名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特股價皆暴跌！盲盒還會是一門好生意嗎？

原標題：名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特股價皆暴跌！盲盒還會是一門好生意嗎？

一入盲盒深似海，從此錢包說拜拜。調(diào)侃之言的背后，其實是在說明盲盒這個近年來在年輕群體中流行的愛好，究竟有多么燒錢。盲盒的出現(xiàn)，看似在激起消費者的收藏欲，實則是在變相以刺激感和不確定性讓他們不斷掏錢。這樣的商業(yè)模式，短期內(nèi)也被證明是成功的。泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品接連上市，且股價不斷飆升。

但隨著盲盒經(jīng)濟發(fā)展得愈發(fā)迅猛，其弊端也在進一步展露出來。尤其是帶來的上癮和賭博心理，讓年輕人陷入畸形消費的陷阱中。而在被眾多媒體點名批評后，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特的股價呈現(xiàn)斷崖式暴跌的態(tài)勢。這是否意味著，盲盒將不再是一門好生意呢？

股價跌跌不休，兩巨頭遭重創(chuàng)

不好啦，不好啦，飯圈又“打”起來了！起因，則讓人哭笑不得。因為名創(chuàng)優(yōu)品股價暴跌，導致王一博粉絲和其他明星的粉絲“打”了起來，鬧得一地雞毛。王一博其實很“冤”，身為名創(chuàng)優(yōu)品的全球品牌代言人，只是因后者的股價暴跌、負面形象而無辜中槍。據(jù)悉，周一收盤，名創(chuàng)優(yōu)品股價暴跌17.43%，報25.63美元/股。除了被點名批評這一因素外，甲醛超標、產(chǎn)品瑕疵等，都讓名創(chuàng)優(yōu)品深陷泥淖。

與名創(chuàng)優(yōu)品同命相連的，則是另一家盲盒巨頭——泡泡瑪特。在上市時，泡泡瑪特風光無限。但在12月28日，身為“盲盒第一股”的泡泡瑪特股價一度跌逾16%。截至收盤，泡泡瑪特股價僅為77.65港元/股。12月29日收盤，泡泡瑪特的股價也僅上揚0.58%，為78.1港元/股。同時，泡泡瑪特也被曝出諸多問題。如，二次銷售、線下店私留熱門產(chǎn)品、員工服務態(tài)度差等問題。

身為盲盒行業(yè)的兩大巨頭，名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特都遭到暴擊。而他們?nèi)缃竦牡兔员憩F(xiàn)，恰恰是盲盒行業(yè)遭遇困境的縮影和集中體現(xiàn)。

盲盒經(jīng)濟問題多多，亟待解決

盲盒行業(yè)，從大環(huán)境看此前一直處于迅猛增長態(tài)勢中。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年~2019年，中國潮流玩具零售市場規(guī)模由63億元增至207億元，復合年均增長率34.6%。正是如此亮眼的表現(xiàn)，讓盲盒行業(yè)迅速成為一個備受追捧的香餑餑。其不僅催生出名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特等成功上市的企業(yè)，還吸引優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等企業(yè)入局，甚至有很多投資機構(gòu)也看上這個火爆市場。

但盲盒行業(yè)的好勢頭，如今卻在戛然而止。導火線，正是媒體揭露盲盒經(jīng)濟導致出現(xiàn)畸形消費。盲盒這種產(chǎn)品，利用所謂的不確定性去刺激消費者，讓他們不斷掏出大把金錢消費。最終換回來的，卻只是一時的滿足感，背后卻是長久的空虛和干癟的錢包。在理性消費漸成主流的當下，盲盒被批也就在情理之中了。

從另一個角度看，盲盒經(jīng)濟本身存在的很多問題也在暴露出來。原創(chuàng)IP不足，且IP固化，導致盲盒的內(nèi)涵不足，消費者很容易就審美疲勞。此外，盲盒的做工備受爭議，很多消費者認為做工與價格高度不匹配。而且盲盒企業(yè)的管理也存在很多不足，負面事件層出不窮。這些都讓盲盒行業(yè)難以繼續(xù)火爆之勢，路越走越窄。

不陷入盲目消費！年輕人應樹立正確消費觀

盲盒熱，更像是在變相刺激消費者盲目消費。通過賭博特性、刻意囤貨、人為制造稀缺性等，誤導、誘惑消費者不斷買單。這種消費模式，其實已經(jīng)非常扭曲。甚至很多未成年人的消費觀念，也被影響。如，山東一名12歲女孩3天花上萬元買盲盒，就引發(fā)了熱議。

因此，要制止盲盒帶來的盲目消費勢在必行。除了監(jiān)管要加大管理力度外，身為主要消費群體的年輕人也應該樹立正確的消費觀，不要盲從于所謂的消費潮流。畢竟以盲盒為代表的消費熱潮，歸根結(jié)底都是為了想盡辦法掏空消費者的錢包。

想明白了這一點，或許在剁手購買盲盒前，能有更為理性的思考。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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