剛過(guò)去的9.3大閱兵,獲得了全世界高度關(guān)注和評(píng)價(jià)。在媒體的見證下,已完美收官。此次大閱兵,中國(guó)向世界展示了走向復(fù)興和捍國(guó)家尊嚴(yán)的強(qiáng)大力量,以及追求和平的決心。大閱兵期間,人們除了通過(guò)傳統(tǒng)的電視,廣播、報(bào)紙、雜志媒體獲取信息外,還通過(guò)微博、微信、視頻直播APP等新興媒體收看收聽,分享交流這一盛大慶典活動(dòng)。
而視頻直播app作為一種新興的媒體形式,也首次向人們展示了它優(yōu)于其他媒體的傳播形式。在國(guó)內(nèi)一款視頻直播APP“花椒”里,一位來(lái)自閱兵觀禮臺(tái)的用戶直播得到了其他觀眾的追捧,彼時(shí)的彈幕幾乎覆蓋了整個(gè)直播屏幕。
視頻直播APP 為什么火熱?
國(guó)外有兩款視頻直播APP非?;鸨鼈兪荘eriscope和Meerkat。
前者被CNN皇家記者麥克斯·福斯特(Max Foster)用來(lái)直播凱特王妃在圣瑪麗醫(yī)院期間誕生第二個(gè)孩子的現(xiàn)況。他將自己的手機(jī)夾在垃圾箱上方的一個(gè)小型三腳架上,通過(guò)Periscope與無(wú)數(shù)關(guān)注英國(guó)皇室的人交流。目前,Periscope已被Twitter,有賴于Twitter的用戶,Periscope目前用戶已超百萬(wàn)。
Meerkat成名于3月的美國(guó)知名文化盛會(huì)SXSW。在SXSW,Meerkat以其視頻直播功能備受科技用戶歡迎,并得以大規(guī)模傳播。Meerkat是Periscope的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在國(guó)內(nèi),也有不少科技公司推出了類似的直播產(chǎn)品,比如花椒直播APP。雖然花椒直播較以上兩款產(chǎn)品推出的時(shí)間稍晚,但有賴于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大體量,花椒直播也取得了不俗的成績(jī)。我們來(lái)對(duì)比一下國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù):
1、來(lái)自花椒官方數(shù)據(jù)顯示,花椒直播APP當(dāng)前每天的DAU (日活躍用戶)達(dá)100萬(wàn);而Periscope八月透露的DAU為200萬(wàn)。
2、直播數(shù)量上,花椒產(chǎn)生每天有20000個(gè)視頻直播內(nèi)容被(75%為普通用戶上傳的ugc內(nèi)容, 25%是專業(yè)人士提供的pgc內(nèi)容),最高同時(shí)在線的視頻直播是100個(gè);而Periscope并未公開其直播視頻的數(shù)量。
3、關(guān)于觀看時(shí)長(zhǎng)方面,花椒當(dāng)前整個(gè)網(wǎng)站每天被看的視頻時(shí)長(zhǎng)已達(dá)2年,這一點(diǎn)periscope較強(qiáng),達(dá)到了10年??磥?lái)花椒直播接下來(lái)一段時(shí)間還有很大的增長(zhǎng)空間。
視頻直播APP為什么如此火熱
作為繼微博和微信之后備受用戶喜愛的媒體形式,視頻直播APP為什么會(huì)如此火熱?何璽認(rèn)為,主要在于以下幾點(diǎn):
1、強(qiáng)互動(dòng)性提升產(chǎn)品參與感
近年來(lái)隨著微博微信,秒拍等新興媒體的誕生,人們獲取信息的方式更加的多樣化,但隨著人們對(duì)以上多種新興媒體的習(xí)慣,從以上媒體形式獲得的信息的不足也逐漸暴露。以微博為例,它可以第一時(shí)間向眾多的粉絲推送文字、圖片、視頻等信息,而秒拍等則可以通過(guò)短視頻向好友展示更為直觀的現(xiàn)場(chǎng)情況,但他們發(fā)出的信息都有一個(gè)缺點(diǎn),就是時(shí)效性上有延遲,人們看到的圖片、文字、視頻都是之前發(fā)生的,所以內(nèi)容產(chǎn)生者無(wú)法第一時(shí)間得到用戶的反饋。
而直播APP的出現(xiàn)很好的解決了微博、微信、秒拍等新興媒體的時(shí)效性與互動(dòng)性問(wèn)題,它能讓用戶即時(shí)看到發(fā)生的事情,讓用戶不錯(cuò)過(guò)任何重要的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié),并能通過(guò)互動(dòng)的方式影響內(nèi)容生產(chǎn),讓眾多用戶去參與、去見證的事件的始末,參與感的增強(qiáng)將大大提高產(chǎn)品粘性。
2、內(nèi)容去雕飾呈現(xiàn)真實(shí)世界
不管是傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播還是電視,又或是新興的微博、微信等個(gè)媒體形式,他們輸出的文字或者圖片都是當(dāng)事者以個(gè)人或者團(tuán)體視角向用戶輸出的內(nèi)容。不管是圖片還是文字,又或是視頻,用戶只能被動(dòng)的接受輸出者的視角。
帶有個(gè)人和團(tuán)體視角的輸入內(nèi)容,在事件真實(shí)性的還原上,總有或多或少的失真。而直播APP直播的形式,相比其他媒體形式來(lái)說(shuō)畫面更生動(dòng),更直接,能讓大家第一時(shí)間看到未必修飾過(guò)的真實(shí)個(gè)人或世界,可以讓用戶看到傳統(tǒng)媒介不可能觸及的視角,還原最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)。
如果把“真善美”看成三個(gè)維度,那直播APP天生就在最重要的“真”維度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。
直播APP有機(jī)會(huì)成為下一代主流新媒體嗎?
互動(dòng)性和真實(shí)性讓視頻直播APP具備了媒體屬性,而分享互動(dòng)功能又使得它具有良好的社交基因。
以此次“大閱兵“為例,花椒用戶在現(xiàn)場(chǎng)直播閱兵盛況,有用戶不斷向花椒直播用戶點(diǎn)贊,還有提出各種各樣的問(wèn)題,播主不斷的和大家進(jìn)行互動(dòng),回答大家的問(wèn)題,為大家切換不同的視角。
這就是視頻直播APP的親民之處,它向人們展示的角度雖然沒(méi)有電視那么的宏大,也沒(méi)有攝像機(jī)記錄得清晰,但正是它記錄的角落是我們看不到的地方,正是它的草根,所以我們才感到親切,所以用戶才更加感興趣。
何璽認(rèn)為,視頻直播APP是一個(gè)具有較大拓展空間的新興媒體形式,內(nèi)容和服務(wù)是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。相比微博微信,它更具時(shí)效性更真實(shí),展示形式也更直觀更立體,視頻直播APP只要精耕真實(shí)內(nèi)容,不愁沒(méi)有用戶加入。
至于視頻直播APP何時(shí)成為下一代主流新媒體?何璽判斷,這個(gè)節(jié)點(diǎn)會(huì)在5G網(wǎng)絡(luò)普及之前到來(lái),很快了!
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