落后十年的中國數(shù)字音樂如何彎道超車？

2015年是中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的大年，今年7月版權(quán)局出臺(tái)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》之后，數(shù)字音樂正版化成為大勢，音樂產(chǎn)業(yè)迎來重大利好，騰訊和阿里開始大力布局?jǐn)?shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，酷狗等專業(yè)音樂公司也動(dòng)作頻頻。近日阿黛爾·阿德金斯（Adele）的數(shù)字專輯通過QQ音樂在中國發(fā)售，更是讓人感受到中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和對(duì)國際音樂人的吸引力。中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來黃金時(shí)代。

落后美國十年

2014年之前，中國音樂產(chǎn)業(yè)讓人看不到希望，經(jīng)歷了超過十年的寒冬。

MP3為代表的數(shù)字音樂時(shí)代，人們聽歌前所未有地方便，可免費(fèi)獲取幾乎所有的音樂，但版權(quán)意識(shí)的缺失，成為整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的噩夢。由于大量盜版音樂網(wǎng)站的存在，做正版收費(fèi)音樂幾無可能，與Google合作的首個(gè)正版音樂網(wǎng)站巨鯨音樂網(wǎng)，在Google退出中國之后更是難以為繼。

中國曾經(jīng)最大的數(shù)字音樂發(fā)行平臺(tái)是運(yùn)營商中國移動(dòng)，其音樂業(yè)務(wù)年收入可高達(dá)300億，不過其只是購買版權(quán)用作其彩鈴業(yè)務(wù)，并未對(duì)整個(gè)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)帶來『一榮俱榮』的助益。音樂人賺錢靠廣告、走穴或多棲發(fā)展，唱片公司依靠向免費(fèi)音樂平臺(tái)維權(quán)獲取微薄補(bǔ)償，內(nèi)容創(chuàng)作方無法獲益導(dǎo)致創(chuàng)作意愿下降，整個(gè)行業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，用戶成為間接受害者，整個(gè)行業(yè)陷入惡性循環(huán)。

與之形成鮮明對(duì)比的是，在這十年間蘋果iTunes模式大獲成功，2014年音樂下載量突破350億首，這一幫助唱片公司在互聯(lián)網(wǎng)售賣數(shù)字音樂的模式，形成了多方共贏，讓大家都賺得盆滿缽滿，雖然用戶付費(fèi)了但是內(nèi)容質(zhì)量和音樂體驗(yàn)得到了更好的保障。因?yàn)榘鏅?quán)問題中國未能形成類似的模式。正是因?yàn)榘鏅?quán)問題，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)落后美國大約十年。

借互聯(lián)網(wǎng)彎道超車

互聯(lián)網(wǎng)能夠與哪些產(chǎn)業(yè)結(jié)合？一個(gè)規(guī)律是，如果這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身問題越大，越落后，互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)越多。例如O2O，中國傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)相對(duì)于美國更落后，因此中國O2O更發(fā)達(dá)；再比如電商，中國零售業(yè)成熟度不如美國，所以產(chǎn)生了許多電商巨頭公司。音樂產(chǎn)業(yè)過去因?yàn)榘鏅?quán)體系尚未建立存在許多問題，較為落后，現(xiàn)在版權(quán)問題解決之后，借助于互聯(lián)網(wǎng)迎來彎道超車的機(jī)會(huì)。

近日在環(huán)球、華納、索尼和騰訊四大音樂巨頭參加的活動(dòng)上，索尼音樂認(rèn)為，“目前在IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)）排名里，中國大陸音樂排在第19位，2020年以后在亞洲乃至世界我們覺得前五有中國的位置。”環(huán)球音樂則表示：“中國市場是環(huán)球未來5年重點(diǎn)發(fā)展的地方，我們有很大信心中國能達(dá)到全球前五?！?，國際唱片巨頭都認(rèn)可中國市場的潛力。不只是因?yàn)槁浜缶鸵馕吨懈筇嵘臻g，更核心的原因在于中國擁有全球第一的用戶基數(shù)和消費(fèi)能力，同時(shí)中國市場正在上演精神類消費(fèi)趕超物質(zhì)消費(fèi)的大戲，騰訊等巨頭紛紛布局音樂、體育、影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

版權(quán)問題解決之后，全球的音樂創(chuàng)造者有更強(qiáng)的動(dòng)機(jī)來服務(wù)中國聽眾，同時(shí)各大音樂平臺(tái)對(duì)這一市場會(huì)加大投入，研發(fā)更多產(chǎn)品、推出更多服務(wù)，就在10月，Apple Music正式進(jìn)入了中國市場。中國正在成為全球音樂市場的增量，數(shù)字音樂巨頭紛紛垂涎這塊巨大的肥肉，從這一兩年的探索來看，中國數(shù)字音樂市場很可能像O2O等領(lǐng)域一樣，再次實(shí)現(xiàn)對(duì)美國的彎道超車。

中國特色數(shù)字音樂

中國政府今年加大對(duì)數(shù)字音樂版權(quán)的保護(hù)力度，但是一些有眼光的巨頭早在幾年前就進(jìn)行了版權(quán)囤積，靜候這一天到來。最積極的是騰訊，四五年前開始囤積版權(quán)，陸續(xù)與海內(nèi)外200余家版權(quán)方達(dá)成合作，并與索尼、華納等巨頭建立了獨(dú)家版權(quán)合作關(guān)系，累計(jì)正版曲庫資源達(dá)1500萬。各大音樂平臺(tái)現(xiàn)在都意識(shí)到版權(quán)重要性，開始儲(chǔ)備，不過QQ音樂在版權(quán)上已形成壓倒性優(yōu)勢。

基于版權(quán)優(yōu)勢，騰訊在模式上進(jìn)行了諸多創(chuàng)新。

騰訊去年底在QQ音樂上發(fā)行周杰倫的新專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，探索出了『數(shù)字專輯』這一商業(yè)模式，幫助音樂創(chuàng)作者打包售賣音樂，并利用用戶連接優(yōu)勢，充當(dāng)發(fā)行者角色?，F(xiàn)在，QQ音樂平臺(tái)已為10余位歌手發(fā)行共20余張數(shù)字專輯，總計(jì)銷售張數(shù)突破700萬，銷售額累計(jì)達(dá)4000萬，近日更是發(fā)行了阿黛爾·阿德金斯（Adele）的數(shù)字專輯，這一服務(wù)衍伸到海外音樂人。

QQ音樂是『會(huì)員』模式的先行者，多年前就推出『綠鉆』，增值服務(wù)占據(jù)騰訊相當(dāng)比例的收入份額，迎合了互聯(lián)網(wǎng)流行的免費(fèi)模式。在免費(fèi)音樂大行其道之時(shí)，會(huì)員模式實(shí)現(xiàn)了變相的前向收費(fèi)，繳費(fèi)的會(huì)員可收聽音質(zhì)更高、無廣告的音樂。盡管未來數(shù)字音樂整體會(huì)走向全收費(fèi)，但會(huì)員模式未來依然還可沿用，是中國音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

還有音樂演藝O2O，這是被『逼出來』的創(chuàng)新，因?yàn)檫^去數(shù)字音樂無法直接賣錢，歌手必須靠『演』而不是靠『唱』賺錢，互聯(lián)網(wǎng)可以幫助歌手實(shí)現(xiàn)比傳統(tǒng)演唱會(huì)更高效率、更大規(guī)模、更多玩法的在線演藝，引入打賞、廣告、在線門票諸多模式來實(shí)現(xiàn)靠音樂演藝賺錢，甚至探索出了互聯(lián)網(wǎng)造星、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)等新的模式，QQ音樂借助于騰訊視頻等兄弟業(yè)務(wù)，正在嘗試演藝O2O業(yè)務(wù)。

QQ音樂擁有最大的版權(quán)優(yōu)勢，進(jìn)行了諸多業(yè)務(wù)創(chuàng)新，種種模式都是中國創(chuàng)新探索，未來有可能被美國等學(xué)習(xí)。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近年來正在出現(xiàn)許多創(chuàng)新，模式、功能都在創(chuàng)新，不再照搬硅谷。在正版化時(shí)代到來之后，中國從數(shù)字音樂跟隨者，升級(jí)為數(shù)字音樂引領(lǐng)者，不是沒有可能。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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