QQ推AR火炬?zhèn)鬟f 并向你扔了一只左手火炬右手紅牛的企鵝

跨界合作這事在這個(gè)時(shí)代不算新鮮，別說是沒有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的品牌“搞搞曖昧”，就是“情敵”關(guān)系的品牌也能一言不合就變“戀人”，昨天兩個(gè)品牌的關(guān)系還是“VS”，今天就變“×”（請(qǐng)自行體會(huì)這個(gè)符號(hào)的CP意味），比如優(yōu)酷×土豆，58同城×趕集網(wǎng)，美團(tuán)×大眾點(diǎn)評(píng)，百合網(wǎng)×世紀(jì)佳緣，還有這兩天的滴滴×優(yōu)步……

所以說在這樣的大環(huán)境下，要把跨界合作“玩好”，既爆點(diǎn)十足、吸引眼球，保證品牌的曝光度，又能助力雙方品牌業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，最終達(dá)成雙贏，并不是一件容易事。

當(dāng)然，也有品牌作為“玩家”中的“老司機(jī)”級(jí)別的選手，比如騰訊QQ，玩跨界總能搞到全民皆知，幫助合作品牌“吸睛無數(shù)”，惹得更多品牌不禁想對(duì)其喊上一句“老司機(jī)也帶帶我”。

2016年的年度盛事奧運(yùn)會(huì)馬上要開幕了，QQ當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)絕佳的營(yíng)銷時(shí)機(jī)，在業(yè)內(nèi)創(chuàng)新推出AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，打造全民社交奧運(yùn)，可謂創(chuàng)意十足。這次企鵝還帶上了“另一只動(dòng)物”一起玩——紅牛，一只極地動(dòng)物拿著熊熊燃燒的火炬，一只熱情的動(dòng)物代表著沁爽的能量飲品，兩個(gè)帶著冰與火“反差萌”屬性的品牌，在這個(gè)夏日的合作正印證了本屆奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)“Live your passion點(diǎn)燃你的激情”。

“企鵝和紅?！痹谝黄鹪趺赐?？

從7月25日開始，QQ就發(fā)起了用AR傳遞QQ火炬的活動(dòng)。用戶只需打開最新版手機(jī)QQ，點(diǎn)擊右上角“+”號(hào),選擇“掃一掃”功能下的“QQ-AR”功能，掃描身邊朋友QQ上的火炬圖案，手機(jī)上便會(huì)出現(xiàn)燃燒著的火炬影像，一只右手拿著一罐紅牛的企鵝隨即出現(xiàn)，并將火種采集到自己左手中的火炬上。因?yàn)椴捎肁R技術(shù)，整個(gè)傳遞畫面都十分立體生動(dòng)。

“火種”傳遞到自己的QQ中后，即完成了火炬的傳遞，用同樣的方法還可以繼續(xù)傳遞給其他朋友。這一過程中，每個(gè)人的傳遞次數(shù)可以累積，與你進(jìn)行傳遞的火炬手之后的一級(jí)傳遞還可以累計(jì)在你的次數(shù)上。

此次QQ火炬?zhèn)鬟f還設(shè)置了雅典、北京、首爾、悉尼、巴黎、里約6站，每個(gè)城市對(duì)應(yīng)一張AR識(shí)別圖和AR動(dòng)畫。用戶領(lǐng)到火種之后，默認(rèn)在雅典，傳遞人數(shù)到達(dá)一定數(shù)量之后，可以到達(dá)下一站。值得注意的是，QQ此次火炬?zhèn)鬟f的識(shí)別圖都帶有LBS 信息，所以用戶只能“面對(duì)面”進(jìn)行傳遞，掃描截圖則無效。

而每當(dāng)?shù)竭_(dá)一座城市，用戶還將獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，只需點(diǎn)擊手機(jī)QQ活動(dòng)主界面上的紅牛金罐圖標(biāo)，就有機(jī)會(huì)獲得旅游卡、iPad Pro、Fitbit手環(huán)、QQ奧運(yùn)公仔和會(huì)員等獎(jiǎng)品。

“QQ+”打造精準(zhǔn)營(yíng)銷

紅牛為什么想要搭上QQ的車一起玩？

一組數(shù)據(jù)很好地解釋了個(gè)中緣由：根據(jù)騰訊Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，QQ整體的月活躍用戶數(shù)為8.77億，手機(jī)端有6.58億。這其中又以年輕用戶為主，QQ上的90后用戶超過60%，00后用戶也有25%。

這些用戶正好也是紅牛的主力消費(fèi)群體，兩者用戶畫像重合度極高，和QQ合作就是直接影響目標(biāo)客戶群，精準(zhǔn)營(yíng)銷不過如此。對(duì)于年輕人來說，在關(guān)注奧運(yùn)賽事的時(shí)候，一邊使用手機(jī)QQ和朋友傳著AR火炬，玩轉(zhuǎn)社交奧運(yùn)，一邊來罐紅牛提神醒腦再合適不過了。

另一方面，紅牛此次也是趕上了QQ進(jìn)行技術(shù)升級(jí)的機(jī)會(huì)，此次QQ針對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)打造的QQ火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，首次利用 AR技術(shù)將火炬?zhèn)鬟f從線下搬到了線上進(jìn)行，讓普通用戶零門檻體驗(yàn)AR技術(shù)帶來的震撼視覺效果。可以預(yù)見的是，QQ利用AR進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f只是一個(gè)開端，未來隨著AR技術(shù)的成熟和完善，QQ-AR技術(shù)也將被應(yīng)用到更多場(chǎng)景，為社交多樣性的提供無限想象空間。

然而這并不是一次簡(jiǎn)單的跨界營(yíng)銷， AR技術(shù)、新奇有趣的活動(dòng)創(chuàng)意、兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的合力推動(dòng)，三者的結(jié)合獨(dú)具“引爆點(diǎn)”，完成了一次面向90后的精準(zhǔn)營(yíng)銷，有效調(diào)動(dòng)了營(yíng)銷的互動(dòng)性。由此可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，營(yíng)銷不僅僅拼“腦洞”，比拼策劃和內(nèi)容，更關(guān)鍵還得拼技術(shù)，因?yàn)榧夹g(shù)代表著“跨維度”的競(jìng)爭(zhēng)，就像冷兵器、熱兵器、信息時(shí)代的戰(zhàn)爭(zhēng)，在不同的時(shí)代，自然分別需要完全不同方式的玩法。目前AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)才剛剛開始，微博上和此次活動(dòng)有關(guān)的“AR傳火炬”、“點(diǎn)燃能量傳遞激情”、“QQ火炬手”等話題，截止到8月1日，閱讀量就已超過2650萬(wàn)且這個(gè)數(shù)據(jù)還在瘋狂增長(zhǎng)中。對(duì)于紅牛來說，這無疑直接為其鞏固國(guó)內(nèi)功能型飲料領(lǐng)軍品牌地位“添磚加瓦”。

借勢(shì)QQ的平臺(tái)和用戶群優(yōu)勢(shì)的，除了此次的紅牛，還有推出紅米手機(jī)的小米公司。在紅米發(fā)布前，小米微博的粉絲數(shù)剛剛過200萬(wàn)；通過和QQ合作，紅米手機(jī)發(fā)布前一天，小米手機(jī)在QQ空間上的粉絲數(shù)已經(jīng)超過了300萬(wàn)；發(fā)布后僅1天，粉絲數(shù)瘋漲至500萬(wàn)。

別以為只有品牌能搭車QQ，明星也一樣可以。近期登陸手機(jī)QQ，就會(huì)看到井柏然和Angelababy的短視頻，這可不是QQ花錢請(qǐng)的代言人，而是另一種模式的跨界合作。明星的粉絲群體依然和QQ的核心用戶重合度極高，想吸引更多粉絲、增加人氣找QQ就對(duì)了。

如果說“互聯(lián)網(wǎng)+”是打面，讓傳統(tǒng)行業(yè)或者品牌通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道覆蓋更多的人，那么“QQ+”則是打點(diǎn)，讓借勢(shì)的品牌或者個(gè)人直接影響到目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)效果最大化的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

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