掘金移動娛樂 網(wǎng)秦秀色秀場憑什么？

網(wǎng)紅、直播、秀場……在互聯(lián)網(wǎng)+的催化下，視頻內(nèi)容制作和直播技術門檻都在不斷降低，越來越多的普通人加入到秀場直播這一新興領域中來，傳統(tǒng)娛樂業(yè)正在進入全民化的移動娛樂時代：人人都可通過秀場展示自己的美麗與才藝，并成為真正的明日之星，更可通過秀場找到自己心儀的偶像。

相比較大型賽事直播和游戲直播，帶有鮮明娛樂特點的秀場直播更具吸引力，據(jù)Analysys易觀智庫預測，2016年的秀場娛樂市場規(guī)模將高達100億元。由于市場的火熱程度出乎意料，致使國內(nèi)秀場直播平臺不斷涌現(xiàn)，目前市場上已經(jīng)有200多家直播平臺，如今這一數(shù)量每周還會有所增長；盡管行業(yè)發(fā)展迅速，但各個秀場平臺的內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、競爭激烈，如何脫穎而出已經(jīng)成為各大秀場平臺的業(yè)務著力點。

自去年5月底網(wǎng)秦發(fā)布移動娛樂戰(zhàn)略，秀色娛樂成為獨立子品牌以來，定位在線視頻平臺的秀色秀場就成為網(wǎng)秦移動娛樂戰(zhàn)略的核心所在。這一戰(zhàn)略重構(gòu)也為網(wǎng)秦在2015年的表現(xiàn)奠定了基礎，在網(wǎng)秦今年年初公布的2015年第四季度及全年財報中，網(wǎng)秦全年移動增值服務營收1.396億美元，同比增長31.6%；其中，秀色秀場在2015第四季度營收同比增長557.2%，全年綜合增長更是高達951.6%。在上個月發(fā)布的網(wǎng)秦2016年Q1財報中，公司實現(xiàn)凈營收7,350萬美元，秀色秀場營收同比增長319.9%

可以說，網(wǎng)秦在移動娛樂市場的表現(xiàn)可謂驚艷，這一方面得益于整個秀場娛樂市場的快速增長，另一方面也是網(wǎng)秦秀色秀場不斷開展產(chǎn)品和業(yè)務創(chuàng)新，尋求差異化競爭的結(jié)果。

攜手《中國好聲音》打造特色內(nèi)容

在日前2016中國好聲音全國城市海選中，秀色秀場與福建賽區(qū)達成互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，并對福建賽區(qū)的巔峰對決進行了直播。再次實現(xiàn)了秀場平臺與綜藝節(jié)目的成功嫁接，不僅提高了綜藝節(jié)目的人氣，也讓傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目透過秀場平臺實現(xiàn)了與更多觀眾的互動。

這已經(jīng)不是秀色秀場的第一次嘗試，在此之前，秀色秀場就已經(jīng)牽手安徽衛(wèi)視，并成為其國內(nèi)首檔青春勵志榜樣養(yǎng)成類真人秀《星動亞洲》官方唯一指定特約APP。與此同時，秀色秀場還推出官方活動《星動秀色》，與節(jié)目積極互動。而早在2015年底，秀色秀場就推出娛樂欄目《女神駕到》，讓平臺上的女神級主播與特邀嘉賓一起，實時為粉絲展現(xiàn)精彩脫口秀；并通過與樂視的合作吸引了大量粉絲的關注。

在秀場直播市場內(nèi)容為王的時代，像秀色秀場這種通過跨界合作和自制欄目與活動的做法，可以讓秀場平臺在激烈的競爭中充分體現(xiàn)出差異化。尤其在秀場娛樂市場逐漸飽和，并走向行業(yè)洗牌的過程中，擁有特色內(nèi)容的直播平臺必將在大浪淘沙的過程中立于不敗之地。

這樣的戰(zhàn)略合作在增強秀色秀場內(nèi)容制作能力的同時，也增強了主播與粉絲互動、增加了內(nèi)容的趣味性，讓產(chǎn)品更符合年輕化、時尚化的特征。

構(gòu)建移動娛樂O2O平臺生態(tài)系統(tǒng)

與眾多秀場平臺相比，秀色秀場在誕生之初就是定位在移動端實時視頻社交服務上，因此秀色秀場所提供的不僅僅是在線秀場直播秀，同樣還能夠提供相應的粉絲娛樂互動服務。

事實上，中國秀場娛樂市場向移動端的轉(zhuǎn)移態(tài)勢明顯。據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)測算，2015年1月~12月，中國秀場娛樂移動端活躍人數(shù)從3000萬猛增至5000萬。同時，易觀國際也認為，以互動、娛樂、UGC為核心的在線視頻是未來視頻發(fā)展的大趨勢，秀場娛樂會在移動化過程中迎來新的發(fā)展機會。

秀色秀場的發(fā)展正是順應了這一趨勢，才實現(xiàn)了在2015年的爆發(fā)式增長。據(jù)了解，在付費能力上，超過12000元的付費用戶占比中，秀色秀場以9.7%的占比擊敗了包括老牌秀場娛樂廠商9158（4.6%）和YY(4.0%)，位居市場第一；這也是秀場秀場區(qū)別于其他秀場娛樂廠商的優(yōu)勢之一。

在移動娛樂、社交服務方面奠定優(yōu)勢的基礎上，秀色秀場正在努力打造的是一個完整的生態(tài)系娛樂O2O平臺。秀色秀場創(chuàng)始人何曉武表示，秀色秀場希望通過與傳統(tǒng)的娛樂經(jīng)紀公司或者娛樂公司進行合作，甚至直接進入這一領域，直接為主播提供更加深入的粉絲互動服務，形成線上線下的O2O閉環(huán)，打造基于移動互聯(lián)網(wǎng)的娛樂生態(tài)系。

從打造線上移動端秀場直播到實時視頻社交服務，從嫁接線下電視臺的綜藝節(jié)目到尋求與經(jīng)紀公司合作，秀色秀場正在積極建設基于自身的移動娛樂O2O平臺生態(tài)系統(tǒng)。事實上，對于秀場平臺而言，如果平臺能夠為主播們提供培訓、包裝、推廣等服務，并借助平臺資源幫助主播們進入綜藝節(jié)目或者影視劇領域，主播們就有望實現(xiàn)向大眾娛樂明星的轉(zhuǎn)型，平臺同樣也會大大受益。

互聯(lián)網(wǎng)+時代，對于秀場平臺而言，互聯(lián)網(wǎng)+娛樂所帶來的想象力，將會是重塑傳統(tǒng)的娛樂行業(yè)。

不止如此，出身數(shù)據(jù)挖掘領域的秀色秀場創(chuàng)始團隊一直想做一件事情：借助數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，為不同的用戶推薦不同的主播頁面，進一步優(yōu)化粉絲娛樂互動服務，提升用戶體驗。秀色秀場創(chuàng)始人何曉武認為，移動端秀場未來的核心競爭力之一就是基于大數(shù)據(jù)的個性化推薦能力。

這與當下流行的新聞客戶端有著異曲同工之妙，不同人的閱讀喜好不同，新聞客戶端針對不同人所推送的新聞也有所區(qū)別。就是這樣一個基于大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新，讓新聞客戶端在獲得良好用戶體驗的同時，也實現(xiàn)了在廣告推送和商業(yè)推廣上的精準化。秀場直播平臺通過大數(shù)據(jù)的應用，同樣有望探索出一條全新的盈利模式。（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）

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