京東首登BrandZ2016全球榜 品牌價值飆升靠的什么？

近日，英國權(quán)威媒體《金融時報》公布“2016年BrandZ最具價值全球品牌100強”，京東首次入選，品牌價值同比2015年增長37%至105億美元，成為全球品牌價值成長最快的五大品牌之一。

本年度共有15家中國品牌進入BrandZ全球品牌百強榜，京東是今年唯一新增的中國品牌，在零售行業(yè)的品牌價值增長速度僅次于亞馬遜。京東入圍BrandZ全球百強榜，讓中國品牌占據(jù)15個席位，也說明了中國品牌開始在世界崛起。這對于京東來說，更是意義非凡。

12年的輪回 全新的起點

把時針撥回到2003年6月18日京東剛剛創(chuàng)立的日子，想必那時候的京東壓根沒有想過入圍BrandZ全球品牌榜的事情。即便有想，也只能用“猴年馬月”來形容了。恰好，12年一輪回的猴年馬月在本月剛剛出現(xiàn)，而京東經(jīng)過了12年的成長也終于獲得此殊榮，冥冥中似乎有著某種暗示。

今年的6月18日，京東將迎來13周年的生日，又一個全新的12年的開始。同時，京東也將迎來618品質(zhì)狂歡節(jié)，這是屬于京東的主場，也是屬于整個電商行業(yè)的Party。只是，迎來新起點的京東有了更加驕傲的資本——一躍進入BrandZ，增長幅度最快的第五名。而阿里排名雖然在京東前面，但是他們不僅沒有增長，反而在下降，即雖然還在排名里面，但價值的趨勢往下走的，京東是往上走的。

品質(zhì)和物流實現(xiàn)京東品牌價值飛躍

京東從創(chuàng)始起，一直看重兩件事——第一個是品質(zhì)、正品，對假貨零容忍；第二個是物流。京東認為這兩點能夠充分支持到消費者的體驗，打造極致的消費者體驗，也是京東最核心的競爭力。而這兩點在以前是飽受質(zhì)疑的，特別是關(guān)于自建物流。早在2007年京東在全行業(yè)首次提出并實施自建物流戰(zhàn)略的時候，受到的是一片質(zhì)疑與嘲笑，如今卻被競爭對手爭相模仿。

在品牌方面，今年的618，先是6月1日，阿里和蘇寧牽手組建王者聯(lián)盟，TCL、美的、海爾集團、三星電子、五糧液、西門子、LG、創(chuàng)維、志高、聯(lián)想、海信等品牌方悉數(shù)亮相，為兩者的合作站臺。明眼人都能夠看出，這是“阿蘇”聯(lián)手意欲阻擊京東618主場的舉動，也是自身希望通過加強品質(zhì)保障，而在品牌上所作的努力。

其次，在物流方面，阿里剛剛舉行了名為阿里剛剛舉行了名為“重新鏈接”的物流峰會。菜鳥網(wǎng)絡(luò)希望通過充分共享和智慧化的物流，可以幫助消費者改善體驗，幫助物流企業(yè)提高競爭力，更大的價值是能夠幫助整個社會提高物流效率，節(jié)省物流成本。但是，為了實現(xiàn)這樣的愿景，京東已經(jīng)領(lǐng)先好幾年在做這個事情了。

可喜的是，商品的品質(zhì)和物流的效率這事關(guān)電商購物體驗的兩大核心，已經(jīng)在今年的618被所有的電商品牌所認同和接受。我們也能看到很多的電商企業(yè)正在品質(zhì)和物流這兩個方向加強自己的強項，補足自己的短板。所以說，京東能夠?qū)崿F(xiàn)品牌價值上的飛躍，能夠成為中國B2C自營電商的老大，還是有著其獨到的戰(zhàn)略眼光的。

京東智慧物流向技術(shù)要效率

京東CEO劉強東一直強調(diào)，京東電商對社會最大的價值是大幅降低了交易成本、提升了交易效率。而低成本高效率的背后靠的是技術(shù)，絕不是降低員工薪酬。本著這樣的理念，京東已經(jīng)開始布局未來的智慧物流，未來京東還將實現(xiàn)無人倉儲、無人快遞和無人機送貨，通過技術(shù)創(chuàng)新來降低整個供應(yīng)鏈成本，使全流程無縫對接，最終實現(xiàn)極致的消費者體驗。

5月13日，京東專門成立了X事業(yè)部來布局智慧物流， X事業(yè)部囊括了京東全自動物流中心、京東無人機、京東倉儲機器人以及京東自動駕駛車輛送貨等一系列備受矚目的尖端智能物流項目。未來的全自動倉庫，100%都是由智能機器完成，從入庫、理貨、出庫、分揀全部不需要人力的參與；未來的包裹也可以通過機器人自動投遞到客戶的汽車后備箱，全程不需要客戶等待也不需要簽收。

實際上，技術(shù)驅(qū)動也大大提升了京東物流配送的運營效率，技術(shù)能力讓京東物流配送體系一躍成為行業(yè)標桿。2016年初，京東開始測試無人機送貨，未來無人機送貨將覆蓋大量鄉(xiāng)村，從而可以大大降低農(nóng)村物流配送成本，以解決農(nóng)村最后一公里的問題。以技術(shù)和科技武裝物流體系，主要用于完善京東物流戰(zhàn)略布局、驅(qū)動業(yè)務(wù)高速成長。

馬上就是京東618品質(zhì)狂砍節(jié)。京東的態(tài)度是歡迎友商一起加入到618的狂歡Party中來，相對于雙十一活動中阿里通過注冊商標保護禁止友商使用的舉動來說，二者的胸懷格局立分高下。

京東在獲得BrandZ“最滿足消費者需求中國品牌獎”后，能夠首次入選最具價值全球品牌100強，表明京東已經(jīng)在全球零售行業(yè)獲得認可，也彰顯了自身品牌的進化與升級。而這背后，瞄準用戶需求，提供極致用戶體驗的服務(wù)才是京東致勝的關(guān)鍵所在。

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