最近，李國(guó)慶對(duì)外坦露了一句“我曾經(jīng)也想賣了當(dāng)當(dāng)”，引來(lái)一堆人對(duì)當(dāng)當(dāng)該不該賣、該賣給誰(shuí)、賣多少錢進(jìn)行大猜想。以我之見(jiàn)，對(duì)近來(lái)已經(jīng)扭虧為盈、股價(jià)也正恢復(fù)的當(dāng)當(dāng)來(lái)說(shuō)，目前賣身的理由并不成立。
先來(lái)看看李國(guó)慶在接受采訪時(shí)的原話——“當(dāng)當(dāng)?shù)瓢l(fā)行價(jià)對(duì)我來(lái)說(shuō)是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這過(guò)程中，確實(shí)是有動(dòng)搖，而我們也老拿到收購(gòu)邀約。我老婆說(shuō)要不咱們不弄了，競(jìng)爭(zhēng)那么激烈，而且都突破了法律底線了（這么多年偷稅漏稅沒(méi)干過(guò)）。當(dāng)時(shí)真的存在出售當(dāng)當(dāng)?shù)南敕ā！?/p>
李國(guó)慶回憶說(shuō)，后來(lái)是因?yàn)檎脊杀壤v訊說(shuō)不攏（騰訊要33%，當(dāng)當(dāng)只出讓25%），加上當(dāng)當(dāng)堅(jiān)持騰訊把兩年里給免費(fèi)流量，騰訊不同意，雙方最終談崩了。不然，這筆交易將是騰訊以1億美元獲得當(dāng)當(dāng)約20%的股份。
實(shí)際上，當(dāng)當(dāng)出售的緋聞一直沒(méi)斷過(guò)。2009年6月，坊間就曾傳出當(dāng)當(dāng)已出售給國(guó)外某公司，價(jià)格為7億美元。事后李國(guó)慶否認(rèn)稱“一是三年內(nèi)不會(huì)出售，二是低于十億美元免談。”
不久前，小白曾采訪李國(guó)慶，也談到過(guò)這個(gè)話題。他說(shuō)當(dāng)當(dāng)沒(méi)有尋求BAT（百度、阿里、騰訊），而是BAT都在尋求當(dāng)當(dāng)，不過(guò)當(dāng)當(dāng)也希望和他們洽談，因?yàn)樗院笠鰝€(gè)長(zhǎng)袖善舞的人。他稱，這件事情他和老婆俞渝已經(jīng)想得很清楚了，不需要那么復(fù)雜，只要他倆不離婚，就還有超級(jí)投票權(quán)。
一、光景好了
賣還是不賣，李國(guó)慶和俞渝夫婦肯定起過(guò)很多次念頭。不過(guò)至少目前，李國(guó)慶給出了堅(jiān)定的態(tài)度：不賣。原因之一是現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)重拾了升勢(shì)。
當(dāng)當(dāng)在2月27日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第四季營(yíng)收19.719億元，同比增長(zhǎng)22.1%。凈利2170萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了2011年第一季度以來(lái)首次季度盈利，2013財(cái)年?duì)I收10.448億美元，超出分析師預(yù)期。當(dāng)當(dāng)股價(jià)受此刺激一下子上漲了35%。
現(xiàn)在，放棄了之前的“攤大餅”思路后，李國(guó)慶對(duì)公司發(fā)展也想明白了。當(dāng)當(dāng)扭虧為盈主要也是因?yàn)閷W(xué)會(huì)了做減法，雖然利潤(rùn)不是很多，畢竟讓當(dāng)當(dāng)走上了小富即安、穩(wěn)步發(fā)展的路子。
李國(guó)慶坦言，這幾年他終于總結(jié)出來(lái)，一家企業(yè)在一個(gè)行業(yè)燒多少錢都不合適，都不是通吃型，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)然帶來(lái)所有夢(mèng)想，但都可以在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。
當(dāng)當(dāng)不斷開(kāi)始做平衡，平衡就是有加法、減法，把食品、化妝品都砍下去，“我三年前不服氣，要做自己嘗試做化妝品、零售，但現(xiàn)在都試過(guò)了，時(shí)機(jī)到了，也想通了，是時(shí)候讓做得好的企業(yè)來(lái)做。”李國(guó)慶說(shuō)。
即便市值僅為電商新秀唯品會(huì)的幾分之一，體量也遠(yuǎn)不及阿里巴巴、京東等電商同行的體量，但用現(xiàn)在流行的話來(lái)說(shuō)，這不也“小而美”不是么。這似乎也更符合李國(guó)慶、俞渝兩口子的性格。
創(chuàng)辦當(dāng)當(dāng)網(wǎng)14年來(lái)，李國(guó)慶和俞渝兩口子都給人留下苦心經(jīng)營(yíng)、精明計(jì)算的印象。在長(zhǎng)久燒錢虧損的電商行業(yè)，2009年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)剛實(shí)現(xiàn)扭虧為盈后，他們便趁熱提交IPO招股書(shū)，在2010年12月18日便登陸紐交所。而與此對(duì)比的是，京東選擇了繼續(xù)燒錢，并融到更大規(guī)模的金額，此番上市融資金額與市值大許多。
這正好體現(xiàn)了李國(guó)慶兩口子少花錢、不冒險(xiǎn)、小富即安的性格。
另一方面，從兩口子對(duì)股權(quán)的掌握，也看出他們舍不得把自己孩子般的公司賣掉。目前，CEO李國(guó)慶持股38.9%，聯(lián)合總裁俞渝持股4.9%，夫婦持股總計(jì)43.8%，有足夠話語(yǔ)權(quán)。
這次跟騰訊的股權(quán)談不攏，也有保話語(yǔ)權(quán)的意思在其中，甚至為了保住這點(diǎn)股權(quán)，連騰訊送出的好樂(lè)買他們也不要。
“結(jié)果談判的人回去以后，就說(shuō)成了我們兩口子沒(méi)有雄心壯志?！崩顕?guó)慶對(duì)媒體坦承。
二、買家不多
和騰訊吹了后，騰訊選擇入股京東，目前市場(chǎng)上還會(huì)有誰(shuí)能買當(dāng)當(dāng)？
阿里巴巴是不需要的。自己都是做電商的大拿，B2B、B2C、C2C樣樣精通，圖書(shū)銷售也有很大市場(chǎng)，并不需要重復(fù)定位的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。
百度會(huì)需要嗎？百度似乎早已對(duì)具體的電商銷售平臺(tái)沒(méi)了興趣，曾經(jīng)涉足的“有啊”和樂(lè)天現(xiàn)在都已偃旗息鼓，目前百度看重的是，如何將PC上的巨大流量轉(zhuǎn)換到O2O、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的真金白銀。
這幾年嚷著轉(zhuǎn)型的蘇寧會(huì)有興趣嗎？盡管京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧、亞馬遜中國(guó)前兩年也是電商價(jià)格戰(zhàn)打得不可開(kāi)交，蘇寧倒是真缺網(wǎng)上圖書(shū)銷售的優(yōu)勢(shì)，可目前倆人合作的很好——蘇寧易購(gòu)的家電數(shù)碼入駐當(dāng)當(dāng)，當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書(shū)入駐蘇寧易購(gòu)，并且當(dāng)當(dāng)圖書(shū)入駐的條件是要求把蘇寧的自營(yíng)圖書(shū)關(guān)閉。另外，蘇寧的強(qiáng)項(xiàng)還是家電，對(duì)利潤(rùn)率如紙一般薄的圖書(shū)并不感冒，加上自身還正在轉(zhuǎn)型泥淖中掙扎，暫時(shí)是顧不上有買當(dāng)當(dāng)?shù)哪钕肓恕?/p>
三、賣了未必更好
再來(lái)說(shuō)第三個(gè)問(wèn)題，即便李國(guó)慶夫婦想賣掉當(dāng)當(dāng)，也有公司想買，那么一家公司的創(chuàng)始人都離開(kāi)了，這家公司會(huì)比創(chuàng)始人在的時(shí)候更好嗎？當(dāng)然，也有新浪等幾家創(chuàng)始人出走后還活得可以的公司，但是您想想，現(xiàn)在的新浪還有當(dāng)年的江湖地位嗎？
更多的卻是被盛大買去后的酷6、與京東合并后的易迅，以及國(guó)外被谷歌買了的摩托羅拉，被微軟整合的諾基亞。先不說(shuō)被賣掉的公司后來(lái)被人們提及的多不多，僅僅想想被整合進(jìn)新公司后的員工的士氣，就讓人感到傷感。
現(xiàn)在，要不是從李國(guó)慶口中說(shuō)出好樂(lè)買的名字，小白也早已忘了騰訊在2011年曾花5000萬(wàn)美元投資好樂(lè)買這件事了，以及騰訊5000萬(wàn)投資鉆石小鳥(niǎo)，還有高朋......所以試想一下，假如騰訊入股了當(dāng)當(dāng)，那么......當(dāng)然入股京東后，已沒(méi)有這個(gè)假如了。
實(shí)際上，李國(guó)慶在與騰訊談崩之后，也拿出騰訊投資好樂(lè)買、高朋網(wǎng)舉例證明騰訊此前在這方面投資談不上成功。
四、用戶希望當(dāng)當(dāng)留下
最后再?gòu)挠脩舻慕嵌日f(shuō)說(shuō)，雖說(shuō)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)已然是BAT，甚至AT（阿里巴巴與騰訊）幾家巨頭的天下，互聯(lián)網(wǎng)中小企業(yè)要么被各自收至麾下，要么站著隊(duì)等著被投資。
但用戶仍然希望這個(gè)市場(chǎng)上，尤其是電商市場(chǎng)上，多一些競(jìng)爭(zhēng)者，多一些正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，都會(huì)對(duì)用戶帶來(lái)好處。
例如，在圖書(shū)領(lǐng)域，當(dāng)當(dāng)?shù)拇_如李國(guó)慶所說(shuō)是有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。這點(diǎn)小白就有明顯感知，有次在京東喊著什么圖書(shū)節(jié)上，好幾本小白看上的書(shū)，都是在京東上二十幾元，而在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)只需十幾元，幾本書(shū)買下來(lái)就能省下幾十元。
盡管去年由于京東休養(yǎng)生息，電商價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有前兩年那么激烈，但用戶們還是很想念那時(shí)的，對(duì)嗎？
愛(ài)因斯坦點(diǎn)評(píng)：“賣還是不賣，這是個(gè)問(wèn)題?！?/strong>
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