以及各市市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)等也加入了直播大軍，形成了人人皆可直播帶貨的熱潮。

而一直以來(lái)廣州都走在全國(guó)直播電商的前列，根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年3月份廣東新增主播數(shù)量排名第一，較去年同期增加兩倍，機(jī)構(gòu)數(shù)量增加近一倍。在3月10日淘寶直播購(gòu)物節(jié)，廣東成交占比達(dá)全國(guó)三分之一。

隨后廣州市商務(wù)局出臺(tái)了《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》。根據(jù)方案顯示，預(yù)計(jì)到2022年，廣州要推進(jìn)實(shí)施“個(gè)十百千萬(wàn)”工程：構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人（帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等），將廣州打造成為全國(guó)著名的直播電商之都。

今年6月份廣州市政府主導(dǎo)了首屆直播節(jié)，也是全國(guó)第一個(gè)以城市為平臺(tái)的直播節(jié)。20多萬(wàn)場(chǎng)直播、80多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)、10萬(wàn)多個(gè)品類(lèi)商品悉數(shù)亮相。帶動(dòng)住宿、餐飲業(yè)、制造業(yè)、租賃、商務(wù)服務(wù)業(yè)、化妝品行業(yè)等領(lǐng)域，各電商平臺(tái)直播間累計(jì)發(fā)放超過(guò)10億元紅包。另外，廣州11個(gè)區(qū)分別設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，推介本區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌以及特色商品。

眾所周知，在直播講究“人、貨、場(chǎng)”三者缺一不可，早期，薇婭、散打哥以及辛巴這樣的頭部主播都是從廣州啟航，并且廣州大灣區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園、廣州華灝社交電商直播基地也正在崛起。

而貨似乎是三者中最重要的一環(huán)。畢竟人與場(chǎng)的最終目的都只是為了變現(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)者而言，看明星直播也罷、沖動(dòng)消費(fèi)也好，促成下單最關(guān)鍵的原因離不開(kāi)“全網(wǎng)最低價(jià)”五個(gè)字。而只有從供應(yīng)鏈上拿到足夠便宜又硬的貨才能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，因此貨是最基礎(chǔ)也是最重要的一環(huán)。

廣州作為有著輻射超過(guò)600個(gè)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的商都，集齊令人服裝、美妝、食品，擁有較為完備的供應(yīng)鏈體系，離供應(yīng)鏈越近就能夠更快的對(duì)接貨源為直播帶貨提供了最直接的“前播后產(chǎn)”的便利。

如今，廣州670個(gè)批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)啟直播，對(duì)于直播行業(yè)而言也是一個(gè)好消息，畢竟廣州的批發(fā)市場(chǎng)在全國(guó)都大有名氣，貨源豐富，更新速度也快，更有利于直播行業(yè)的發(fā)展。對(duì)于消費(fèi)者而言離貨又更近了一步，少了中間商賺差價(jià)，到手的貨會(huì)更便宜實(shí)惠。

直播在未來(lái)也會(huì)成為一個(gè)規(guī)范化的行業(yè)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》也將從7月1日起實(shí)施。而廣州也許只是未來(lái)其他城市直播的一個(gè)縮影。

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