順流而上的那頭豬—Apple Watch

蘋果今天發(fā)布了萬(wàn)眾矚目的第一款iOS可穿戴設(shè)備- Apple Watch，雖然在發(fā)布會(huì)上庫(kù)克對(duì)其宣稱有18小時(shí)的續(xù)航時(shí)間，但具體反饋到用戶身上的續(xù)航時(shí)間，我們還是需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)？但毫無(wú)疑問(wèn)Apple Watch是一款真正具有實(shí)際意義的可穿戴設(shè)備，而不是少數(shù)極客開(kāi)發(fā)出來(lái)在手表上玩貪吃蛇游戲的試驗(yàn)品。

在Apple Watch之前，你可能體驗(yàn)過(guò)了各種智能手環(huán)，也體驗(yàn)過(guò)了類似Moto 360之類的智能手表，但這些可穿戴設(shè)備可能都無(wú)法令你完全滿意。可能你看完Apple Watch的發(fā)布會(huì)，你仍然找不到入手的理由，發(fā)布會(huì)上庫(kù)克對(duì)于Apple Watch所講的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、續(xù)航時(shí)間、功能演示媒體都有提前曝光過(guò)，這可能會(huì)讓期待許久的你無(wú)法再次感到驚訝!可能今早唯一令人感到瞠目結(jié)舌的是，全新的New Macbook，哪怕是此前媒體曝光過(guò)12寸Retina的Mac，但當(dāng)你從發(fā)布會(huì)上看到真機(jī)的第一眼，還是為它的美觀性感到無(wú)比癡迷，這是Macbook Air自2011年以后時(shí)隔四年再次迎來(lái)了全新的外觀設(shè)計(jì)，買買買的沖動(dòng)再次從你的內(nèi)心里油然而生。

我為什么購(gòu)買Apple Watch？

以前我們生活在笨重的電視（娛樂(lè)），有線的電話（交流），個(gè)人電腦（工作），銀行醫(yī)院（生活服務(wù)）之中，現(xiàn)在移動(dòng)終端已經(jīng)在慢慢的去覆蓋這些過(guò)去獨(dú)立分散的功能，通過(guò)一個(gè)小小的手機(jī)變可以可隨手掌控。但需求從未變過(guò)。

手表是優(yōu)點(diǎn)因?yàn)樾?，在很多戶外?chǎng)合能做得比手機(jī)好，比如跑步，擠公交，開(kāi)車等不方便掏手機(jī)場(chǎng)合都是手表天下，比如現(xiàn)在我隨身走的，身上總是會(huì)背個(gè)IT男標(biāo)準(zhǔn)logo --- 雙肩電腦背包，然后里會(huì)有ipad,mac book,Android手機(jī)和至少一臺(tái)Android平板，還有各種線和充電器。在步行或開(kāi)車如果一個(gè)人打來(lái)電話，我很難從包里翻出手機(jī)來(lái)接聽(tīng)。有了手表就不一樣了，我在手表上點(diǎn)一下就能接聽(tīng)，然后直接對(duì)著手表上講話就行了。

蘋果的 iOS 8 建立了智能家居平臺(tái)，那么一直戴在手腕的手表就可以發(fā)揮極大的便利——看電視的時(shí)候抬起手腕告訴Siri調(diào)高空調(diào)溫度，甚至在廁所里給朋友開(kāi)門等等。庫(kù)克本人用它控制Apple TV。隨著第三方應(yīng)用的越來(lái)越多，能做的事情應(yīng)該會(huì)超越想象——就像當(dāng)時(shí)iPhone一樣。

Apple Watch 被設(shè)計(jì)成和 iPhone 緊密聯(lián)系，第一是為了鎖緊用戶對(duì)蘋果生態(tài)系統(tǒng)的依賴，第二也大大擴(kuò)展了Apple Watch的功能。尤其是體驗(yàn)過(guò) OS X Yosemite 和 iOS 8 的 Handoff 的話，你就會(huì)理解：當(dāng)你在Apple Watch上接收到一個(gè)重要的郵件、打開(kāi)看了之后要回復(fù)時(shí)，打開(kāi) iPhone 就會(huì)自動(dòng)打開(kāi)到這個(gè)郵件界面供你回復(fù)。

Apple Watch是人們步入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開(kāi)始，有許多人說(shuō)智能手表不需要功能，那是傳統(tǒng)的看法，事實(shí)上當(dāng)我看到iPad發(fā)布會(huì)庫(kù)克用Apple Watch來(lái)控制背后的Keynote以后，幾乎改變了我對(duì)Apple Watch的看法。

我們現(xiàn)在看待Apple Watch的眼光就好比2010年蘋果推出iPad的眼光，事實(shí)上人們的確需要這樣一款產(chǎn)品。iPad從某種意義上就是替代iPhone的功能，只不過(guò)喬布斯把它的屏幕變得更大了，而Apple Watch的意義將來(lái)也是替代iPhone的某些場(chǎng)景，只不過(guò)庫(kù)克把它屏幕縮小了。比如基于整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)智能家居場(chǎng)景，我認(rèn)為用Apple Watch來(lái)控制開(kāi)關(guān)，遠(yuǎn)比人們目前用iPhone來(lái)控制開(kāi)關(guān)更為方便省心，抬手就能夠操控。

2588元的Apple Watch會(huì)令蘋果粉絲趨之若鶩

毫無(wú)疑問(wèn)，Apple Watch是庫(kù)克眼中的新 iPhone，通過(guò)蘋果向來(lái)自信的硬件工藝以及生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì)，來(lái)改變另一個(gè)舊產(chǎn)業(yè)，為 7000 億美元市值的蘋果找到下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

事實(shí)上蘋果也確實(shí)需要另一個(gè)iPhone，來(lái)改變整個(gè)公司過(guò)于依賴iPhone的缺陷，蘋果的最新一季度財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)公司目前近 70% 的收入都來(lái)自 iPhone 的硬件銷售，排名第二位的 iPad 僅占 12％，這不是庫(kù)克想要看到的結(jié)果。在可穿戴設(shè)備的浪潮之下，蘋果打造的Apple Watch不是一款簡(jiǎn)單的智能手表，它更像是你的個(gè)人電子終端，庫(kù)克通過(guò)Apple Watch，其主打的健康、醫(yī)療、Apple Pay、打車、通話等一切功能，都是想告訴你，你的生活里為什么需要它。

Apple Watch就像07年蘋果發(fā)布第一款iPhone，雖然第一款產(chǎn)品只引起部分用戶的嘗試，但是iPhone的出現(xiàn)掀起了手機(jī)行業(yè)的蝴蝶效應(yīng)，今天iPhone依靠一款OS配合2-3個(gè)單品，占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)近90%的利潤(rùn)。Apple Watch做到實(shí)用性普及，需要幾個(gè)年頭。尤其是iPhone出現(xiàn)前手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)規(guī)模很大，而可穿戴智能設(shè)備，并不具備現(xiàn)有的大市場(chǎng)，傳統(tǒng)手表市場(chǎng)有一定的替換關(guān)系，瑞士2012年出口手表214億瑞士法郎，按照現(xiàn)在的匯率跟美金差不多1：1的關(guān)系。而B(niǎo)I預(yù)測(cè)2018年智能手表市場(chǎng)規(guī)模92億美金，從iPhone占行業(yè)利潤(rùn)90%和iPad占據(jù)平板市場(chǎng)規(guī)模看，Apple Watch占據(jù)可穿戴市場(chǎng)90%以上份額是可預(yù)期的。

筆者絲毫不懷疑2588元的Apple Watch會(huì)令許多蘋果用戶趨之若鶩，它雖然是市面上最昂貴的智能手表，但同樣也是用戶體驗(yàn)，功能最完善的智能手表，在這個(gè)價(jià)位上的Apple Watch是大多數(shù)蘋果用戶能夠接受的，在這樣的一個(gè)價(jià)格區(qū)間，你很難沒(méi)有欲望去想要體驗(yàn)這樣一款全新的蘋果設(shè)備。當(dāng)然，狡猾的庫(kù)克也再次用一根表帶，來(lái)辨別用戶的社會(huì)屬性，庫(kù)克太『理解』用戶的炫耀功能，尤其是亞洲地區(qū)的用戶，所以這次不出意外大陸也出現(xiàn)了首發(fā)國(guó)家名單內(nèi)。

移動(dòng)互聯(lián)拉近了人與人的關(guān)系，而Apple Watch更進(jìn)一步——與“真正朋友圈”（而非社交）24小時(shí)的親密聯(lián)系；以及沒(méi)有門檻的24小時(shí)健康&鍛煉功能，鼓勵(lì)你真正走向健康生活。這是比手機(jī)更“接近”你的東西。當(dāng)你真正用了它，可能比手機(jī)更離不開(kāi)它。因?yàn)閱滩妓褂胕Phone改變了世界，人們享受的同時(shí)也陷入了不健康的生活。而這次蘋果把大家引向了一個(gè)正確的方向——健康生活和投入友情（非社交）的方向。當(dāng)你離不開(kāi)它的時(shí)候，也說(shuō)明你從“埋頭手機(jī)”轉(zhuǎn)向了“健康生活”“朋友圈”——科技改變生活，這次Apple watch比iPhone還要站得高看得遠(yuǎn)。

智能電視用了幾年時(shí)間，已經(jīng)快占據(jù)了傳統(tǒng)電視的半壁江山；盒子產(chǎn)品也把以前的電視機(jī)頂盒所淘汰；今天的我們正處在一個(gè)變革的時(shí)代，變化之快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了以前任何年代。太多的事物經(jīng)不起歲月的沖擊，在歷史長(zhǎng)河中，大量的人造物涌入舞臺(tái)，又不斷退出，新的浪潮不斷涌現(xiàn)。機(jī)械表只是其中一個(gè)片段，成不了永恒。20年前的我們難以想象今天「能夠」通過(guò)手機(jī)討論這些問(wèn)題，20年后的人們難以想象我們「曾」通過(guò)手機(jī)討論這些問(wèn)題。

如果你問(wèn)我購(gòu)買Apple Watch的真實(shí)想法，我只能告訴你，我只想做順流而上的那頭豬。

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