聊聊社交媒體時代的網紅

文/李東樓（微信號：lidonglou）

今天，郭富城在微博上曬出一張牽著手開車的合照，并@了一位并不太知名的網紅。隨后，引起網友大規(guī)模的吐槽，紛紛表示要去做網紅睡天王，而更有好事者羅列了包括林更新、羅志祥等明星身邊的網紅女朋友，甚至最著名的富二代王思聰的女朋友也是網紅。那么，問題來了：為什么現在網紅這么多？

天下網紅為什么那么多？

首先，社交媒體的集體爆發(fā)是導致現在網紅遍地的重要原因。相比于門戶時代，社交媒體有更強的傳播屬性，粉絲也更容易聚集。因此，對于很多名人能夠在微博上動輒聚集上千萬的粉絲。而對于一些有幾分姿色的平面模特來說，只要保持在微博上持續(xù)的更新自己的照片，也很容易聚集到數萬的粉絲。而達到上萬粉絲關注的情況下，已經超過了微博上95%的普通用戶，便正式進階成為了網紅。此外，在知乎上堅持不懈的回答一些專業(yè)問題，也可以迎來上萬的關注，從而成為網紅，而在豆瓣上持續(xù)帶有個人標簽化的的發(fā)帖，也有變成小組內紅人的可能性。

其次，網紅開始走向大眾化。社交媒體還在持續(xù)的高速發(fā)展，如今通過微博、豆瓣、知乎等產生的網紅已經讓我們目不暇接。而隨著視頻社交平臺的逐步成熟，還將更大批量的生產眾多的網紅。在未來，每個人都可以成為網紅?；ヂ摼W一直在發(fā)展，目前社交已進入了一個新的時期。雖然主要還是通過文字和圖片進行社交溝通，但視頻社交的爆發(fā)也就在眼前。隨著流量資費的持續(xù)下降，以及網絡流暢度越來越高，類似于秒拍、美拍、小咖秀等視頻社交平臺將是下一個網紅誕生的集中地。

再者，人人都可以是網紅。社交媒體的出現，讓很多能夠創(chuàng)造優(yōu)質內容的博客主成為了自媒體，其實也是小圈子里的網紅。而目前正在爆發(fā)期的音頻、視頻社交媒體平臺，都會出現具有成千上萬的具有數萬粉絲的小網紅。你如果愛唱歌，可以在唱吧做一個小網紅，如果你愛侃大山可以到y(tǒng)y聊天室做一個小網紅，如果你愛安靜的寫東西，那可以在微信公眾號里做個小網紅，總之條條大路通羅馬，在未來人人都可以用自己喜歡的方式成為“網紅”。

網紅雖多，但全網走紅已不太可能

不過話說回來，雖然小網紅在各個社交媒體平臺成批量的出現，但是這些網紅也僅僅只有圈內知名，或者僅僅是幾萬粉絲眼里的紅人而已。目前為止，國內已經很久沒有出過像芙蓉姐姐、鳳姐乃至奶茶妹妹這樣的全網紅人。這其實也有兩個原因：

第一，社交媒體爆發(fā)帶來信息和內容成倍增加，人們很難持續(xù)關注某個人或某個事件。

事實上，鳳姐、奶茶妹妹等全網紅人的出現大都在2009年之前，恰好是在微博這樣的社交媒體爆發(fā)的前夕。其實這也是有原因的，在社交媒體爆發(fā)之后，信息和內容成倍的被生產，我們對于一件熱點事件或一個熱點人物的持續(xù)關注的時間越來越短。甚至對于一些如馬航失蹤、天津爆炸等這樣的全國性的災難性的事件，由于社交媒體信息的流動太快，也會很快被淹沒。這就意味著，一個小網紅真正想要成為全網紅人已經不太可能，特別是像芙蓉姐姐在水木清華bbs發(fā)幾張性感的照片就能走紅的時代已經一去不復返了。所以，在今天，網紅雖然很多，但真正被大眾全部認識都很少，而在已經曝光的名人網紅女朋友當中，幾乎沒有人能夠叫出他們的名字。但這可能并不妨礙他們在小圈子里進行商演活動，或者被她的幾萬粉絲追捧。

第二，社交媒體時代的網紅缺少獨特的標簽，缺乏制造話題的能力。在過去，作為網紅基本上都有些特立獨行的感覺，比如木子美，寫博客大談性事，又比如芙蓉姐姐自戀到極致，又比如到鳳姐的苛刻征婚等等，他們的成名都帶有強烈的個性符號，容易讓人們記憶深刻。而如今，很多小網紅其實都是平面模特出身，基本全靠顏值吃飯，在微博的發(fā)言當中鮮有像芙蓉姐姐那樣自戀，鳳姐那樣犀利的發(fā)言，大多都是靠曬自拍而吸引粉絲，卻難有真正讓人叫好的言論。這就導致他們在大眾心目中辨識度極低，也就不容易成為全網紅人。

最后，回到開始的話題，為什么那么多的明星女朋友都是網紅呢？其實道理很簡單，網紅是半只腳踩在娛樂圈的普通人。對于見過太多娛樂圈是非的男明星來說，交一個既在圈內又在圈外的網紅做女朋友可能是最好選擇，一方面能夠有共同語言，另一方面也能夠理解自己的工作性質，還不會像女明星緋聞是非多。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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