原標(biāo)題:淘金“抖音概念股”:一晌貪歡,遍地韭菜
采寫/南風(fēng)
編輯/天南
字節(jié)跳動打算上市的好消息,即將制造財(cái)富傳奇,也催生了鐮刀與韭菜——那些試圖攀上“抖音概念股”紅利的投資人。
5月6日,字節(jié)跳動(香港)有限公司正式更名為抖音集團(tuán)。此前,字節(jié)跳動還將為美團(tuán)、京東、拼多多、小米等巨頭做過上市服務(wù)的資本運(yùn)作女神高準(zhǔn)招致麾下,種種跡象表明,低調(diào)的字節(jié)跳動正在蓄力搞一件大事情,這件大事可能就是拆分上市。
作為“TMD”中的一員,相比美團(tuán)、滴滴,字節(jié)跳動的上市步伐已慢半拍。時(shí)至今日,美團(tuán)和滴滴已經(jīng)分別在香港和美國上市。
在短視頻領(lǐng)域,字節(jié)跳動的直接競爭對手快手也在2021年登陸港股市場。
后發(fā)制人的字節(jié)跳動,如何講出更動人的資本故事呢?根據(jù)胡潤研究院2021年底發(fā)布的《全球獨(dú)角獸指數(shù)2021》,字節(jié)跳動已經(jīng)長成2.3萬億元估值并超過螞蟻集團(tuán)的全球最大獨(dú)角獸。
原本,能夠享受這場財(cái)富盛宴的人數(shù),為數(shù)不多——包括獲得期權(quán)的字節(jié)內(nèi)部員工高管,外部投資人等,但二級資本市場從來都是非理性的,眾多“抖音概念股”已經(jīng)先行一步成為股民眼中的“香餑餑”。
“概念股”翻車,抖音“打假”
雖然字節(jié)跳動對于抖音上市的傳聞不予置評,但是相關(guān)傳聞后勁兒很大,還引發(fā)了“抖音概念股”大漲。
5月9日,省廣集團(tuán)、廣博股份、掌閱科技漲停,天龍集團(tuán)漲超12%,二三四五、引力傳媒、宣亞國際等大幅高開。
5月10日,省廣集團(tuán)、廣博股份、掌閱科技再度漲停。5月11日,“抖音概念股”集體回調(diào),廣博股份下跌5.23%,省廣集團(tuán)股價(jià)下跌2.35%,掌閱科技下跌1.46%……短短三天,“抖音概念股”上演“過山車”行情,眾多散戶悲喜兩重天。
“這波抖音上市概念的行情已炒完,明天大概率悶殺了?!迸I⒗畈环差A(yù)測。就在2天前,李不凡在一眾抖音概念股中以每股4.52元的價(jià)格孤注一擲地買入省廣集團(tuán)。截至5月11日收盤,省廣集團(tuán)報(bào)收于4.98元。
不過,一些買了引力傳媒的股民,賬面上就沒有李不凡那么好看了。5月9日至5月11日,引力傳媒的收盤價(jià)分別為9.15元、9.07元、8.96元,持續(xù)走低。一些投機(jī)買入的股民,選擇“割肉”。
“垃圾”、“殺豬盤”、“破爛玩意”、“扶不起的阿斗”……在一家炒股平臺的股評區(qū),曾被冠以“抖音龍頭股”的引力傳媒,如今被一些高位站崗的散戶的唾沫星子所淹沒,并極盡所有惡毒言語。
從5月8日到5月10日,廣博股份連續(xù)漲停3天,換手率24.27%,成交量102.28萬手,成交額5.15億元。截至2022年5月10日收盤,廣博股份報(bào)收于5.16元,上漲10.02%。
“這股應(yīng)該還有兩至三個(gè)漲停,各位頂住,我先走了?!鄙舴饺诔垂善脚_上調(diào)侃道。
5月9日,方泉買入以每股4.60元的價(jià)格買入廣博股份,并在5月10日以每股5.09元的價(jià)格全部賣出,不戀戰(zhàn)的方泉選擇穩(wěn)穩(wěn)地把錢裝進(jìn)口袋。
5月11日,廣博股份、ST易購ST大通、環(huán)球印務(wù)等多只“抖音概念股”報(bào)跌,其中廣博股份領(lǐng)跌,收盤價(jià)4.89,下跌5.23%。
“信不信由你,牛魔王在眼前,調(diào)調(diào)情后是無與倫比的波瀾壯闊!”選擇堅(jiān)守的股民羅榮浩仍然看好廣博股份的錢景。
股價(jià)拉升背后,抖音與上市公司也在“相愛相殺”。
上市公司做市值管理,蹭“抖音”概念,拉升股價(jià),堪稱輕車熟路,只不過一些投資人不太長記性,或者投機(jī)心理太重,甘愿被套路。
為了遏制上市公司的這種行為,交易所、抖音都曾下場干預(yù)。
5月11日,針對深交所的監(jiān)管規(guī)則,廣博股份發(fā)布《關(guān)于股票交易異常波動公告》,指出廣博股份的股票交易價(jià)格在2022年5月6日、2022年5月9日連續(xù)兩個(gè)交易日漲幅偏離值累計(jì)達(dá)到20%。
對于股票交易異常波動,廣博股份在公告中,特意提及,其全資子公司靈云傳媒與唯品會廣告合同糾紛案已向法院提起訴訟。
而在公告中“意外露臉”的靈云傳媒,就是廣博股份蹭上“抖音概念股”的“帽子”。
此前,靈云傳媒與北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司簽約合作,為其推廣今日頭條、抖音、西瓜視頻等APP下載,并在今日頭條、抖音和快手平臺上為客戶策劃投放廣告營銷活動。
在廣博股份“間接展示”了“抖音概念股”身份之后,5月10日,廣博股份再次漲停。
當(dāng)然,要蹭“抖音概念股”,其實(shí)也有風(fēng)險(xiǎn),此前就有上市公司翻過車。
2020年7月28日,上市公司寶通科技發(fā)布消息稱,其參股公司哈視奇已與字節(jié)跳動達(dá)成多款A(yù)R游戲的獨(dú)家合作,玩家即將在抖音平臺看到哈視奇研發(fā)的AR游戲,成為抖音第一家合作開發(fā)AR游戲的公司。
在發(fā)布利好消息之后,寶通科技的股價(jià)迅速飛起。Wind數(shù)據(jù)顯示,2020年7月28日、7月29日,寶通科技股價(jià)連續(xù)兩個(gè)交易日漲停,并且寶通科技還在2020年7月28日登上了龍虎榜,全天成交額達(dá)8.69億元。
在寶通科技還在沉浸在概念股帶來的溢價(jià)快感中時(shí),就被抖音啪啪打臉。
2020年7月29日晚間,抖音一紙通告,終止了合作,聲稱由于寶通科技參股公司哈視奇違反保密協(xié)議,夸大披露所謂“與字節(jié)跳動達(dá)成多款A(yù)R游戲獨(dú)家合作”信息,字節(jié)跳動及抖音決定取消與哈視奇已經(jīng)達(dá)成的所有合作。
被抖音打回原形之后,2020年7月30日,寶通科技股價(jià)直線下跌了10.01%。彼時(shí),有股民在寶通科技股吧中拍手稱快,“抖音干的好!維護(hù)正氣?!?/p>
只要投資人和上市公司的貪婪不止,泡沫就能一次次放大,鐮刀就能一次次收割。
“概念股”表里不一
購買“抖音概念股”的股民們,都想渾水摸魚,可惜在這攤渾水中,貨真價(jià)實(shí)的大魚并不多。
以引力傳媒為例,2015年在引力傳媒IPO路演交流會上,最津津樂道的標(biāo)簽,就是國內(nèi)電視媒體媒介購買龍頭企業(yè)。此后,引力傳媒涉足MCN業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)覆蓋抖音快手等頭部短視頻平臺,也擠上了“抖音龍頭股”的座次。
不過,披著“抖音龍頭股”的馬甲,引力傳媒的成色卻值得商榷。
引力傳媒在抖音上的存在感,主要由1位合作網(wǎng)紅“老實(shí)人小黑”以及2位簽約明星陳志朋、鄧莎,還有MCN“磁力科技”賬號矩陣支撐。
目前,“老實(shí)人小黑”在抖音上的粉絲數(shù)為407.7萬,陳志朋在抖音上的粉絲數(shù)為347.4萬,鄧莎在抖音上的粉絲數(shù)為102.8萬,“磁力科技”賬號矩陣中的核心賬號“磁力優(yōu)選好物”的粉絲數(shù),僅為46.2萬。
和頭部網(wǎng)紅相比,羅永浩在抖音上的粉絲數(shù)為1943.9萬,李佳琦在抖音上的粉絲數(shù)為4473.5萬。磁力傳媒也難望因薇婭偷稅正在走下坡路的謙尋控股,后者旗下的網(wǎng)絡(luò)紅人張沫凡MOMO的粉絲數(shù)518.1萬,深夜徐老師的粉絲數(shù)更是達(dá)到了874.6萬,單拎出任何一位都足以吊打引力傳媒。
天風(fēng)證券相關(guān)研報(bào)指出,在與抖音平臺的合作中,引力傳媒主要致力于為國內(nèi)頭部快消、健康、3C、美妝等知名品牌企業(yè)提供服務(wù)。但據(jù)官網(wǎng)宣傳,引力傳媒內(nèi)容電商帶貨銷售的簽約品牌包括敷爾佳、仁和集團(tuán)等,幾乎都是三四線品牌,鮮見大牌身影。
顯然,實(shí)力不行,傍上“抖音龍頭股”也白搭。2021年引力傳媒業(yè)績利潤雙降,主營收入54.97億元,同比下降1.78%;歸母凈利潤-20733.59萬元,同比下降302.99%。
同為“抖音概念股”,凱撒文化與抖音的關(guān)聯(lián)則更為疏遠(yuǎn),即便如此,凱撒文化依然在5月10日穩(wěn)收一次漲停。
雙方的合作始于2020年6月,凱撒文化與字節(jié)跳動旗下游戲板塊朝夕光年簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》,雙方將一起綁定10年,聯(lián)手做手游研發(fā)、運(yùn)營以及游戲發(fā)行、游戲定制等。
不過,和字節(jié)跳動聯(lián)手,也未能挽救凱撒文化的頹勢,即便從事的是十分氪金的游戲產(chǎn)業(yè),凱撒文化的2021年成績單,也并不算好看,2021年,凱撒文化凈利潤同比下滑33.91%,已連續(xù)3年下滑。
事實(shí)上,“抖音概念股”也有業(yè)績較好的,不過其利潤來源跟抖音并沒有多大關(guān)系,忝列抖音概念股,是因?yàn)殡p方有股權(quán)合作,比如天音控股。
2020年,字節(jié)跳動全資子公司量子躍動以1.2億元,拿下天音控股子公司易天新動18.90%的股權(quán),以此為橋,天音控股也被劃歸“抖音概念股”行列。
天音控股是國內(nèi)蘋果線上、線下分銷和線下零售三大渠道授權(quán)的核心代理商,同時(shí)也與華為、三星長期合作,還兼做彩票、電子煙等生意。2019年至2021年,天音控股營業(yè)收入分別為529.42億元、597.84億元、710億元,歸母凈利潤分別為0.51億元、1.86億元、2.07億元,營收利潤雙增長。
不過,上述主營業(yè)務(wù),其實(shí)和字節(jié)跳動合作空間不大,雙方更緊密的合作在網(wǎng)文領(lǐng)域,易天新動經(jīng)營的塔讀文學(xué),聚焦于移動閱讀聚合、創(chuàng)作和交易平臺,在上述投資落地之時(shí),業(yè)務(wù)服務(wù)已覆蓋7000多款終端。
尷尬的是,上述投資落地僅一年有余,到了2021年9月,打算聚焦主業(yè)的天音控股就對網(wǎng)文業(yè)務(wù)心生去意,打算轉(zhuǎn)手“塔讀文學(xué)”業(yè)務(wù),到了今年4月,這一甩賣依然沒有金主愿意接手,看來,拿下字節(jié)跳動的投資,也不意味著進(jìn)入了“安全箱”。
抖音的財(cái)富盛宴還沒開場,一波食利者已經(jīng)落幕。(文中李不凡、方泉、羅榮浩化名)
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