原標(biāo)題：怪獸充電首份財(cái)報(bào)下的增長(zhǎng)迷象
對(duì)于共享充電寶行業(yè)來說，在熬過去年的疫情寒冬之后，終于在一輪輪苦戰(zhàn)之中逐漸確定了較為穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。而從今年開始，這個(gè)行業(yè)依舊持續(xù)火熱，在頭部企業(yè)不停地動(dòng)作之下，更多的活力也被釋放出來。
具體來看，從怪獸充電沖擊美股并成功成為“共享充電寶第一股”之后，小電科技也緊隨其后向港交所遞交了招股書，試圖沖擊港股市場(chǎng)，而同屬共享充電寶頭部企業(yè)的街電和搜電，也在近期宣布合并，合并后母公司最終定名竹芒科技。
正值行業(yè)火熱的當(dāng)口，怪獸充電也發(fā)布了其上市之后的首份財(cái)報(bào)，而這份財(cái)報(bào)除了展現(xiàn)怪獸充電的些許問題，同樣也揭示了整個(gè)共享充電寶行業(yè)所共同面臨的挑戰(zhàn)。
（配圖來自Canva可畫）
營(yíng)收大增的“假象”
根據(jù)所公布的2021年第一季度財(cái)報(bào)可知，怪獸充電在第一季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收為人民幣8.47億元，較上年同期的3.23億元增長(zhǎng)了162.5%，并且預(yù)估在第二季度，總營(yíng)收將會(huì)達(dá)到9.4億元至9.7億元，再次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
營(yíng)收方面的不錯(cuò)表現(xiàn)給了市場(chǎng)信心，也讓怪獸充電的股價(jià)有了一定的起色，在財(cái)報(bào)發(fā)布之后，怪獸充電的股價(jià)盤前漲超5%。而在這一片風(fēng)光之中，怪獸充電營(yíng)收大漲的背后同樣也存在一定的原因值得深挖。
首先自然是行業(yè)整體向好的帶動(dòng)作用。因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的變化，共享充電寶這種形式受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，拉動(dòng)了整體市場(chǎng)的成長(zhǎng)。根據(jù)歐睿國(guó)際近期發(fā)布的《2020共享充電行業(yè)報(bào)告》可知，預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)的GMV將超五百億，未來五年內(nèi)的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到48.7%。
這種正在茁壯成長(zhǎng)的行業(yè)，自然會(huì)給參與其中的頭部玩家?guī)聿诲e(cuò)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
其次，規(guī)模效應(yīng)帶來業(yè)績(jī)的成長(zhǎng)。當(dāng)企業(yè)在市場(chǎng)中具有一定規(guī)模之后，現(xiàn)有的規(guī)模會(huì)通過用戶裂變和大眾口碑給企業(yè)帶來業(yè)績(jī)的成長(zhǎng)，怪獸充電正是如此。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截止一季度末，怪獸充電在全國(guó)超過1600個(gè)地區(qū)擁有71.6萬個(gè)POI和560萬個(gè)在線共享充電寶，并且財(cái)報(bào)還顯示，怪獸充電一季度共有1640萬新注冊(cè)用戶，累計(jì)用戶也達(dá)到2.358億。
最后是因?yàn)槿ツ晖榈奶厥馇闆r。因?yàn)橐咔榈挠绊?，線下產(chǎn)業(yè)在一季度幾乎停擺，而共享充電寶對(duì)線下有很強(qiáng)的依賴，使得一眾共享充電寶企業(yè)在去年一季度的業(yè)績(jī)很難看，但在今年一季度卻有不錯(cuò)的增長(zhǎng)成績(jī)，而怪獸充電同樣也是如此。
同樣也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，讓外界看到了在一季度怪獸充電營(yíng)收大漲，只不過是“假象”罷了，這從主營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收變化可以得到很明顯的體現(xiàn)。
根據(jù)招股書以及財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可知，今年一季度怪獸充電的主營(yíng)業(yè)務(wù)總營(yíng)收為8.17億元，而去年同期只有3.09億元，但是去年的2~4季度，主營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別是6.15、8.96、8.93億元，環(huán)比已經(jīng)出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。
站在盈利的懸崖上
不難看出，怪獸充電在營(yíng)收層面的表現(xiàn)似乎并沒有表面上看起來那樣光鮮亮麗，但是對(duì)于怪獸充電來說，凈利潤(rùn)層面也同樣有著諸多問題。
根據(jù)財(cái)報(bào)可知，怪獸充電在2021年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為1510萬元，而上年同期凈虧損為1.38億元；調(diào)整后凈利潤(rùn)為2320萬元，而上年同期調(diào)整后的凈虧損為1.31億元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
如此一看似乎怪獸充電在凈利潤(rùn)層面的表現(xiàn)很不錯(cuò)，但這“亮眼表現(xiàn)”背后同樣也是因?yàn)槿ツ暌患径纫咔榈挠绊憽?/strong>用連續(xù)的數(shù)據(jù)來看，怪獸充電的盈利能力也正在走下坡路，
根據(jù)招股書和財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可知，除了去年一季度，怪獸充電一直在保持盈利，2020年的2~4季度分別實(shí)現(xiàn)了2994萬元、1.09億元、7433萬元的盈利。不難看出，從去年三季度開始至今，怪獸充電的凈利潤(rùn)就同樣處于下滑狀態(tài)。
而對(duì)于怪獸充電來說，難以提振的盈利能力，也是有多方面的原因造成的。
一方面是行業(yè)普遍的高額入場(chǎng)費(fèi)。入何場(chǎng)？就是大家都在搶奪的點(diǎn)位，也就是投放共享充電寶的商家等線下場(chǎng)景。但正是因?yàn)檫@些點(diǎn)位對(duì)共享充電寶的使用有著很大的影響，所以共享充電寶在與商家的交涉中逐漸失去了主動(dòng)的地位，也喪失了定價(jià)權(quán)。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)可知，怪獸充電的營(yíng)銷費(fèi)用正在逐年攀升，而且速度不慢。2019全年，營(yíng)銷費(fèi)用為13.6億元，到了2020年，全年的營(yíng)銷費(fèi)用已經(jīng)增長(zhǎng)了55.7%達(dá)到了21.2億元。而在2021年一季度，怪獸充電的營(yíng)銷費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到6.62億元，同比去年一季度的3.19億元，增長(zhǎng)了107.4%。
而這也是整個(gè)共享充電寶行業(yè)都面臨的問題，根據(jù)小電科技招股書可知，小電科技的分成費(fèi)率由2018年的24.2%增長(zhǎng)至2020年的38.2%，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)率則從2018年的1%猛增至16.3%。
另一方面是共享充電寶自身難逃工具的宿命。因?yàn)楣蚕沓潆妼毜氖褂贸錆M隨機(jī)性，而且很多消費(fèi)者通常是通過小程序渠道使用充電寶，用戶留存率很難提升，所以共享充電寶平臺(tái)很難進(jìn)行下一步的流量變現(xiàn)舉動(dòng)。
也就是說，如今的怪獸充電依舊深陷盈利結(jié)構(gòu)單一、風(fēng)險(xiǎn)過高的窘境中，而逐漸加劇的點(diǎn)位之爭(zhēng)，也為怪獸充電的盈利能力提出了更高的要求，但現(xiàn)階段來看，怪獸充電似乎已經(jīng)走到了盈利的懸崖之上，稍有不慎就有墜崖的結(jié)果。
怪獸難“充電”
這種情況讓怪獸充電不得不開始探索更加穩(wěn)定的盈利方法，于是不論是充電寶漲價(jià)還是繼續(xù)深入下沉市場(chǎng)，甚至是涉足消費(fèi)市場(chǎng)，都是怪獸充電的自救舉動(dòng)。只不過，這些自救舉動(dòng)似乎并不能給怪獸充電帶來長(zhǎng)久的“充電”效果。
先來看看所有共享充電寶企業(yè)都在進(jìn)行的漲價(jià)舉動(dòng)。在消費(fèi)者的習(xí)慣被培養(yǎng)起來之后，消費(fèi)者和共享充電寶企業(yè)之間的關(guān)系逐漸發(fā)生了變化，定價(jià)權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移到了企業(yè)手中，共享充電寶也走出了“一元時(shí)代”。而使用單價(jià)的提升，也為企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)帶來了階段性的利好。
但是漲價(jià)并不能毫無節(jié)制，如今在某些高流量地區(qū)共享充電寶的定價(jià)甚至達(dá)到10元一小時(shí)，已經(jīng)有不少消費(fèi)者高呼用不起。而消費(fèi)者的抵觸，自然會(huì)導(dǎo)致共享充電寶企業(yè)用戶的流失，為企業(yè)未來發(fā)展埋下隱患。
再來看看下沉市場(chǎng)的渠道擴(kuò)張。一二線城市的市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成熟，而下沉城市還有廣大的市場(chǎng)等待挖掘，除了怪獸充電外，其他頭部共享充電寶企業(yè)也講目光集中在下沉市場(chǎng)之中，試圖在這片市場(chǎng)中分得一杯羹。
但是因?yàn)橄鲁潦袌?chǎng)的特性，前期較低的使用單價(jià)會(huì)受到消費(fèi)者認(rèn)可，但是后期想要提價(jià)，同樣會(huì)受到比一二線城市還嚴(yán)重的用戶抵觸，這對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)層面有很嚴(yán)重的影響。
最后來看看進(jìn)軍消費(fèi)品的結(jié)果。怪獸充電在近期推出了自己的白酒品牌“開歡”，主要面向年輕群體，試圖尋找自己的第二曲線。但現(xiàn)實(shí)情況卻是，如今不僅新品牌白酒如雨后春筍般涌現(xiàn)，而且年輕群體對(duì)于白酒的接受度也并不是很高，怪獸充電想要借助白酒入局消費(fèi)領(lǐng)域，進(jìn)一步來打通第二曲線的想法似乎也并不可取。
不難看出，想要給自己“充電”的怪獸充電，在面對(duì)如今越來越多的挑戰(zhàn)時(shí)，同樣也倍感壓力。而對(duì)于整個(gè)共享充電寶行業(yè)來說，這些問題也同樣存在，甚至已經(jīng)引發(fā)了很嚴(yán)重的結(jié)果，怪獸充電的營(yíng)收凈利雙雙開始下滑、小電科技依舊深陷虧損的事實(shí)就是最好的例證。
需要承認(rèn)的是，共享充電寶這個(gè)市場(chǎng)正在經(jīng)歷著蓬勃的向上成長(zhǎng)，未來的空間也將會(huì)逐漸放大，但是成長(zhǎng)中的市場(chǎng)同樣也對(duì)從業(yè)者提出了更高的要求，需要他們找出更合適的商業(yè)模式來為整個(gè)行業(yè)提供給更多活力。
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