電影O2O終將淪為院線的奴隸

（本文首發(fā)百度百家）

萬達切斷貓眼電影接口的傳聞鬧得沸沸揚揚，后來被證實這是一則虛假消息。拋開這則消息的真假，我們來思考一個問題，電影O2O真的有未來嗎？他們在院線面前的地位如何？

作為半個電影愛好者，經(jīng)常會去院線看電影，手機里也裝了幾個APP，格瓦拉、淘寶電影、貓眼電影等。自從有了這些APP，幾乎沒在院線買過票，都是先選座再購票，著實給我?guī)砗芏啾憷?。以前我也很單純的認為，電影O2O的發(fā)展會改變院線，因為他們把客流抓在手里了，院線必須跟著他們的屁股走。

一件很小的事改變了我的看法。上周去電影院看《煎餅俠》，先在格瓦拉上買好了票，等到去電影院的時候才發(fā)現(xiàn)，五花八門的取票機都變成一個模樣了。以前，格瓦拉、時光網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng)……各種電影O2O的取票機一字排開，現(xiàn)在全部都換成了院線的取票機。不管你是在哪個APP買票，收到的都是院線的取票密碼，也只能夠在院線的取票機取票。

后來做了一些了解，類似情況并不少見，一些大的院線連鎖基本都是自己的取票系統(tǒng)。這么說來，電影O2O就完全成了院線的管道，只是承擔了票務分銷的小角色，根本無法去影響到院線，甚至隨時都可能被踢開。就好比是一輛巴士，電影O2O的夢想是負責車輛的運營，包括車輛的選擇、路線的規(guī)劃、乘客的服務，而結果卻只能做一個售票員。

這讓我想到了團購時代，團購最火的是什么呢？餐飲和電影票。當時我服務過幾家團購網(wǎng)站，很多活動都是圍繞電影票來的，基本都是團購網(wǎng)站自掏腰包，幾十塊錢一張買來，然后幾塊錢一張團出去，這跟餐飲是完全不同的情況。餐飲是網(wǎng)站跟商家合計，讓商家來承擔優(yōu)惠的部分，而電影票優(yōu)惠的部分，則是團購網(wǎng)站真金白銀補貼的。然并卵，團購能夠帶來再大的人流，也影響不到院線，也掌握不了話語權。

或許這跟消費形態(tài)是有很大關系。吃飯我們可以選擇的機會很多，餐飲業(yè)的客源競爭也就很大，對O2O的依賴程度會很高。但是，院線的選擇機會有多少呢？在我們身邊的生活圈，三公里范圍有幾家影院呢？在我們看電影的時候，我們是就近還是沖品牌呢？從我了解的情況來看，大多數(shù)人會就近，選擇生活圈的電影院，很少會特意跑去某個影院。我除了看i-MAX之外，都是在家門口看了，看個完全一樣的電影犯不著舍近求遠。

這就是核心癥結，當你無法選擇的時候，你也就無法去改變。就像我昨天說到，中石化的網(wǎng)上營業(yè)廳，我可以促使他改變嗎？顯然不能。因為，我能選擇的加油站品牌就那么幾個。對于電影院也是如此，我優(yōu)先選擇的就那么兩家，能不能網(wǎng)上買票不是關鍵，不能網(wǎng)上買票我也得去看。這不跟吃飯，吃飯要看口味，看電影都是口味一樣的，沒啥太糾結的，畢竟不是發(fā)燒友。

說到底，我是不看好電影O2O的，我認為沒有什么大未來，不過是給院線打工的奴隸，更別說什么是O2O的未來了。因為，電影O2O從始至終都是一個太監(jiān)。

=======================

挨踢客（個人微信號:aitike）河豚面膜創(chuàng)始人，迂墨服飾投資人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國公共關系協(xié)會會員，上海市湖南商會理事，移動電商實踐者，女性消費研究者，曾經(jīng)營銷和公關從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠十八歲的處男座。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。