股價(jià)大漲,海外業(yè)務(wù)復(fù)蘇,攜程正迎來(lái)旅游業(yè)營(yíng)收的春天?

原標(biāo)題:股價(jià)大漲,海外業(yè)務(wù)復(fù)蘇,攜程正迎來(lái)旅游業(yè)營(yíng)收的春天?

6月28日,攜程集團(tuán)公布了截至2022年3月31日第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,2022年第一季度,攜程集團(tuán)凈營(yíng)業(yè)收入為41億元,經(jīng)調(diào)整EBITDA為9100萬(wàn)元,整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。在第九版新型冠狀病毒肺炎防控方案發(fā)布后,A股旅游股及H股旅游股盤(pán)中集體直線(xiàn)上漲;其中,攜程集團(tuán)-S一度漲超25%。

值得關(guān)注的是,2022年以來(lái)國(guó)際旅游市場(chǎng)快速回暖,攜程各項(xiàng)海外業(yè)務(wù)因此迸發(fā)強(qiáng)勁增長(zhǎng),全球化戰(zhàn)略得以進(jìn)一步推進(jìn),為攜程業(yè)績(jī)修復(fù)提供了支持。

隨著國(guó)內(nèi)通信行程卡取消“星號(hào)”標(biāo)記,旅行限制開(kāi)始出現(xiàn)放松的信號(hào),攜程正迎來(lái)旅游業(yè)營(yíng)收的春天?

海外業(yè)務(wù)大漲,復(fù)蘇趨勢(shì)不斷增強(qiáng)

2022年第一季度,全球旅游目的地的國(guó)際入境人數(shù)幾乎是2021年同期的三倍。受益于海外旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回暖,攜程集團(tuán)海外業(yè)務(wù)也活躍起來(lái),在海外酒店、交通、門(mén)票、商旅等業(yè)務(wù)方面,迎來(lái)全面回暖。

首先從住宿業(yè)務(wù)來(lái)看,一季度國(guó)際平臺(tái)整體酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約25%;其次在國(guó)際機(jī)票業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示到一季度攜程國(guó)際平臺(tái)整體機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超270%;此外,在海外度假和商旅業(yè)務(wù)也表現(xiàn)出強(qiáng)烈的增長(zhǎng)趨勢(shì),數(shù)據(jù)顯示,攜程海外目的地玩樂(lè)產(chǎn)品訂單量在2021年全面反超2019年的基礎(chǔ)上,2022年第一季度繼續(xù)保持超過(guò)3位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

值得注意的是,攜程已成為海外目的地政府尋求疫后復(fù)蘇的重要合作伙伴。2022年上半年,攜程集團(tuán)海外營(yíng)銷(xiāo)合作遍布了東亞、東南亞、中東、歐洲、美洲和大洋洲等區(qū)域,合作規(guī)模已超過(guò)2021年全年。

江湖老劉認(rèn)為,海外多平臺(tái)、多品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到海外旅游目的地的肯定,為海外市場(chǎng)疫后復(fù)蘇提供多維度支撐。同時(shí)也做到了抓住全球旅游需求穩(wěn)健增長(zhǎng)的積極信號(hào),進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)定位并推進(jìn)全球化進(jìn)程。

急尋新增長(zhǎng)點(diǎn),直播成潮流風(fēng)向

2021年3月29日,攜程曾發(fā)布“旅游營(yíng)銷(xiāo)樞紐”戰(zhàn)略,聚合流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊,從而創(chuàng)造出一個(gè)新的交易場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到交易的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

擁有海量用戶(hù)資源的攜程還可以借助線(xiàn)上流量?jī)?yōu)勢(shì),和景區(qū)等開(kāi)展線(xiàn)上云游、旅游紀(jì)念品帶貨等服務(wù)。今年5月份,黃山旅游景區(qū)的產(chǎn)品預(yù)售專(zhuān)場(chǎng)直播就大獲成功,一周內(nèi)實(shí)現(xiàn)4000萬(wàn)GMV,迎客松主題餅干、雪糕等休閑零食,以及文創(chuàng)品牌“黃山好禮”旗下的手工藝品都得到大量消費(fèi)者的追捧。

今年一季度,攜程官方直播的交易額環(huán)比提升近20%,攜程直播平臺(tái)的主播數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)近4成。攜程星球號(hào)旗艦店一季度粉絲量環(huán)比增長(zhǎng)近50%,商家營(yíng)銷(xiāo)交易額環(huán)比提升超100%。攜程口碑榜于今年3月正式啟動(dòng)上線(xiàn)后,累計(jì)引導(dǎo)交易額環(huán)比提升超100%,成為攜程激活用戶(hù)旅行靈感的重要內(nèi)容產(chǎn)品。

江湖老劉認(rèn)為,疫情已經(jīng)徹底重塑了許多行業(yè)的游戲規(guī)則,OTA行業(yè)或許也不例外。對(duì)于攜程們來(lái)說(shuō),保持警惕、不斷推陳出新,才有機(jī)會(huì)扛過(guò)真正扛過(guò)當(dāng)前危機(jī)。更為重要的是需要開(kāi)拓新業(yè)務(wù)模式和新?tīng)I(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn),或許應(yīng)該成為OTA平臺(tái)的一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。

OTA集體歷劫,旅游旺季能否解燃眉之急

無(wú)論是在線(xiàn)旅游服務(wù)平臺(tái),還是關(guān)注該領(lǐng)域的投資者,都在等一個(gè)“春天”。近日,也傳來(lái)了一個(gè)讓OTA欣喜的好消息,國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布第九版新冠肺炎防控方案,將密切接觸者、入境人員隔離管控時(shí)間從“14+7”調(diào)整為“7+3”,工信部29日宣布即日起取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記,消息公布后,旅行平臺(tái)的機(jī)票、火車(chē)票、酒店搜索量大漲。

通常情況下,暑期是旅游旺季。今年的暑假,很可能成為OTA平臺(tái)們翹首以盼的旅游出行需求釋放的“窗口期”,OTA們或?qū)⒂瓉?lái)新的增長(zhǎng)。攜程的優(yōu)勢(shì),在于海量用戶(hù)資源、數(shù)據(jù),以及豐富的線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)ji經(jīng)驗(yàn)。利用好這些資源,和酒店、航空、旅游景點(diǎn)等伙伴達(dá)成深度合作,共同創(chuàng)收,將是攜程接下來(lái)的發(fā)展主線(xiàn)。

江湖老劉認(rèn)為,攜程對(duì)今年暑期黃金檔志在必得,爭(zhēng)搶客源、增加營(yíng)收等各項(xiàng)任務(wù)都已被提上日程。對(duì)于OTA平臺(tái)而言,更需要對(duì)用戶(hù)做精細(xì)化管理,通過(guò)提升服務(wù)和用戶(hù)體驗(yàn),不斷挖掘用戶(hù)價(jià)值,才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

不過(guò)可以肯定的是,失血許久的旅游業(yè)和OTA平臺(tái)需要互相搭救。

江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,知名IT評(píng)論員。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2022-06-30
股價(jià)大漲,海外業(yè)務(wù)復(fù)蘇,攜程正迎來(lái)旅游業(yè)營(yíng)收的春天?
近日,也傳來(lái)了一個(gè)讓OTA欣喜的好消息,國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布第九版新冠肺炎防控方案,將密切接觸者、入境人員隔離管控時(shí)間從“14+7”調(diào)整為“7+3”,工信部29日宣布即日起取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記,消息公

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