新國(guó)標(biāo)之后 空氣凈化器的下一步何在？

截至今年3月，《空氣凈化器》（GB/T18801-2015）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)施行一周年，回看過去一年，新國(guó)標(biāo)的施行成效如何？空凈行業(yè)在新國(guó)標(biāo)時(shí)代將如何尋找更大的發(fā)展空間？在智能化席卷家電行業(yè)的浪潮下，空氣凈化器的下一步何去何從？這些問題都是值得思考的…

新國(guó)標(biāo)施行一年行業(yè)迎來加速發(fā)展

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)檢測(cè)報(bào)告，2016年空氣凈化器的整體市場(chǎng)零售數(shù)量為577萬臺(tái)，同比2015年增長(zhǎng)9.3%。零售額為142.9億元，同比2015年增長(zhǎng)17.7%。由此來看，新國(guó)標(biāo)的施行，對(duì)整個(gè)空凈市場(chǎng)而言起到了明顯的凈化和推動(dòng)作用。隨著越來越多的空凈品牌加入新國(guó)標(biāo)的隊(duì)列里，空凈市場(chǎng)得到了凈化、行業(yè)規(guī)范化成效顯著，新國(guó)標(biāo)可以說是從整體上起到了加速行業(yè)發(fā)展的重要作用。

一方面，新國(guó)標(biāo)施行的一年里，空凈廠商相當(dāng)于重新站在新的起跑線上，而產(chǎn)品是否符合新國(guó)標(biāo)，成為品牌能夠進(jìn)入的關(guān)鍵。因此，誰能率先按照新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)改良產(chǎn)品、推陳出新，誰就能抓住新國(guó)標(biāo)時(shí)代的空凈市場(chǎng)新機(jī)遇。而像三星這樣的國(guó)際品牌，一直以來都是堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)和自我嚴(yán)格規(guī)范，因此可以說是新國(guó)標(biāo)時(shí)代的最早受益者。在新國(guó)標(biāo)施行前，許多消費(fèi)者是處于持幣觀望、不知如何選購(gòu)的狀態(tài)。而新國(guó)標(biāo)的施行，則讓消費(fèi)者在選購(gòu)空氣凈化器時(shí)有依有據(jù)，可以根據(jù)諸如凈化性能（CADR）、濾網(wǎng)壽命（CCM）、能耗、噪音等指標(biāo)來進(jìn)行選擇，除減少消費(fèi)者挑選空氣凈化器的時(shí)間成本外，還能刺激更大的購(gòu)買欲望。由此，空凈汽化器在2016年整體銷量比2015年增長(zhǎng)近兩成也是意料之中。

實(shí)際上，對(duì)任何一個(gè)新生事物而言，只有擁有了標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，方能有序發(fā)展、有序競(jìng)爭(zhēng)。在新國(guó)標(biāo)出臺(tái)前，空凈行業(yè)可謂是野蠻生長(zhǎng)，各種花招賣點(diǎn)數(shù)不清，讓消費(fèi)者陡增選購(gòu)的時(shí)間成本，讓競(jìng)爭(zhēng)沒有秩序，讓產(chǎn)品沒有規(guī)范和品質(zhì)保障。從這個(gè)角度看，新國(guó)標(biāo)施行一年所帶來的最大變化，正是結(jié)束了空凈行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有序競(jìng)爭(zhēng)和理性消費(fèi)占據(jù)主流，空凈行業(yè)的想象空間才剛剛打開。

高端化漸成趨勢(shì)需要細(xì)分打破同質(zhì)化藩籬

之所以說空凈行業(yè)的想象空間才剛剛打開，是因?yàn)橛辛诵聡?guó)標(biāo)后，廠商有了研發(fā)和生產(chǎn)空氣凈化器的“綱領(lǐng)”或者說是“紅寶書”，廠商可以在遵守新國(guó)標(biāo)的前提下大展身手、發(fā)力創(chuàng)新。

另一個(gè)關(guān)鍵的問題便是，空氣凈化器市場(chǎng)實(shí)際上是一個(gè)同質(zhì)化愈來愈嚴(yán)重的市場(chǎng)，無論是產(chǎn)品功能、賣點(diǎn)還是價(jià)位段，幾乎都處于白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，越來越多的空凈品牌在同質(zhì)化的深淵里越陷越深，于品牌、于行業(yè)、于消費(fèi)者都是有百害而無一利。

2016年，產(chǎn)品高端化似乎已經(jīng)成為非常明顯的行業(yè)趨勢(shì)，高端化空氣凈化器不僅受到許多一線空凈廠商的重視，同時(shí)也贏得了不少消費(fèi)者的認(rèn)可。

不過，高端化并不意味著高價(jià)格，如果只是盲目的提價(jià)而不注重產(chǎn)品自身的技術(shù)創(chuàng)新，這樣的高端化實(shí)際上是偽高端化。只有拿出真正的創(chuàng)新，讓空氣凈化器“戳中”高端精英用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)，才能真正推動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)邁入高端化時(shí)代，從而真正打破同質(zhì)化藩籬。

差異化迎合消費(fèi)升級(jí)空氣凈化器的下一步

打破同質(zhì)化藩籬并不是一蹴而就的，而是要求空凈品牌廠商亮出差異化的產(chǎn)品，釋放吸引消費(fèi)者的創(chuàng)新能量。

以三星AX3300空氣凈化器為例，作為一款融合性能優(yōu)勢(shì)和美學(xué)設(shè)計(jì)概念于一體的空氣凈化器產(chǎn)品，通過柔和圓潤(rùn)的邊角設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感受到它的溫暖親近，搭配著柔和燈光，它就像是你府上的“大白”一樣體貼與善解人意。相較于其他家居，空氣凈化器擺放的位置或許并不會(huì)那么固定，這臺(tái)凈化器的設(shè)計(jì)師則仿佛對(duì)消費(fèi)者的生活了若指掌，貼心的在機(jī)身頂部安裝上隱藏把手，讓消費(fèi)者每次移動(dòng)凈化器都輕松快捷。而秉承三星空凈藍(lán)旋風(fēng)系列的前進(jìn)風(fēng)設(shè)計(jì)，通過前方進(jìn)風(fēng)、頂端出風(fēng)，不僅讓凈化器的空凈性能大大提升，也讓凈化器可以更容易被放置在墻角等不占地方的位置，不僅節(jié)省家中空間，更降低孩童碰撞、磕絆的安全隱患。

對(duì)此，國(guó)家注冊(cè)高級(jí)室內(nèi)設(shè)計(jì)師潘悅在受邀參加AWE展會(huì)上“三星家電讓科技美學(xué)ReachingHigher”的媒體沙龍時(shí)，就從專業(yè)角度進(jìn)行了深入解讀，潘悅表示：“相對(duì)于過去，現(xiàn)今家居風(fēng)格更強(qiáng)調(diào)賦予生活質(zhì)感，三星AX3300通過暖心的外觀設(shè)計(jì)給予輕松舒適的生活體驗(yàn)。呼吸之間，不止凈化身邊的空氣，更凈化疲憊的心”。

可以說，除在消費(fèi)者最重視的性能部分進(jìn)行大力創(chuàng)新外，三星將美學(xué)設(shè)計(jì)概念融入空氣凈化器產(chǎn)品的做法，不僅打破同質(zhì)化藩籬的差異，也通過性能、美學(xué)設(shè)計(jì)雙重角度，全方位提升消費(fèi)者生活品質(zhì)。這恰恰符合消費(fèi)升級(jí)的背景和消費(fèi)者真實(shí)需求。

可以預(yù)見的是，隨著新國(guó)標(biāo)對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者的影響的深化，各大空氣凈化器品牌都將逐漸實(shí)現(xiàn)差異化、高端化的產(chǎn)品布局，因?yàn)檫@恰恰是空凈行業(yè)的下一步發(fā)展方向。而作為率先邁出這一步的三星，在成就自己的同時(shí)，實(shí)際上也給行業(yè)和其他品牌提供了積極的借鑒和啟迪。

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