緩解商業(yè)化焦慮 微博入局社交招聘

在4月17日成功IPO后，新浪微博的商業(yè)化探索開始加速。5月23日，新浪微博正式發(fā)布了微招聘服務。

“微招聘是第一站，接下來，新浪微博或將作出更大的探索?！币晃粯I(yè)界人士告訴小白，從剛發(fā)布財報中就能看出端倪。

5月22日，微博上市以來第一次發(fā)布財報，第一季度凈營收6750萬美元，同比增長161%；但凈虧損達4740萬美元（約2.95億元人民幣），與去年同期凈虧損1920萬美元相比，增長了146%。

新浪微博成立于2009年8月，經過普及期、爆發(fā)期和穩(wěn)定期，從2012年正式開啟商業(yè)化進程。目前，新浪微博的信息傳播度和話題設置影響力已經遠強于傳統(tǒng)媒體，但這也造成其營收過于依賴廣告。第一季度，廣告和營銷營的收為5190萬美元，占收入的77%。

新浪微博廣告收入的一個主要形式是粉絲通，就是微博的廣告以微博的方式穿插進用戶的信息流中，并且一般出現(xiàn)在用戶首頁的前幾條位置。目前，粉絲通是微博將自身流量變現(xiàn)的主要廣告載體，成為微博的主要收入之一。

其中，去年投資微博、今年IPO時增持股票的阿里巴巴也是微博一大金主。新浪微博右側的“熱門商品”、頁面底部出現(xiàn)的“淘寶熱賣”都是阿里的固定廣告位，按點擊付費的方式為淘寶賣家導流。從2013年第四季度的微博財報顯示，阿里為新浪微博貢獻了三分之一的廣告收入。

此外，新浪微博的增值業(yè)務取得了大幅增長，一季度增值服務營收1570萬美元，較去年同期的710萬美元大幅增長120%，不過比重仍不算高。

事實上，從前幾年不著急商業(yè)化，到一季度6750萬美元的營收，已經算很大進步。但投資者和業(yè)界更關注的是，新浪微博如何進一步開拓業(yè)務，深度商業(yè)化。這成為擺在它面前的一個挑戰(zhàn)。

正是在這樣的背景下，新浪微博啟動了微招聘的業(yè)務，切入在線招聘市場。

新浪微博研究的數(shù)據(jù)顯示，過去的一年，中小微企業(yè)逐步成為網絡招聘市場的核心雇主群體，其數(shù)量持續(xù)增長，已達到5777.9萬家，同比增長7.8%，網絡求職者數(shù)量達到了10389.2萬人，同比增長10.3%。雇主與求職者規(guī)模的同步增長，給網絡招聘行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展空間。

微博CEO王高飛稱，微博通過在垂直領域中整合這些用戶和組織，確立了微博在垂直領域中的優(yōu)勢，這進一步提升了微博的商業(yè)價值。

他介紹，在新浪微博上，用戶每天自發(fā)產生的招聘信息已達數(shù)萬條，在微博上進行招聘和求職已經成為企業(yè)和求職者的自發(fā)需求，因此“微招聘”應運而生。

微博微招聘負責人曾祎安說，微招聘要最大化發(fā)揮微博的社會化優(yōu)勢，推出了人才智能推薦、職位群發(fā)等一系列功能，希望為企業(yè)提供實現(xiàn)高效、低成本的人才解決方案；同時也為求職者提供個性化推薦、職位訂閱等功能，幫求職者找到更好的工作機會。

據(jù)小白了解，目前認證的企業(yè)都可免費使用該服務，不過有關人士介紹的“隨時可能收費”，也表明了微博對其商業(yè)化的期待。

社會產品做網絡招聘，在全球已有許多成功的榜樣和先例。在國外，企業(yè)在招聘中使用LinkedIn、Facebook和Twitter等社交網站的比例分別達到94%、65%和55%。78%的雇主表示曾通過社交網站成功招聘到員工，49%的企業(yè)認為使用社交網絡渠道后大大提升了招聘效率。

巧的是，就在5月24日，LinkedIn董事長Reid Hoffman一行來到北京與部分朋友交流。2002年成立的LinkedIn遲遲未進中國。Reid Hoffman說，職業(yè)社交是一個有很強網絡效應的產品，初期發(fā)展比較慢時不能貿然進入新的市場，不過如今已經擁有了很好的海外用戶基礎，公司決定利用國際之間的交流把中國市場做起來。

據(jù)了解，LinkedIn在中國要像在美國那樣建立生態(tài)系統(tǒng)，將跟中國的互聯(lián)網公司合作，新浪微博也是合作對象之一。

愛因斯坦點評：

“看社交、看圈子、再選人，即招聘”。

-------------------------------------------------------------------------------

歡迎加小白的微信號：iUniverse（愛因斯坦），歡迎爆料和交流討論。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。