360搜索主動(dòng)放棄醫(yī)療商業(yè)廣告，與良心無(wú)關(guān)

就在百度深陷“魏則西之死”事件輿論漩渦難以自拔之際，昔日老冤家360也沒(méi)忘記刷存在感，5月3日晚突然宣布放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)，如同向政府和人民交了一份“誠(chéng)意滿滿”的投名狀，率先與百度劃清界限，實(shí)屬“業(yè)界良心”。

360在新聞稿中自稱(chēng)，去年開(kāi)始嘗試建立嚴(yán)格的審核機(jī)制，但發(fā)現(xiàn)無(wú)法從根本上杜絕虛假醫(yī)療信息造成的危害，于是做出上述決定，為網(wǎng)民提供安全、干凈的搜索服務(wù)，360公司官微對(duì)此補(bǔ)充道：“市場(chǎng)第二，良心之一”。

在商言商，此次并非是360搜索業(yè)務(wù)第一次提出拒絕醫(yī)療廣告，早在2013年360推出搜索業(yè)務(wù)之初，其董事長(zhǎng)周鴻祎和總裁齊向東就曾多次對(duì)外揚(yáng)言，360搜索業(yè)務(wù)堅(jiān)決拒絕一切醫(yī)療類(lèi)廣告，并炮轟百度競(jìng)價(jià)廣告業(yè)務(wù)。

周鴻祎當(dāng)時(shí)還說(shuō)：我們360有自知之明，知道自己沒(méi)有能力辨別醫(yī)療廣告的真假，索性一概不接醫(yī)療廣告。不收昧心錢(qián)，睡覺(jué)也心安。

從2013年到2016年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)主客觀因素早已物是人非，此時(shí)再追究周鴻祎3年多前言行，已無(wú)多大實(shí)際意義，調(diào)侃和諷刺往往流于輕佻。

360對(duì)待醫(yī)療廣告推廣態(tài)度出爾反爾，看似自取其辱，若放到現(xiàn)行商業(yè)環(huán)境下，并不缺乏合理性。

2013年初，周鴻祎站在道德制高點(diǎn)炮轟百度，主要目的是為360搜索上市做公關(guān)炒作，以拒絕醫(yī)療廣告為賣(mài)點(diǎn)，營(yíng)造服務(wù)和產(chǎn)品差異化表象，尋求在百度占據(jù)絕對(duì)壟斷地位的中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)殺出一條血路。

不久后，360搜索低調(diào)上線醫(yī)療競(jìng)價(jià)廣告，操起與百度相同的營(yíng)生，無(wú)非是難以拒絕豐厚的醫(yī)療廣告回報(bào)。站在理性的企業(yè)主角度來(lái)說(shuō)，追逐利益最大化是第一要?jiǎng)?wù)，拒絕醫(yī)療廣告收入并非明智之舉，況且以莆田系為代表的醫(yī)療廣告主都是合法存在。

至于周鴻祎等人此前說(shuō)過(guò)的那些豪言壯語(yǔ)，在莆田系醫(yī)院贈(zèng)送的大紅包面前，轉(zhuǎn)瞬就成了用完即丟手紙，觀眾也不必對(duì)此太執(zhí)著，以免徒增困惑。

當(dāng)下360搜索再次宣布放棄醫(yī)療廣告推廣，看似忍痛割?lèi)?ài)，舍身取義，更深層次原因在于經(jīng)過(guò)此次風(fēng)波后，搜索引擎醫(yī)療廣告前景不明，未來(lái)存在不小的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，360搜索此時(shí)主動(dòng)放棄遠(yuǎn)比被迫放棄更容易獲得掌聲，有利于占領(lǐng)道德制高點(diǎn)敲打百度，至于新聞稿所提到的那些泛道德化漢字，大家看看就好，誰(shuí)也不知道有效期是多久。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，商業(yè)利益始終排在第一位，不可能也不會(huì)長(zhǎng)期讓位于道德。

如果未來(lái)有一天，360搜索再次重新操起醫(yī)療推廣業(yè)務(wù)，或再次宣布放棄。用戶也不用大驚小怪，可能是360又缺錢(qián)了，或又要主導(dǎo)行業(yè)走向，背后都是赤裸裸的利益交換。但道德制高點(diǎn)也不能長(zhǎng)期占據(jù)，不僅高處不勝寒，還容易作繭自縛，不如學(xué)搜狗悶聲發(fā)大財(cái)吧。

最后，讓我們重溫周鴻祎說(shuō)過(guò)的那些感人至深絕響：

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