微博還是中國的 Twitter 嗎？

自 2009年上線以來，微博就一直被人看作中國的 Twitter。單從早期的產品形態(tài)上來看，2009年的微博和 Twitter 的確很像。兩者都是微博客產品，都采用單向關注的弱關系，甚至字數限制都是一百四十個字。但如今已經是2016年，七年過去之后，微博還是中國的 Twitter 嗎？

Twitter 和微博現狀的對比

我們來看看微博，2009年上線之后快速發(fā)展。截止到今年一季度，月活躍用戶已經達到了 2.61 億，單季度增長達到 2600 萬。相比之下，推特的用戶增長繼續(xù)乏力。MAU 連續(xù)三個季度的環(huán)比增長只有個位數，本季度達到了 3% 的歷史新低。而且，美國境內的用戶本季度增幅居然不到 1%，四舍五入之后在財報上顯示為零。如果看總營收數據，Twitter 這個季度同比增長為 36%，是過去兩年里最差的。

Twitter 的投資者也開始用腳投票，股價從一年前的 37 美元跌到目前的 14 美元，公司市值也被腰斬。而微博的股價卻在水漲船高，已經是一家市值五十億的公司。

從前面的種種跡象來看，繼續(xù)把微博稱為中國的 Twitter 已經不合時宜。無論從用戶還是營收來看，微博的增長速度已經把 Twitter 甩在身后。

從產品上看，微博早已結束了單純對Twitter的模仿，反而是Twitter開始越來越多地借鑒微博的產品和打法。

Facebook 在做的事情

Twitter 一度是微博最好的對標，但正如上面所對比，微博已經呈現出趕超趨勢，需要找到一個新的對標。

替微博尋找到新對標之前，我們不妨看看美國社交市場的最新發(fā)展。不難發(fā)現，美國社交市場過去2年發(fā)生的最大變化之一，是之前的“社交網絡”正在裂變成“IM+社交媒體”。

自從 Facebook Messenger 從 Facebook 主應用里分離出來開始，Facebook 其實已經在走“社交媒體”加“即時通訊”的路。大家知道，Facebook 可是從社交網絡起步的，當年推出 Facebook Messenger 的目的也是為了輔助社交。為什么現在要做社交媒體呢？其實大家都明白，與獲取感興趣的信息相比，每天刷朋友的照片顯然不是一個長久的生意。

來看看 Facebook 最近幾個季度的財報，他們最近做的幾件大事貌似與強關系沒什么關系：視頻自動播放，讓用戶更容易地消費信息流中的視頻內容；Instant Article，改善了長文章的閱讀體驗，讓內容消費的等待時間更短；為 Facebook Messenger 引入機器人和服務號，讓即時通訊產品成為更加多元化的入口。前述幾個新功能雖然也能讓用戶得到更好的使用體驗，但這些產品本身顯然是為了迎合內容生產者而設計。疏通管道提升效率，刺激內容生產者，Facebook 在社交的基礎上強化媒體功能已經是很明顯的事情。

另外值得關注的是，分析師們經常把 Twitter 和 Facebook 放在一起對比?？紤]到 Facebook 無論從用戶還是市值來說都比 Twitter 強很多，人們往往能得出一個“弱關系不如強關系”的結論。但是綜合過去兩年的產品軌跡，Facebook 比 Twitter 強的根本原因或許并不在于關系，而在于 Twitter 在媒體功能做的不夠好，讓Facebook 搶了風頭。

興趣網絡才是未來

在過去幾年，Facebook 也在對自身進行大刀闊斧的改造。除了前面提到的那些新產品之外，還有不少事情是在將 Facebook 平臺上的私人信息降噪。現在的 Facebook 已經不是從前那個個人隱私滿天飛的社交網絡了，如今用戶分享的私人信息在減少。與此相反的是，Facebook 上的長文和視頻內容的消費在大幅提升。如今的 Facebook 已經是用戶的上網首頁，總能發(fā)現自己感興趣的內容來消費。

在興趣社交方面，微博似乎表現得特別饑渴。微博前段時間全面推進了垂直化戰(zhàn)略，目前已經取得階段性成果，有十二個行業(yè)的單月閱讀量已經超過百億。

截至去年年底，微博上垂直領域專業(yè)作者已經達到230萬，覆蓋47個行業(yè)。而2016年微博的簽約自媒體規(guī)模預計將增長一倍，將通過運營手段和商業(yè)工具提高垂直領域作者的曝光。

微博CEO王高飛表示，將優(yōu)化信息流算法，讓用戶在微博中更好的消費內容，從而提升用戶參與微博服務的熱情，讓微博從實時信息網絡向社交信息網絡進行轉變。

微博接下來的重點工作已經不再僅僅是建設內容生態(tài)，而是要打造行業(yè)生態(tài)。這表明微博要站在行業(yè)的高度來看問題，要從實時信息網絡全面轉向社交興趣網絡。

至此，我們是不是可以大膽推測，微博要成為中國的 Facebook，而且這一天即將到來。

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