京東“11連虧”后首盈利 借消費升級凸顯規(guī)模效應(yīng)

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昨日，京東發(fā)布2017年Q1財報。根據(jù)財報顯示，京東凈收入76億元人民幣（約111億美元），同比增長41.2%：經(jīng)營利潤8.431億元人民幣（約1.225億美元）。

在凈利潤方面，京東更是實現(xiàn)了上市以來，通用會計準則（GAAP）下單季凈利潤首度為正，達到3.557億元人民幣，去年同期凈虧損為8.673億元人民幣。而基于非美國通用會計準則（Non-GAAP）凈利潤為人民幣14億人民幣（約合2億美元），而去年同期凈虧損2億元人民幣。

曾經(jīng)遭受質(zhì)疑的京東在今年1季度交出這樣一份好到有些“難以置信”的成績單。更重要的是，驚喜的不僅僅只有財報上的這一串串數(shù)據(jù)。

在此次財報中還有兩處“知識點”值得劃重點。一是京東1季度自營營收同比增長39.6%至697.5億元；服務(wù)及其他營收同比增長62.2%達到64.8億元。二是活躍用戶數(shù)也同比超過40%的增幅。

前者是京東模式結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的結(jié)果；而后者則說明這一優(yōu)化對用戶的作用同樣明顯，用戶的粘性與復(fù)購率都有明顯提升。京東的規(guī)模效應(yīng)開始凸顯。

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曾因采用“自己賣貨、自己送貨”的重資產(chǎn)模式，京東一度不被看好，甚至在上市后也無法改變虧損的命運。

當時外界認為，京東的“重資產(chǎn)”盈利要更加困難些，但它在產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)體驗上的好處卻是顯而易見的。比如對產(chǎn)品的品質(zhì)可以從源頭上進行把控，又比如自建物流與倉儲，可以保證送貨的及時以及更快捷響應(yīng)的售后。

而這兩點又是在消費升級的今天，消費者更需要的服務(wù)。比起低價，越來越多的消費者開始更愿意為品質(zhì)與服務(wù)買單。

目前，京東是全國電商領(lǐng)域最大規(guī)模的自建物流體系。根據(jù)財報顯示，截止3月31日，京東在全國運營263個大型倉庫，總面積約580萬平米。

高效便捷的自建物流體系為京東旗下業(yè)務(wù)提供完善配送服務(wù)的同時，也保障了京東在規(guī)模上的擴張。

除了從全部自營擴大到第三方商家的引入外，京東還持續(xù)擴大品類，從毛利水平低的3C品類擴展至服飾等非3C品類。財報顯示，京東第一季度毛利122.36億元，毛利率16.1%，高于上一季15.3%，也高于上年同期的14.4%。

更重要的是，更多國外高品質(zhì)內(nèi)容與品牌向京東聚攏。

奢侈品牌Giorgio Armani S.p.A旗下EA7 Emporio Armani、Armani Jeans及Emporio Armani內(nèi)衣系列分別成立了京東自營旗艦店，并將享受京東的當日達和次日達配送服務(wù)。沃爾瑪旗下英國超市品牌ASDA、拜耳（Bayer）、Inferno和絲塔芙（Cetaphil）等多家全球頂級品牌均紛紛入駐京東全球購。在家居和服飾領(lǐng)域，宣布與SAVIO FIRMINO、Bordignon及Contractin三家高端意大利家具品牌達成合作。

除此之外，京東還得到美國服裝和鞋履協(xié)會（AAFA）認證，正式成為AAFA的官方會員。（AAFA是美國服裝鞋帽行業(yè)的權(quán)威協(xié)會。）

這些無疑不在說明，全球高端品牌對京東品質(zhì)與渠道的認可。而高端品牌的進駐也將為京東后續(xù)發(fā)展提供支持。作為首家獲得AAFA官方會員殊榮的中國電商企業(yè)，京東表示未來將與國際知名時尚品牌在品牌IP保護和正品宣傳方面更加緊密合作，將更多的全球頂級時尚品牌介紹給中國消費者。

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規(guī)模效應(yīng)另一個重要體現(xiàn)就是京東放開其服務(wù)功能，逐步形成開放生態(tài)。這其中最為典型的要數(shù)京東的物流服務(wù)。

上個月，京東宣布正式組建京東物流子集團，向全社會輸出京東物流的專業(yè)能力，為各行業(yè)的客戶提供一攬子的供應(yīng)鏈服務(wù)和物流服務(wù)。根據(jù)財報顯示，截止3月31日，京東合資企業(yè)新達達已經(jīng)同80家沃爾瑪超市和165家永輝超市合作，為用戶提供極速優(yōu)質(zhì)的一小時生鮮快遞服務(wù)。

“一旦扭虧就起飛了”，是現(xiàn)下京東的表現(xiàn)?？梢詳嘌?，未來，京東的模式效應(yīng)還將持續(xù)擴大，而它與競爭對手阿里的較量也更為激烈，一場好戲要開場了。

生成海報

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