“直播正名”：主播經(jīng)濟(jì)迎革新時(shí)代

9月14日晚上，范冰冰、張繼科、王祖藍(lán)、張震岳、吳莫愁等大批一線明星及300多位花椒主播悉數(shù)出現(xiàn)在“花椒之夜2016閃耀星芒頒獎(jiǎng)盛典”活動(dòng)上。在這個(gè)活動(dòng)中，360董事長(zhǎng)、花椒直播投資人周鴻祎發(fā)表了針對(duì)直播行業(yè)的看法，他認(rèn)為“曾經(jīng)被污名化、被認(rèn)為不入流的‘直播+主播’從此可以登上大雅之堂，并且花椒之夜也將成為為主播用戶提供‘正名’的行業(yè)平臺(tái)”。除此之外，出席活動(dòng)的范冰冰、張繼科還分別出任了花椒直播“首席體驗(yàn)官”和“首席產(chǎn)品官”，正式成為“直播”從業(yè)人員中的一份子。

從諸多一線明星和數(shù)百位主播悉數(shù)出席的情形來(lái)看，這次的“花椒之夜”不僅在規(guī)模上刷新了記錄，而且在推進(jìn)直播品牌方面亦發(fā)揮了積極的作用。特別是周鴻祎率先打出為主播“正名”的言論，一定程度上也意味著以直播為代表的主播新經(jīng)濟(jì)潮流，或?qū)拇擞瓉?lái)全新的明天。

花椒為直播正名：力促行業(yè)形象重塑

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播作為最便利的視頻互動(dòng)社交平臺(tái)，其具有更便利的社交屬性和最直觀的互動(dòng)體驗(yàn)等特征，基于這種先天優(yōu)勢(shì)，直播也因此迅速成為互聯(lián)網(wǎng)新寵。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前我國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中用戶總數(shù)更是突破2億規(guī)模，其中以花椒直播等平臺(tái)因?yàn)橥瞥鰰r(shí)間早、用戶基數(shù)大等優(yōu)勢(shì)而成其中佼佼者，其他后起之秀更是以迅雷不及掩耳之勢(shì)參與其中。

但行業(yè)的熱潮并未給直播帶來(lái)應(yīng)有的評(píng)價(jià)，在媒體與輿論關(guān)注中，大多人士對(duì)直播的見(jiàn)解均帶有一定程度的主觀色彩。

但事實(shí)上，直播作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的典型分支，其完全依靠主播的辛勤付出及平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)而得以完善，尤其近年來(lái)隨著相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)管加強(qiáng)，“三俗”式的直播方式已經(jīng)幾近滅絕。另外，隨著不同平臺(tái)在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展過(guò)程中，直播的健康有序也開(kāi)始達(dá)到前所未有的新高度，此次由花椒直播召開(kāi)的行業(yè)盛典不僅邀請(qǐng)眾多一線明星與主播同臺(tái)，而且還向多名游戲主播頒獎(jiǎng)的方式，也充分說(shuō)明直播行業(yè)的有序發(fā)展進(jìn)入到全新階段。

在這個(gè)過(guò)程中，花椒直播親力親為重塑行業(yè)形象的工作，既是一個(gè)平臺(tái)在盡職恪守自身的職責(zé)與義務(wù)，更標(biāo)志著直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入主流互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并被認(rèn)可的開(kāi)端。在未來(lái)，隨著花椒直播開(kāi)啟了為直播“正名”的頭之后，預(yù)計(jì)還將有更多其他平臺(tái)相繼跟進(jìn)，一起致力于整個(gè)行業(yè)的形象重塑工作，以期讓外界對(duì)直播行業(yè)有新的理解。

差異化趨勢(shì)：技術(shù)與資源提升新體驗(yàn)

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天然優(yōu)勢(shì)，直播平臺(tái)的快速崛起既是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)潮流的必然現(xiàn)象，也是產(chǎn)業(yè)加速競(jìng)爭(zhēng)格局變化的主因，對(duì)于行業(yè)發(fā)展而言，通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)從而規(guī)范行業(yè)現(xiàn)狀，這是直播行業(yè)必然要走過(guò)的過(guò)程。從目前局面來(lái)看，直播行業(yè)除了需要有真正意義上的價(jià)值主播及內(nèi)容之外，平臺(tái)的差異化發(fā)展更是其中不可或缺因素——二者的結(jié)合才能使得直播平臺(tái)在持續(xù)發(fā)展過(guò)程中保持更完備的競(jìng)爭(zhēng)力。

具備價(jià)值的主播用戶和內(nèi)容，是決定一個(gè)直播平臺(tái)黏性的主要因素，而平臺(tái)的差異化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，則從根本上決定了平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展結(jié)果。在這方面，花椒直播率先推出的平臺(tái)差異化發(fā)展模式是其中典型代表，其運(yùn)用技術(shù)方式提升用戶體驗(yàn)的過(guò)程（比如推出的美顏功能和臉萌特效），即是一種突破創(chuàng)新的體驗(yàn)改進(jìn)。“這些功能不僅大大提升了主播們的顏值，而且還讓直播變得更加有趣更加好玩”，周鴻祎如是說(shuō)。

而除了推出創(chuàng)新體驗(yàn)的美顏和臉萌特效外，花椒直播還通過(guò)綜合性考量評(píng)選出最優(yōu)秀的主播進(jìn)行表彰（也可以引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范內(nèi)容的評(píng)判價(jià)值）的舉措，則無(wú)疑拉開(kāi)了與行業(yè)其他平臺(tái)差異化發(fā)展的序幕。這種方式對(duì)于花椒平臺(tái)上的300多位高顏值、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播而言，更體現(xiàn)了花椒直播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與差異化路線——對(duì)于每個(gè)主播來(lái)說(shuō)，這同樣是一種機(jī)會(huì)。特別是在簽約范冰冰和張繼科的背景下，花椒直播對(duì)主播顏值以及產(chǎn)品技術(shù)和用戶體驗(yàn)的重視也更顯順理成章。

從這個(gè)角度來(lái)看，直播行業(yè)作為目前互聯(lián)網(wǎng)的新型經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，其在迎來(lái)絕好的時(shí)代機(jī)遇的同時(shí)，也需要尋找更適合自身發(fā)展特征的差異化模式，花椒直播在這方面推進(jìn)的差異化發(fā)展方式，一定程度上也或?qū)樾袠I(yè)平臺(tái)提供借鑒與示范作用。

主播新價(jià)值：直播革新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

直播模式依靠?jī)?yōu)質(zhì)主播+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)價(jià)值，但如果直播平臺(tái)僅僅只是高顏值主播和網(wǎng)友的互動(dòng)聊天內(nèi)容，那么這樣的模式并不會(huì)創(chuàng)造實(shí)際價(jià)值，這樣的平臺(tái)也不會(huì)有機(jī)會(huì)成為行業(yè)翹楚。在前瞻性戰(zhàn)略眼光方面，一些具有先見(jiàn)的直播平臺(tái)已經(jīng)在實(shí)踐方面邁出了切實(shí)的舉動(dòng)——它們中的大多數(shù)正通過(guò)超越直播的方式，構(gòu)建了新的行業(yè)發(fā)展壁壘，譬如打造IP、影視綜藝等角度的挺近，正是這些有先見(jiàn)之名的平臺(tái)正在著力推進(jìn)的事。

花椒的做法是通過(guò)行業(yè)盛典推進(jìn)產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，并在這個(gè)過(guò)程中依托平臺(tái)力量給與主播提供更好的平臺(tái)展現(xiàn)機(jī)會(huì)，無(wú)論是為直播正名還是攜手一線藝人拓展主播知名度曝光，花椒都在以身體力行方式推進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展步伐。在目前花椒推出的“造星計(jì)劃”活動(dòng)中，多名有潛力的主播將依托這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的自我價(jià)值，或引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

從目前的情況來(lái)看，直播行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)新型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)領(lǐng)域，在發(fā)揮社交、用戶經(jīng)濟(jì)效益等方面有著巨大潛力，同時(shí)在不同平臺(tái)的扶持與輔助下，未來(lái)將有更多在成長(zhǎng)之路上實(shí)現(xiàn)超越想象的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。從這次的“花椒之夜”情景來(lái)看，直播行業(yè)在相繼經(jīng)過(guò)初期的摸索發(fā)展階段之后，其也勢(shì)必將迎來(lái)一個(gè)全新的升華階段，在這個(gè)過(guò)程中，其引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也必將跨越上新的臺(tái)階。

我們且拭目以待。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見(jiàn)領(lǐng)袖。

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