蘇寧重金收購(gòu)國(guó)米注資努比亞 情懷與未來(lái)走到一起

盛傳一時(shí)的“蘇寧收購(gòu)國(guó)際米蘭”的消息終于得到確認(rèn)。蘇寧與國(guó)米于7日在南京召開發(fā)布會(huì)，宣布蘇寧以約2.7億歐元收購(gòu)68.5%國(guó)米股份，這是中國(guó)企業(yè)首次實(shí)現(xiàn)對(duì)五大聯(lián)賽頂級(jí)豪門的控股。而如果我們把時(shí)間倒退六個(gè)月，另一則與蘇寧相關(guān)的收購(gòu)信息直到現(xiàn)在仍舊令我們感到震撼，那就是蘇寧控股的蘇寧潤(rùn)東投資基金以19.3億元（約2.41億歐元）投資中國(guó)手機(jī)品牌努比亞，占據(jù)33%的股份。一個(gè)體育界的百年豪門，一個(gè)是僅僅成立三年的新貴，到底是什么讓他們成為了“隊(duì)友”？

百年豪門VS三年努比亞

蘇寧這次收購(gòu)的國(guó)際米蘭足球俱樂部，全稱為Football Club Internazionale Milano，簡(jiǎn)稱 inter 。它是一家位于意大利北部倫巴地區(qū)米蘭市的足球俱樂部，于1908年3月9日成立，現(xiàn)屬于意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)之一。曾被譽(yù)為“意甲七姐妹”之一，也是唯一一支拿過五冠王（歐冠、意甲、意大利杯、意大利超級(jí)杯和世界俱樂部杯）的意大利聯(lián)賽球隊(duì)。從馬佐拉到鋼門曾加，從馬特烏斯、克林斯曼及布雷默的德國(guó)三駕馬車再到保持十五年三大杯三十九個(gè)球紀(jì)錄的阿爾托貝利，藍(lán)黑軍團(tuán)帶走的是我們的青春，留下的是無(wú)悔的記憶……

而成長(zhǎng)僅三年的努比亞，2014年銷量就突破500萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，2015年達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)以上，其中Z9系列手機(jī)以無(wú)邊框的設(shè)計(jì)成為當(dāng)季最暢銷的安卓手機(jī)之一。對(duì)于未來(lái)的奮斗目標(biāo)，努比亞高層曾在三周年會(huì)上給出了路徑：3年成為國(guó)內(nèi)知名手機(jī)品牌，5年成為全球手機(jī)知名品牌，10年成為全球科技領(lǐng)先品牌。

一個(gè)是堅(jiān)守百年的體育豪門，一個(gè)自主創(chuàng)業(yè)的智能手機(jī)行業(yè)新貴，憑什么能走到一起？是秉持著同一種堅(jiān)守的信念嗎？我想更多的還是“情懷”，收購(gòu)努比亞，則是“未來(lái)”。

體育營(yíng)銷起勢(shì)努比亞得天時(shí)之利

雖然有去年1月萬(wàn)達(dá)集團(tuán)出資4500萬(wàn)歐元收購(gòu)馬德里競(jìng)技俱樂部20%的股份，合力萬(wàn)盛800萬(wàn)歐元入股荷甲海牙，但收購(gòu)百年豪門，蘇寧還是第一家中企。

作為前后兩起收購(gòu)案的共同主角，蘇寧把體育事業(yè)來(lái)單獨(dú)獨(dú)立出來(lái)，與零售、地產(chǎn)、金融、投資、文創(chuàng)等其它五大產(chǎn)業(yè)布局構(gòu)造新蘇寧的“生態(tài)圈”，這手牌打得“也忒好了”！

另一方面，中國(guó)手機(jī)企業(yè)的推廣策略也在從影視明星代言向體育整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，特別是像努比亞這樣新興的后起之秀完全搶得了先機(jī)。例如它們?cè)诮衲瓿醭赓Y1.5億元人民幣成為2016年蘇寧足球俱樂部在中超賽場(chǎng)的主贊助商，獲得蘇寧足球俱樂部球員在中超賽場(chǎng)中所有球衣的胸前廣告位置，而蘇寧足球隊(duì)也將為努比亞智能手機(jī)全方位代言。

而在前不久的2016年歐洲冠軍杯決賽當(dāng)晚，努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛宣布簽約克里斯蒂亞諾?羅納爾多（簡(jiǎn)稱C羅）作為努比亞品牌形象代言人，努比亞可以說(shuō)與足球結(jié)下了不解之緣。

同時(shí)，蘇寧收購(gòu)國(guó)米也為即將到來(lái)的努比亞海外市場(chǎng)卡位提供了助力，誰(shuí)又能比國(guó)米更適合海外市場(chǎng)的體育營(yíng)銷代言呢？

作為努比亞全球戰(zhàn)略的一部分，海外市場(chǎng)將成為其全球渠道體系中的重要一環(huán)。倪飛坦言，努比亞在2016年將強(qiáng)化國(guó)際布局，規(guī)模進(jìn)入全球價(jià)值地區(qū)。特別是在品牌方面，努比亞要努力將美譽(yù)度轉(zhuǎn)化為知名度，結(jié)合今年的歐洲杯足球賽、奧運(yùn)會(huì)以及一些電影大片的上映等，進(jìn)行跨界營(yíng)銷，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)努比亞，將努比亞帶往全球。

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