線下發(fā)布會(huì)不夠"顛覆"？樂(lè)視手機(jī)抽了樂(lè)視體育一巴掌

昨日據(jù)彭博社報(bào)道，去年樂(lè)視美國(guó)業(yè)務(wù)未能達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo)，樂(lè)視準(zhǔn)備在美國(guó)裁減三分之一以上的員工。本周一樂(lè)視還宣布放棄收購(gòu)美國(guó)電視制造商Vizio，交易規(guī)模約為20億美元。

從去年爆發(fā)資金鏈危機(jī)以來(lái)，樂(lè)視戰(zhàn)略收縮已是止不住的憂(yōu)傷，再也不太好意思說(shuō)“樂(lè)視生態(tài)”是多么的所向披靡，但是樂(lè)視的發(fā)布會(huì)和公關(guān)力度卻沒(méi)有隨之減弱。

筆者今日在朋友圈發(fā)現(xiàn)樂(lè)視市場(chǎng)部人員朋友圈群發(fā)一則新機(jī)發(fā)布會(huì)發(fā)廣告：脫口秀激活硬件參數(shù)，直播拉進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)距離。今天下午14：30，#看見(jiàn)未來(lái)#樂(lè)視超級(jí)手機(jī)新品發(fā)布會(huì)誠(chéng)邀見(jiàn)證！全新發(fā)布會(huì)形式，科技就要有創(chuàng)新，直播鏈接請(qǐng)戳。。。

時(shí)隔4個(gè)月，經(jīng)歷了各種討債裁員風(fēng)波之后的樂(lè)視手機(jī)再一次推出了新品：樂(lè)Pro3雙攝AI版。這款主打AI的旗艦機(jī)型，售價(jià)1799元，各方面配置未見(jiàn)太多亮點(diǎn)。不過(guò)相比新品而言，樂(lè)視手機(jī)此次采用的線上直播發(fā)布會(huì)形式，以及臨陣受命的新CEO阿木現(xiàn)身，倒成了大亮點(diǎn)。

這也是樂(lè)視手機(jī)首次取消線下發(fā)布會(huì)模式。筆者在樂(lè)視發(fā)給媒體的公關(guān)稿發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視認(rèn)為本次新品發(fā)布會(huì)以“看見(jiàn)未來(lái)”為主題，突出了新品的雙攝配置，且機(jī)器人形象和強(qiáng)調(diào)的“AI”文字，透露了新品將在人工智能方面有所突破，樂(lè)視手機(jī)本次發(fā)布會(huì)將大膽啟用新型發(fā)布會(huì)形式，告別陳舊的線下發(fā)布會(huì)，從產(chǎn)品到發(fā)布會(huì)，繼續(xù)玩顛覆。

是為了省錢(qián)，取消大張旗鼓開(kāi)線下發(fā)布會(huì)，還是真的告別陳舊的線下發(fā)布會(huì)？樂(lè)視手機(jī)此舉卻讓同門(mén)師兄樂(lè)視體育略顯尷尬。因?yàn)榫驮诋?dāng)天，樂(lè)視體育與聚眾互動(dòng)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在水立方召開(kāi)，樂(lè)視體育聯(lián)席總裁劉建宏與聚眾互動(dòng)CEO張鵬作為雙方代表簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

眾所周知，樂(lè)視熱衷開(kāi)發(fā)布會(huì)早已名聲在外，其公關(guān)部門(mén)也調(diào)侃樂(lè)視為“一家發(fā)布會(huì)驅(qū)動(dòng)的公司”，只會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，不做實(shí)事”。樂(lè)視副董事長(zhǎng)劉弘曾表示樂(lè)視開(kāi)發(fā)布會(huì)的頻率基本是兩三天一個(gè)，甚至一天兩個(gè)。

一般來(lái)說(shuō)，手機(jī)行業(yè)的普通發(fā)布會(huì)形式，一般會(huì)選擇線下某家五星級(jí)酒店的大會(huì)議廳，提前邀請(qǐng)媒體、業(yè)內(nèi)人士、明星以及粉絲群體等到場(chǎng)參加，花費(fèi)不菲，包括樂(lè)視手機(jī)在內(nèi)的樂(lè)視集團(tuán)其他產(chǎn)品也熱衷于此，營(yíng)造轟轟烈烈場(chǎng)面，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓媒體都是相見(jiàn)甚歡。

樂(lè)視手機(jī)卻在新聞稿里認(rèn)為，真正的用戶(hù)被隔絕在會(huì)場(chǎng)之外，要么沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)直播可觀看，有直播也只是現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)的轉(zhuǎn)播，并不是以用戶(hù)為中心進(jìn)行的環(huán)節(jié)設(shè)置和產(chǎn)品講解。用戶(hù)與廠商之間，仍然存在著無(wú)法跨越的強(qiáng)烈的距離感，而無(wú)法真正融入到發(fā)布過(guò)程之中。

樂(lè)視認(rèn)為，“相比于千篇一律的傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)，樂(lè)視本次新品的發(fā)布會(huì)，據(jù)了解是一種全新的直播形式，不僅綜藝范兒十足，以更娛樂(lè)化的方式拉近與用戶(hù)的距離，更是將真正的實(shí)惠和福利給予真實(shí)用戶(hù)。”

樂(lè)視手機(jī)既然要開(kāi)源節(jié)流，選擇線上開(kāi)發(fā)布會(huì)節(jié)省資金也是情有可原。但如果依靠新聞稿，是否可以理解成，樂(lè)視以后新品發(fā)布會(huì)都要改在線上召開(kāi)？否則就會(huì)被視為是陳舊的線下發(fā)布會(huì)模式，不夠顛覆，真正的用戶(hù)被隔絕在會(huì)場(chǎng)之外？

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