移動(dòng)社群力量爆發(fā) 迎來黃金時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了一個(gè)無限開放的信息空間，基于人與人之間互通信息，相互聚合進(jìn)行分享和交流逐漸衍生了一種互聯(lián)網(wǎng)“社群”關(guān)系。從最初的QQ群、BBS、論壇、博客，到現(xiàn)在的興趣部落、貼吧群、陌陌群等，移動(dòng)社群已經(jīng)浩浩蕩蕩地向3.0時(shí)代邁進(jìn)。

而伴隨著每一代產(chǎn)品的升級(jí)， QQ社群體系也在不斷地自我變革。這一次，QQ要從“QQ群+興趣部落+QQ公眾號(hào)“出發(fā)，打造全新的移動(dòng)社群生態(tài)圈。隨著這三駕馬車布局的完成，移動(dòng)社群商業(yè)化的想象空間也將隨之打開。

移動(dòng)社群迎來全新的3.0時(shí)代

事實(shí)上，從2002年QQ群功能的首次推出，QQ群開始通過互聯(lián)網(wǎng)滿足了各種群體交流的需求，實(shí)現(xiàn)了人與人的連接，一直被廣泛使用。而隨著智能手機(jī)的普 及，用戶更加的移動(dòng)化、碎片化。越來越多的陌生人根據(jù)共同的興趣愛好沉淀在同一個(gè)QQ群里，逐漸打破了1.0時(shí)代的熟人模式進(jìn)入了興趣類聚合的社群2.0時(shí)代，QQ興趣部落便是社群2.0時(shí)代的典型代表。

雖然如今的興趣部落已經(jīng)成為了很多群主的首選平臺(tái)，在一定意義上已經(jīng)建立了自己的商業(yè)生態(tài)，但是在騰訊QQ看來這樣的商業(yè)生態(tài)還遠(yuǎn)不夠完善。本次，QQ將借助QQ公眾號(hào)的即將上線，開放QQ社群體系，以連接一切為目的，構(gòu)建一個(gè)完整的移動(dòng)社群商業(yè)化生態(tài)體系，迎接移動(dòng)社群3.0時(shí)代的到來。

在騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生看來，如今移動(dòng)社群時(shí)代的升級(jí)，移動(dòng)社群的玩法會(huì)更多，商業(yè)機(jī)會(huì)也更多，而隨著QQ社群體系的開放，這將意味著新一輪的創(chuàng)新與商業(yè)機(jī)會(huì)即將到來，是社群經(jīng)營者與應(yīng)用開發(fā)商必須抓住的新機(jī)會(huì)。

筆者認(rèn)為，移動(dòng)社群3.0時(shí)代是以連接一切為目標(biāo)，不僅僅是人的聚合，更是連接信息、服務(wù)、內(nèi)容和商品載體。如今，QQ群開放平臺(tái)的推出，讓基于垂直場(chǎng)景的海量應(yīng)用，批量、長尾的社群運(yùn)營者和開發(fā)者大規(guī)模商業(yè)化變現(xiàn)存在可能，而這正是具有3.8億月活躍用戶的QQ群最具吸引力的地方之一。

打通三駕馬車 引爆移動(dòng)社群經(jīng)濟(jì)

未來， QQ將全面打通“QQ群+興趣部落+QQ公眾號(hào)”三駕馬車。與應(yīng)用開發(fā)商一起在應(yīng)用場(chǎng)景上發(fā)力，用更豐富且多元化的內(nèi)容和工具來滿足用戶不同需求。為不同的人群和場(chǎng)景開發(fā)更多的應(yīng)用。

而在場(chǎng)景的研發(fā)上， QQ似乎早已嘗到了甜頭，譬如， QQ之前推出的基于LBS地理位置功能以后，地理位置群體會(huì)分布在全國各個(gè)的建筑物周期。基于這樣的發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景，用戶更容易找到自己身邊的活躍群體并且加入進(jìn)去。

張孝超認(rèn)為，這種基于身邊的活躍群體給了我們做O2O的一種可能性，“你會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊的基于地理位置的群體，他們聚合的80%以上的人員都是本地的，甚至跟這個(gè)群體的距離不會(huì)超過兩公里，這樣的群體很容易發(fā)起線下的活動(dòng)，根據(jù)這個(gè)線下活動(dòng)可以有很多可能?！?/p>

而基于興趣聚合而產(chǎn)生的移動(dòng)社群產(chǎn)品興趣部落，在短短一年的時(shí)間里就已經(jīng)建立了20多萬個(gè)部落，月訪問用戶超過了一億。其中，自拍，TFBOYS、花千骨等非常熱門的部落動(dòng)輒了數(shù)以百萬，乃至千萬的粉絲關(guān)注量和話題數(shù)。像”北京部落“這樣比較熱門的部落社群正在踐行著由線上興趣社交向線下商業(yè)模式延伸。

然而也有人認(rèn)為，相對(duì)于2.0時(shí)代的興趣部落而言，QQ公眾號(hào)的上線，以及QQ社群的開放，在為幾千萬的QQ群的月度活躍用戶提供更多、更好的應(yīng)用場(chǎng)景和更多的服務(wù)的同時(shí)也會(huì)讓社群經(jīng)營者和開發(fā)者大規(guī)模的商業(yè)變現(xiàn)成為可能。

據(jù)了解， QQ將通過API開放政策，開放社群開發(fā)接口給第三方開發(fā)者，打通整個(gè)QQ群關(guān)系鏈。另外， QQ還將提供騰訊云技術(shù)支持，讓開發(fā)者開發(fā)出更多的應(yīng)用。在變現(xiàn)方面，騰訊公司還推出了QQ社群伙伴分成計(jì)劃：接入QQ錢包支付，群應(yīng)用內(nèi)支付平臺(tái)零分成，收益全部歸開發(fā)者所有；接入廣點(diǎn)通廣告投放，和QQ社群伙伴共享廣告收益。

隨著移動(dòng)社群3.0時(shí)代的到來， QQ通過開放QQ社群體系這一戰(zhàn)略政策，在打通線上線下窗口，轉(zhuǎn)型移動(dòng)社群商業(yè)化模式方面的探索，正在為中國移動(dòng)社群產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供一個(gè)優(yōu)秀的樣本。

未來， QQ將如何打造一個(gè)全新的移動(dòng)社群商業(yè)模式，相信時(shí)間會(huì)給我們答案。

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