AppleWatch會否引爆表帶配件市場？

文/李東樓（微信號：lidonglou）首發(fā)百度百家

在3月10日的蘋果新品發(fā)布會上，萬眾矚目的Apple Watch正式亮相并公布了上市時間。不出意外的話，這款蘋果出品的定價在2500到十幾萬人民幣的智能手表，將會像蘋果的其他系列產(chǎn)品一樣暢銷，而國內(nèi)的蘋果配件廠商也早已開始蠢蠢欲動。

智能手機開啟的配件市場紅利時代

就在上周，有網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上曬出了疑似專門為Apple Watch擴展電池容量的“充電表帶”的圖片。從這組圖片上的文字來看，這些產(chǎn)品是出自以酷殼而聞名的酷能量品牌。而在此前，這家總部位于北京的智能配件廠商，還推出過針對于iPhone手機的擴容和充電的智能手機殼。

根據(jù)酷能量官網(wǎng)顯示，其存儲擴容充電版產(chǎn)品配備了1700mAh的超薄電池，還搭載了16G／64G的存儲空間，主要通過將充電電池巧妙的設計到手機保護殼中，使得外殼既能保護手機又能給手機充電，還能同時給手機的存儲空間擴容，一舉解決了蘋果手機用戶存儲空間小，電池電量少和需要保護等三個痛點。因此，在去年名噪一時，在業(yè)界引起不小的反響。

根據(jù)蘋果近三年的財報顯示，自2012年以來，iPhone手機的累計銷量已經(jīng)達到4.45億部。而國產(chǎn)智能手機品牌小米在2013年和2014年這兩年間一共賣出7982萬部。與此同時，智能手機巨大的銷售量也在國內(nèi)培育了一個市場空間巨大的配件市場。包括貼膜、保護殼、充電、數(shù)據(jù)線等配件市場也由于蘋果手機銷售火爆而生意紅火，甚至在一段時間內(nèi)，很多年輕白領甚至都在羨慕北京天橋上貼膜小販們的生意，而這也能從一個側(cè)面反映配件市場巨大的市場容量。

Apple Watch能帶動表帶配件市場爆發(fā)嗎？

那么，這一次為蘋果手表充電的配件市場還能如期迎來爆發(fā)嗎？配件廠商們能夠在即將到來的Apple Watch銷售熱潮中再次取得成功嗎？我覺得主要取決于三點：

（1）用戶痛點的精準把握

首先，在蘋果手表發(fā)布會上，我們已經(jīng)知道，Apple Watch價格不菲，最低配的價格都在人民幣2500左右，再加上與iPhone的完美適配，這就意味著人們購買后一定會佩戴，而不會隨意丟棄。但是它的續(xù)航能力僅僅只有18個小時，這也同時也意味著，用戶必須每天都充一次電，這樣將給佩戴者帶來額外的負擔。

而且在蘋果手表未發(fā)布之前，困擾國內(nèi)各大智能手表廠商的一個最大的問題也是手表的續(xù)航能力。如果能將手表的續(xù)航能力多延長一天或者幾天，而在價格合理的情況下，消費者必然會買單。不過，這個痛點可能也會變化，如果Apple Watch在后期更新迭代的過程中自身解決了續(xù)航能力這一用戶痛點，那么配件廠商們就需要尋找另一個用戶急需解決的痛點。

（2）產(chǎn)品和技術的創(chuàng)新能力

還有，由于手機配件市場的紅火，越來越多的廠商加入其中，競爭已經(jīng)出現(xiàn)非常嚴重的同質(zhì)化的問題。在比拼價格和品牌的同時，要想在眾多產(chǎn)品當中勝出，還需要產(chǎn)品有足夠的技術含量。雖然從目前的市場情況上看，大多數(shù)廠商還圍繞著價格和產(chǎn)品多樣性著手爭奪市場，但是也有如酷能量這樣少數(shù)具有互聯(lián)網(wǎng)基因的配件廠商意識到智能配件市場的崛起，在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面下起了功夫。

因此，我們看到這次曝光的“蘋果表帶”，盡管在國內(nèi)外目前還沒有一家有這樣的“大膽”的設想，但國內(nèi)配件廠商酷能量卻率先有這樣的概念設計產(chǎn)品，這是競爭加劇，迫使配件廠商技術升級并做出創(chuàng)新產(chǎn)品的重要體現(xiàn)。而且，有了前期為“iPhone升級”酷殼的成功經(jīng)驗，我們也有理由再期待一下這個為Apple Watch 升級的“蘋果表帶”。

（3）品牌和質(zhì)量的雙重建設

再者，在國內(nèi)智能手機高歌猛進的這幾年，山寨手機品牌已經(jīng)基本上消失在主流用戶的視野，人們選擇智能手機越來越注重品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量。對于智能產(chǎn)品的配件來說，越來越多的人開始注重配件的質(zhì)量，而不是只貪圖價格便宜。因為相對高品質(zhì)的產(chǎn)品更加耐用，安全性也更高。而且，購買了2500元以上的蘋果手表的用戶對配件的品質(zhì)要求顯然也就會更高。因為，只有高品質(zhì)的配件和高端手表的搭配，才能從心理感受和實際使用當中，達到用戶使用高端產(chǎn)品的預期。而這也是為什么這幾年國產(chǎn)手機廠商要推出更加貼近消費者的新品牌，并投入大量的品牌廣告的原因。

同樣的，蘋果配件市場也必將面臨一個品牌升級的過程，人們會選擇更加知名的配件品牌，而對一些不知名的品牌會更加謹慎的選擇，因為很多消費者已經(jīng)意識到在品牌的背后還有廠商對于質(zhì)量的承諾。因此，在可能爆發(fā)的蘋果手表配件市場當中，品牌也是一個具有巨大競爭力的因素，具有品牌能力的配件廠商將更能獲得市場認可。

總而言之，伴隨著蘋果手機的熱銷程度，蘋果配件市場必將會繼續(xù)紅火下去，而這次Apple Watch的上市，也很可能是蘋果配件市場又一次爆發(fā)的機會。但是，機會并不屬于每一個人，最終能夠在一場狂歡中得以成長的一定是哪些極具品牌意識并能持續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品的廠商，而且最重要的是需要適應時代和產(chǎn)品的變化，提供真正能夠切解決用戶的剛性需求的產(chǎn)品。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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