蝦米音樂(lè)關(guān)停，成也音樂(lè)，敗也音樂(lè)

原標(biāo)題：蝦米音樂(lè)關(guān)停，成也音樂(lè)，敗也音樂(lè)

蝦米音樂(lè)將在2月5日關(guān)停的消息，再一次將名聲不響的蝦米音樂(lè)推上了熱搜，盡管仍有不少蝦米粉絲對(duì)它產(chǎn)生不舍之情，但有去年11月末消息的鋪墊，蝦米粉絲此時(shí)反而冷靜下來(lái)，關(guān)停已經(jīng)是確定的事情，此時(shí)如何將蝦米音樂(lè)的歌單進(jìn)行轉(zhuǎn)移才是正事，祈禱和跪求并不會(huì)改變蝦米音樂(lè)關(guān)停的結(jié)果。

日前，蝦米音樂(lè)發(fā)布公告稱，蝦米將于2021年1月5日10點(diǎn)開(kāi)啟用戶個(gè)人資料及資產(chǎn)處理通道；2021年2月5日0點(diǎn)后，蝦米音樂(lè)App從應(yīng)用商店下架。停止所有音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，僅保留賬號(hào)資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁(yè)端音樂(lè)人提現(xiàn)服務(wù)。

成立于2006年的蝦米音樂(lè)一度獲得很多用戶的喜愛(ài)，在網(wǎng)易云音樂(lè)出來(lái)之前，蝦米音樂(lè)的歌曲推薦亦非常出名，然而，蝦米音樂(lè)終究失敗，回顧蝦米音樂(lè)的歷程，只能說(shuō)成也音樂(lè)，敗也音樂(lè)。

獲阿里支持，但版權(quán)沒(méi)跟上

2015年是中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)的分水嶺，此前版權(quán)混亂的在線音樂(lè)得到了清理，國(guó)家版權(quán)局在2015年7月發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求在2015年7月31日前，無(wú)版權(quán)音樂(lè)作品全部下線。

此后，版權(quán)跟商品一樣，成為數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)能擁有更多的版權(quán)，誰(shuí)就取得了先機(jī)。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，數(shù)字音樂(lè)的正版化并非單獨(dú)出現(xiàn)，視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的正版化大約也是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始。任何行業(yè)都不可能長(zhǎng)期處于雜亂無(wú)章、產(chǎn)權(quán)混亂狀態(tài)，只有讓產(chǎn)權(quán)方受益，行業(yè)才有可能朝著更高的方向發(fā)展，停止侵權(quán)的相關(guān)規(guī)定就算不在2015年出現(xiàn)，也有可能在未來(lái)幾年出現(xiàn)。而在版權(quán)方面，非常考驗(yàn)各個(gè)平臺(tái)的眼光，以及是否愿意及時(shí)在版權(quán)上花錢(qián)。

蝦米網(wǎng)創(chuàng)立于2006年，2013年1月初被阿里巴巴全資收購(gòu)。同年，阿里巴巴又收購(gòu)了擁有2億用戶的天天動(dòng)聽(tīng)，天天動(dòng)聽(tīng)在諾基亞的塞班時(shí)代非常出名，幾乎是每個(gè)諾基亞用戶必備的App。

2015年3月，阿里巴巴宣布將旗下蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)合并組成阿里音樂(lè)，蝦米音樂(lè)走專業(yè)音樂(lè)人路線，天天動(dòng)聽(tīng)主打大眾用戶。為了表示對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域的重視，2015年7月，阿里音樂(lè)邀請(qǐng)了知名音樂(lè)人高曉松和前太合麥田CEO宋柯加盟，分別擔(dān)任董事長(zhǎng)、CEO職位，此時(shí)，阿里音樂(lè)手里已經(jīng)擁有滾石、相信音樂(lè)、華研等知名唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。

阿里音樂(lè)手里的牌并不差，不過(guò)，雙產(chǎn)品戰(zhàn)略有不少弊端，一方面，很難讓集團(tuán)資源集中于一款產(chǎn)品上；另一方面，兩個(gè)產(chǎn)品之間隨著時(shí)間的推移也會(huì)產(chǎn)生內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。究竟是支持蝦米音樂(lè)，還是支持天天動(dòng)聽(tīng)，是一個(gè)非常難的選擇。

不過(guò)，答案很快就有了。2016年4月15日，天天動(dòng)聽(tīng)更名為阿里星球，活動(dòng)上線當(dāng)天，知名藝人李易峰還作為嘉賓入駐了阿里星球，阿里星球除了聽(tīng)音樂(lè)功能外，還上線了明星廣場(chǎng)、明星資訊、熱門(mén)活動(dòng)、明星商城等專區(qū)。等到2016年底，阿里星球已宣布停止App內(nèi)的音樂(lè)服務(wù)，變成明星娛樂(lè)社區(qū)產(chǎn)品。天天動(dòng)聽(tīng)用戶量曾高達(dá)3.8億，然而，最終還是消失在互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)河中。

阿里音樂(lè)的重心現(xiàn)在落到了蝦米音樂(lè)身上，突然受到重視的蝦米音樂(lè)卻又面臨一個(gè)新的尷尬局面。2016年7月15日，騰訊宣布將旗下的QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC）進(jìn)行合并，成立騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱TME），酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)成為“一家人”。

合并后的TME集團(tuán)迅速成為數(shù)字音樂(lè)行業(yè)絕對(duì)的NO.1，蝦米音樂(lè)雖然占有一定的市場(chǎng)份額，但卻完全競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)TME，另外，作為主打原創(chuàng)音樂(lè)以及音樂(lè)推薦的需求又被網(wǎng)易云音樂(lè)給搶占，蝦米音樂(lè)前后都受到夾擊。

2019年10月，有媒體發(fā)現(xiàn)，天眼查上北京阿里巴巴音樂(lè)科技有限公司發(fā)生工商變更，高曉松卸任北京阿里巴巴音樂(lè)科技有限公司董事長(zhǎng)、法定代表人。高曉松在微博回應(yīng)稱，已于2016年卸任阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)。

產(chǎn)品重心搖擺不定，人事變動(dòng)并未改變阿里對(duì)蝦米音樂(lè)的支持，真正讓蝦米音樂(lè)受到掣肘的是版權(quán)。版權(quán)問(wèn)題壓死了一波中小型音樂(lè)網(wǎng)站，2017年年末，落網(wǎng)遣散所有員工，2018年3月9日，多米音樂(lè)發(fā)布關(guān)停公告。

根據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的《2015中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)洞察》顯示，蝦米音樂(lè)的曲庫(kù)量?jī)H為400萬(wàn)，QQ音樂(lè)則高達(dá)1500萬(wàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)的曲庫(kù)量為500萬(wàn)。

TME集團(tuán)在音樂(lè)版權(quán)方面的布局最早，2014年11月初，QQ音樂(lè)就與華納音樂(lè)集團(tuán)（WMG）達(dá)成了達(dá)成獨(dú)家版權(quán)合作，2016年9月簽下索尼，2018年5月簽下環(huán)球。TME集團(tuán)招股書(shū)顯示，截至2018年Q2，公司擁有的音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)，包括來(lái)自200多個(gè)國(guó)內(nèi)和國(guó)際音樂(lè)品牌的超過(guò)2000萬(wàn)首歌曲。

網(wǎng)易云音樂(lè)則從2017年開(kāi)始就密集加強(qiáng)了在版權(quán)方面的布局，先后與KKBOX、國(guó)風(fēng)行業(yè)龍頭米漫傳媒、Kobalt Music、天娛傳媒、豐華唱片、華研國(guó)際等達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

蝦米音樂(lè)在2017年9月完成了與TME的版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

與TME、網(wǎng)易云音樂(lè)頻頻在音樂(lè)版權(quán)方面頻頻布局相比，蝦米音樂(lè)在版權(quán)上的動(dòng)作要慢得多。雖然與TME有轉(zhuǎn)授權(quán)，但是一些真正優(yōu)質(zhì)且稀缺的音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容，還是在TME自己手里。最重要的是，TME依靠版權(quán)取得了行業(yè)優(yōu)勢(shì)，而蝦米音樂(lè)雖然有轉(zhuǎn)授權(quán)，但蝦米音樂(lè)的人氣、影響力不如TME和網(wǎng)易云音樂(lè)，即使有版權(quán)，優(yōu)勢(shì)也不大。隨著時(shí)間的推移，蝦米音樂(lè)的人氣和影響力只會(huì)走向下坡路。

在線音樂(lè)靠社交娛樂(lè)賺錢(qián)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)能發(fā)展到今天，很大程度上跟免費(fèi)模式有關(guān)，但免費(fèi)模式的弊端在于，企業(yè)很難靠用戶付費(fèi)賺錢(qián)，用戶習(xí)慣了免費(fèi)，再想讓他們掏錢(qián)買(mǎi)內(nèi)容，難度很大。怎樣解決在線音樂(lè)行業(yè)的盈利問(wèn)題呢？現(xiàn)成的樣本來(lái)自于騰訊音樂(lè)。

騰訊音樂(lè)2020年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，該季度總營(yíng)收為75.8億元，凈利潤(rùn)為11.3億元。其中，來(lái)自于在線音樂(lè)服務(wù)的營(yíng)收僅為23.2億元，來(lái)自于社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收高達(dá)52.5億元，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)占騰訊音樂(lè)總營(yíng)收的69%，騰訊音樂(lè)該季度營(yíng)收成本為51.2億元，顯然，如果僅靠在線音樂(lè)服務(wù)，騰訊音樂(lè)該季度會(huì)陷入高額虧損。

騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)及其他業(yè)務(wù)主要包括全民K歌、酷狗直播、酷我直播、酷我聽(tīng)書(shū)等。騰訊音樂(lè)將版權(quán)買(mǎi)過(guò)來(lái)以后，并不只是靠用戶付費(fèi)這一招，這些版權(quán)還可以通過(guò)直播、K歌、聽(tīng)書(shū)等娛樂(lè)形式產(chǎn)生付費(fèi)。社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)讓騰訊音樂(lè)有了新的盈利點(diǎn)。

反觀蝦米音樂(lè)，截止到其最新版的8.5.21版，依然是以聽(tīng)音樂(lè)功能為主，沒(méi)有K歌功能，也沒(méi)有直播。

就連后起之秀網(wǎng)易云音樂(lè)，其在產(chǎn)品中也逐漸加重了K歌、直播的比重。網(wǎng)易云音樂(lè)陸續(xù)推出了LOOK直播，語(yǔ)音直播互動(dòng)交友產(chǎn)品聲波，年輕人的K歌社區(qū)音街，以及交友產(chǎn)品心遇。

顯然，無(wú)論是騰訊音樂(lè)還是網(wǎng)易云音樂(lè)，都在音樂(lè)之外，找到了新的盈利點(diǎn)。騰訊音樂(lè)2020年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，該季度在線音樂(lè)服務(wù)的月度ARPPU（平均每付費(fèi)用戶收入）僅為9.4元，社交娛樂(lè)服務(wù)的月度ARPPU則高達(dá)166.7元，后者是前者的17.7倍。如此重要的盈利點(diǎn)，蝦米音樂(lè)并未進(jìn)行任何布局。

就音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，騰訊音樂(lè)依靠周杰倫、林俊杰等大牌藝人保住了自己的地位，而網(wǎng)易云音樂(lè)上也誕生了不少新興歌手，比如花粥、隔壁老樊、徐秉龍、房東的貓等。2020年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布用戶量已超過(guò)8億，平臺(tái)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人已超16萬(wàn)。

艾瑞指數(shù)顯示，2019年12月，蝦米音樂(lè)App的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)為3630萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)酷我音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，但有許多人曾是蝦米音樂(lè)的老用戶，蝦米音樂(lè)的關(guān)停，難免會(huì)勾起他們對(duì)過(guò)去的記憶。

不過(guò)，蝦米音樂(lè)也到此為止了。就在蝦米音樂(lè)宣布關(guān)停當(dāng)天，QQ音樂(lè)推出了“導(dǎo)入蝦米音樂(lè)資產(chǎn)得綠鉆”活動(dòng)，悲傷的蝦米音樂(lè)迅速成為其他平臺(tái)拉新的工具。

時(shí)代在變化，一味強(qiáng)調(diào)初心不知道變通也不符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的潮流，這也是老牌網(wǎng)站逐漸凋零的原因之一，原來(lái)很多人吐槽音樂(lè)收費(fèi)沒(méi)良心，現(xiàn)在大家都習(xí)慣了為愛(ài)充值。

有網(wǎng)友質(zhì)疑周杰倫的影響力，但在一眾周杰倫鐵粉的支持下，周杰倫超話迅速超過(guò)蔡徐坤排名第一，周杰倫跟TME合作的每張數(shù)字專輯都被賣(mài)爆。

網(wǎng)易云音樂(lè)上，華晨宇的新數(shù)字專輯《好想愛(ài)這個(gè)世界啊》上線第22天，網(wǎng)易云音樂(lè)銷(xiāo)量突破1100萬(wàn)張，銷(xiāo)售額突破3300萬(wàn)元。曾在2010年爆紅的搖滾樂(lè)隊(duì)萬(wàn)能青年旅店最近發(fā)行了第二張專輯《冀西南林路行》，在網(wǎng)易云音樂(lè)上線1天，銷(xiāo)售總量即突破30萬(wàn)張，截至目前專輯銷(xiāo)量突破44萬(wàn)，銷(xiāo)售額近1000萬(wàn)元。

從蝦米音樂(lè)來(lái)看，初心重要還是賺錢(qián)重要？也許，都重要。

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