智能手機創(chuàng)新乏力，三星認為曲面是個出路

一

盡管各家都在拼命挖掘賣點，但智能手機產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重已經(jīng)是個不爭的事實。簡單來說，操作系統(tǒng)層面IOS在學Android，Android在學IOS；硬件層面，兩大巨頭的蘋果在學三星做大屏手機，三星在學蘋果玩金屬玻璃。至于其他廠商，基本也都跟在蘋果三星后面。不管是軟件還是硬件，“智能手機們”從未如此相似。偏偏增量市場又在萎縮，競爭正在加大，如何在創(chuàng)新乏力的大環(huán)境下走差異化，成為所有廠商共同面對的問題。

從目前的市場趨勢看，曲面屏正逐漸成為未來顯示終端的新方向，尤其是智能手機、電視和桌面顯示器打造差異化的一門利器。將顯示屏“掰彎”，是從三星和LG開始的，代表性的產(chǎn)品有GalaxyNoteedge和LGGflex等。但必須承認一開始市場并不認可，兩家的曲面屏產(chǎn)品投放市場后都未引發(fā)大的正向反饋：一方面是產(chǎn)品自身確實遠未打磨完美，頗有“為了掰彎而掰彎”的感覺；另一方面是市場對創(chuàng)新產(chǎn)品的接受也要有個過程。但情況自進入2015年之后發(fā)生了很大的變化，一個標志性的事件就是三星GalaxyS6edge的大賣。

事實上，因為此前GalaxyNoteedge的市場表現(xiàn)，三星一開始對GalaxyS6edge的銷售情況是持謹慎態(tài)度的，內(nèi)部作銷售估計的時候曾經(jīng)預(yù)測GalaxyS6的銷量至少會是GalaxyS6edge的數(shù)倍之多。但市場實際表現(xiàn)讓人大跌眼鏡，GalayxyS6edge銷售居然遠超預(yù)期，甚至和S6旗鼓相當——這當然是因為GalaxyS6edge確實是款非常出色的產(chǎn)品，但也可以從中看出市場并非不可接受曲面屏產(chǎn)品?；蛘哒f，只要“掰彎”工作做得好，反而可以讓產(chǎn)品在一片同質(zhì)化的機海中脫穎而出，消費者也樂得為此掏腰包。

看好曲面屏產(chǎn)品的廠商并非只有三星一家，據(jù)外媒PatentlyApple的報道，蘋果早在2013年就申請了曲面屏手機的專利，也有業(yè)內(nèi)人士泄露蘋果內(nèi)部確實在立項考察曲面屏手機的可行性；此外最近將要發(fā)布的黑莓首款A(yù)ndroid手機priv也配備了和三星非常類似的曲面屏，據(jù)傳小米5也要上曲面屏。從長期的技術(shù)研發(fā)到現(xiàn)在大規(guī)模商用，曲面屏逐漸迎來春天。

二

和傳統(tǒng)屏幕相比，曲面OLED顯示技術(shù)具有非常明顯的技術(shù)優(yōu)勢：更輕薄、更省電、可視角度更廣，以及曲面屏所帶來的超凡視覺享受和配套的創(chuàng)新應(yīng)用。如果利用得當，軟硬件配合的好，曲面屏技術(shù)的引進顯然可以成為智能手機的最大賣點。曾幾何時，蘋果的Retina屏幕、TouchID以及后來的3DTouch都是類似的技術(shù)，無不引領(lǐng)一時風潮。只不過現(xiàn)在有些廠商手機的屏幕分辨率已經(jīng)上到了4K，指紋識別更成為旗艦機標配，相比之下，曲面屏如今使用者寥寥無幾，早日應(yīng)用顯然可以成為產(chǎn)品亮點，也怪不得成為眾多廠商和消費者追捧的熱點。

當然，作為一個出現(xiàn)已經(jīng)有些年頭的技術(shù)，曲面屏之所以這兩年才大規(guī)模商用，也有其背后的原因：一方面是成本問題，只有解決了良品率后才能將成本降下來，讓大規(guī)模商用成為可能；另一方面就是產(chǎn)品表現(xiàn)的問題，在過去OLED顯示技術(shù)的偏色問題等缺點讓它在產(chǎn)品表現(xiàn)上還難以和其他產(chǎn)品抗衡，只能說優(yōu)點和缺點同樣突出，還難以成為“殺手級”等技術(shù)。但這兩年技術(shù)突飛猛進，不管是良品率還是產(chǎn)品本身的表現(xiàn)都已經(jīng)達到了很好的程度，可以說曲面屏的大規(guī)模商用已經(jīng)再無障礙，具備了一切條件。消費者需要這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，廠商也有很強的意愿去推出這樣的產(chǎn)品?？梢灶A(yù)見的是，不久的未來會有一大波曲面屏手機進入市場，甚至適否配備曲面屏會成為產(chǎn)品適否屬于旗艦，有多少溢價能力的重要評判標準。

三

曲面屏雖好，卻不是誰想用就能用。到目前為止，OLED的核心技術(shù)基本都掌握在三星和LG兩家企業(yè)手中。尤其是三星很早就開始在這方面開始布局，早在2013年便推出了全球首款柔性顯示屏，并且開始在手機、桌面顯示器及電視領(lǐng)域進行探索性的應(yīng)用，至今已經(jīng)占有非常明顯的優(yōu)勢，商業(yè)化已經(jīng)到了非常成熟的地步。

近日，三星公布了今年三季度的財報，其銷售收入達到439億美元，同比增長7%；運營利潤63億美元，同比增長80%。而在整體銷售和利潤中，面板業(yè)務(wù)的貢獻極大，已經(jīng)成為名副其實全球最大的OLED手機面板供應(yīng)商。此外，三星的芯片業(yè)務(wù)增長也非常迅猛，成為三星最大的利潤來源。作為智能手機兩大核心技術(shù)“芯片＋顯示”，可以說三星都已經(jīng)跑在了全球的前列。今年以來，三星的手機業(yè)務(wù)確實曾經(jīng)遭受一些挫折，但曲面屏手機超乎預(yù)期的火爆，以及芯片和面板業(yè)務(wù)持續(xù)性的高增長率，無不都預(yù)示三星在手機業(yè)務(wù)領(lǐng)域的強悍實力。

事實上作為全球手機業(yè)務(wù)排名前2的廠商，三星和蘋果是很不一樣的。蘋果的優(yōu)勢在于生態(tài)系統(tǒng)的打造和超高品質(zhì)的產(chǎn)品，三星的優(yōu)勢在于完整產(chǎn)業(yè)鏈資源的強悍實力?；蛟S在過去還遭受過“萬年大塑料”的諷刺，但事實上三星從未停止過對自家產(chǎn)品品質(zhì)的提升。非常有意思的一點就是如GalaxyS6edge＋之類的曲面屏產(chǎn)品受到熱捧，一方面是配置確實強悍，另一方面居然是因為其“外形酷炫”。不管是美國還是中國或者其他智能手機大國，曲面屏手機都成為年輕人的爆品。相反一直被譽為創(chuàng)新模范等蘋果這些年卻有陷入創(chuàng)新乏力等趨勢，已經(jīng)不再是代表未來購物趨勢等年輕人的購物唯一選擇。

可以預(yù)見的是，只要三星持續(xù)掌握全產(chǎn)業(yè)鏈的資源以及壟斷性的創(chuàng)新技術(shù)，未來就可以不斷推出這類創(chuàng)新性的產(chǎn)品。相反蘋果特別是其他手機廠商如果沉迷于過去的輝煌，不可避免會慢慢落到后面。業(yè)務(wù)或許會有起伏波折，但如果深入分析，不難看到未來的智能手機市場必定是以創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動的市場，廠商之間的競爭更會超乎想象的殘酷。而在這場斗爭中，三星在很多方面已經(jīng)占得先機。

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