樂(lè)視危機(jī)不斷，誰(shuí)將成為下個(gè)時(shí)代的變革者？

近年來(lái)，隨著樂(lè)視錢荒危機(jī)的不斷蔓延，賈躍亭不得不先后把樂(lè)視資產(chǎn)廉價(jià)變賣。對(duì)于樂(lè)視電視而言，毫無(wú)疑問(wèn)也受到了巨大的影響。在人工智能的驅(qū)動(dòng)下,互聯(lián)網(wǎng)電視紛紛開啟了品牌高端化的華麗轉(zhuǎn)身，高舉智能電視旗幟，小米、暴風(fēng)TV等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛涌入，被“錢荒危機(jī)”推向風(fēng)口浪尖的樂(lè)視，能否頂住壓力繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域稱霸？

過(guò)去：樂(lè)視超級(jí)電視一路領(lǐng)先，市場(chǎng)格局一超多強(qiáng)

根據(jù)去年的互聯(lián)網(wǎng)電視銷量排名顯示，樂(lè)視電視以超過(guò)1000萬(wàn)的銷量排名互聯(lián)網(wǎng)電視銷量第一，暴風(fēng)TV、小米排名第二、第三名，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也呈現(xiàn)出如下的市場(chǎng)格局。

一、樂(lè)視TV以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌

樂(lè)視超級(jí)電視，一直通過(guò)“平臺(tái)+內(nèi)容+硬件+軟件+應(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng)來(lái)重構(gòu)電視價(jià)值，引領(lǐng)用戶達(dá)到“共享未來(lái)大屏生態(tài)”的愿景。憑借著整個(gè)樂(lè)視生態(tài)的建設(shè)，以及樂(lè)視網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視超級(jí)電視很快在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中占據(jù)了一定的市場(chǎng)地位。對(duì)于樂(lè)視電視此前的成功，離不開以下幾點(diǎn)。

一方面，在其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還在打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，樂(lè)視電視早已跳出價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)，開啟“大屏生態(tài)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商”模式。他們通過(guò)生態(tài)運(yùn)營(yíng)打造全新的大屏互聯(lián)網(wǎng)生活方式，培養(yǎng)用戶在超級(jí)電視上的付費(fèi)習(xí)慣，充分釋放用戶價(jià)值，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)入大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)時(shí)代，從而實(shí)現(xiàn)了有效改變電視行業(yè)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)悉，自樂(lè)視宣布大屏生態(tài)模式以來(lái)，其會(huì)員用戶規(guī)模出現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)。

另一方面，樂(lè)視超級(jí)電視通過(guò)不斷優(yōu)化自身的經(jīng)營(yíng)，革新技術(shù)，他們通過(guò)樂(lè)視云、方舟系統(tǒng)、BOSS、AI、觀星系統(tǒng)五大智能平臺(tái)為分眾運(yùn)營(yíng)提供充分的保障，持續(xù)打造創(chuàng)新的生態(tài)服務(wù)，拉開了與其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的差距。在眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還停留在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面的時(shí)候，樂(lè)視已上升到運(yùn)營(yíng)用戶，樂(lè)視在不僅僅只是在銷量上領(lǐng)先于同行，還在經(jīng)營(yíng)規(guī)劃方面頗有遠(yuǎn)見(jiàn)，略勝于其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

二、暴風(fēng)TV最年輕，增長(zhǎng)速度也最猛

在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中，除了樂(lè)視電視一家獨(dú)大之外，還有一支不能忽略的重要力量就是暴風(fēng)TV。暴風(fēng)TV從2015年7月6日正式成立，距離今天還不到2年時(shí)間，但是他們的銷量卻排到了行業(yè)第二，這個(gè)是包括樂(lè)視在內(nèi)的所有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌乃至傳統(tǒng)電視品牌都不能忽視的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

暴風(fēng)TV從第一代分體電視開始，就從未停止過(guò)升級(jí)。日前他們又推出了最新的“免遙控人工智能電視X5 ECHO”，在每一代新出品的互聯(lián)網(wǎng)電視上，他們不僅在技術(shù)上做了大量的升級(jí)，同時(shí)在服務(wù)上也做了較大的改進(jìn)。目前暴風(fēng)TV已經(jīng)積累120萬(wàn)用戶，雖然在用戶的數(shù)量上距離樂(lè)視還有一定差距，但是在內(nèi)容量上卻已經(jīng)是樂(lè)視的2倍以上。

三、樂(lè)視之外，多強(qiáng)格局也悄然形成

互聯(lián)網(wǎng)電視正在成為家庭互聯(lián)網(wǎng)最核心的入口，它也正在成為智能手機(jī)之外用戶接觸網(wǎng)絡(luò)世界最重要的入口，這無(wú)形之中也引來(lái)了眾多的競(jìng)爭(zhēng)者，除了創(chuàng)維、海信等老牌電視品牌之外，小米、微鯨、風(fēng)行、愛(ài)芒果、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛殺入到了這個(gè)領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中，除了樂(lè)視之外，以暴風(fēng)TV、小米電視等為代表的多強(qiáng)格局也在悄然形成，與此同時(shí)還正在不斷有新的創(chuàng)業(yè)公司殺入到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，意圖搶占這個(gè)重要的家庭互聯(lián)網(wǎng)入口。

今天：樂(lè)視錢荒危機(jī)愈演愈烈，樂(lè)視電視也四面響起楚歌

隨著樂(lè)視錢荒危機(jī)的愈演愈烈，盡管樂(lè)視CEO賈躍亭不斷廉價(jià)變賣樂(lè)視資產(chǎn)，但是卻仍然無(wú)法填補(bǔ)整個(gè)樂(lè)視生態(tài)尤其樂(lè)視汽車巨大的資金空洞。受到整個(gè)樂(lè)視集團(tuán)的危機(jī)影響，樂(lè)視超級(jí)電視也未能幸免于難，樂(lè)視超級(jí)電視四面響起了楚歌。

其一，樂(lè)視超級(jí)電視銷量開始下滑。根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)2016年財(cái)報(bào)顯示，因前期超級(jí)電視主要以不符合實(shí)際的銷售方式快速獲取用戶，以及公司快速發(fā)展帶來(lái)的管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用等上升，使得公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比降低，深陷資金短缺旋渦。也就是說(shuō)樂(lè)視超級(jí)電視銷量的快速增長(zhǎng)實(shí)際上是以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)的，伴隨著錢荒危機(jī)的到來(lái)，樂(lè)視自然不能繼續(xù)這么玩了，其電視銷量也開始逐漸下降。

其二，樂(lè)視電視產(chǎn)品接二連三地出現(xiàn)問(wèn)題。例如日前，樂(lè)視超級(jí)電視的“超級(jí)語(yǔ)音”停止運(yùn)行引發(fā)了眾多用戶較大的不滿，盡管樂(lè)視官方論壇給出了非常詳盡的圖文解決辦法，并建議用戶清除超級(jí)語(yǔ)音的緩存及數(shù)據(jù)，或者恢復(fù)出廠設(shè)置試試等，但都沒(méi)能最終為用戶解決產(chǎn)品問(wèn)題。

其三，經(jīng)銷商以及樂(lè)視超級(jí)電視線下門店紛紛倒戈。樂(lè)視超級(jí)電視曾力推lepar超級(jí)合伙人計(jì)劃，承諾給合伙人帶來(lái)福利以及期權(quán)激勵(lì)，但是去年樂(lè)視陷入供應(yīng)鏈危機(jī)以來(lái)，斷貨問(wèn)題也變得十分嚴(yán)重，股權(quán)激勵(lì)變成了股票捆綁，經(jīng)銷商們正在不斷面臨不可估計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)飆升。

一些年輕創(chuàng)業(yè)者在投入多達(dá)幾十萬(wàn)的創(chuàng)業(yè)資本加入樂(lè)視經(jīng)銷商中，本以為可以成為樂(lè)視股東，但突如其來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)讓他們資金套牢，甚至可能血本無(wú)歸，這樣的結(jié)果讓經(jīng)銷商們難以對(duì)樂(lè)視樹立足夠信心，很多經(jīng)銷商們也因此紛紛投入其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的懷抱。

未來(lái)：人工智能大行其道，誰(shuí)將成為互聯(lián)網(wǎng)電視下一個(gè)王者？

伴隨著樂(lè)視電視危機(jī)的涌現(xiàn)，小米、暴風(fēng)TV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌則紛紛開始借助人工智能欲取代樂(lè)視引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái)市場(chǎng)格局。3月份，小米在新款互聯(lián)網(wǎng)電視小米電視4A加入了語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，可通過(guò)遙控器進(jìn)行近講語(yǔ)音操作；微鯨電視則推出了人臉識(shí)別兒童鎖功能。近日，暴風(fēng)TV又推出了一款，以“免遙控”為強(qiáng)區(qū)隔的人工智能電視X5 ECHO，通過(guò)人工智能，將人機(jī)交互帶入了一個(gè)新的領(lǐng)域。

X5 ECHO完全打破了過(guò)去的遙控器操控電視的時(shí)代，借鑒了智能手機(jī)淘汰鍵盤機(jī)的交互區(qū)隔方式：免開機(jī)隨時(shí)喚醒、自然交互、多任務(wù)隨時(shí)切換。以遠(yuǎn)講語(yǔ)音為觸發(fā)，實(shí)現(xiàn)電視的隨時(shí)喚醒、以及任務(wù)操作切換等。

用戶體驗(yàn)革命

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)，他們之所以能夠給傳統(tǒng)電視帶來(lái)顛覆，最重要的就是給用戶帶來(lái)了一種全新的體驗(yàn)。與其他幾家扛旗人工智能的品牌相較而言，X5 ECHO所帶來(lái)的用戶體驗(yàn)有望為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)革新。

當(dāng)然，“遠(yuǎn)講語(yǔ)音”也并不是暴風(fēng)TV第一家為之，早在兩年前樂(lè)視就提出過(guò)“遠(yuǎn)講語(yǔ)音”的概念，但可惜項(xiàng)目胎死腹中，不了了之?？萍季揞^谷歌、亞馬遜甚至蘋果，都在全力進(jìn)軍“智能音響”市場(chǎng)，本質(zhì)也是通過(guò)“遠(yuǎn)講語(yǔ)音”，以實(shí)現(xiàn)音響成為“家庭智能助手”。但目前來(lái)看，面對(duì)世界難度最高的漢語(yǔ)，國(guó)際性產(chǎn)品卻很難做到“入鄉(xiāng)隨俗”，滿足地域語(yǔ)言體系的差異化。“通過(guò)遠(yuǎn)講對(duì)話操作的中國(guó)家庭智能助手”，便成為了暴風(fēng)TV最好的時(shí)機(jī)和機(jī)遇。

生活日程管理

此外，X5 ECHO的人工智能助手“暴風(fēng)大耳朵”，具有深度學(xué)習(xí)能力、能夠不斷提升自身的語(yǔ)義分析，從而實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)。由此看來(lái)，在人工智能電視的帶領(lǐng)下，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視在用戶體驗(yàn)上將會(huì)掀起更多體驗(yàn)上的變革，觀影、交互、娛樂(lè)等體驗(yàn)都將完全不同。

電視效率革命

不論是傳統(tǒng)的電視還是當(dāng)前眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視，開機(jī)漫長(zhǎng)的等待時(shí)間往往都是眾多用戶所詬病的痛點(diǎn)。對(duì)于大多數(shù)的用戶來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視在服務(wù)效率的低下始終是他們心中難以抹去的痛點(diǎn)。

暴風(fēng)TV的新品X5 ECHO同樣對(duì)電視做了革命性改變：免開機(jī)。實(shí)現(xiàn)1秒喚醒電視及服務(wù)，極大提升了電視的服務(wù)效率和響應(yīng)速度。而在其背后，他們還實(shí)現(xiàn)了人工智能與大數(shù)據(jù)的高度結(jié)合，通過(guò)對(duì)用戶的用戶命令數(shù)據(jù)積累，能夠?qū)τ脩魧?shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的分析，達(dá)到更精準(zhǔn)的智能推薦和更好的電視服務(wù)，從而提升電視的服務(wù)效率。

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電視服務(wù)革命

在傳統(tǒng)的電視中，電視除了能夠給我們提供最基本的電視節(jié)目之外，很難再提供其他方面的服務(wù)。這也是暴風(fēng)人工智能電視X5 ECHO的正確之道：將電視徹底轉(zhuǎn)變成“人工智能助手”，與智能音響一樣，實(shí)現(xiàn)了天氣預(yù)報(bào)、股票理財(cái)、智能提醒等眾多的生活服務(wù)，并且更具優(yōu)勢(shì)的在大屏上，實(shí)現(xiàn)了“電視大屏聊天”、“AR早教”等功能。

也就是說(shuō)在人工智能時(shí)代，電視已經(jīng)不僅僅只是電視，它將會(huì)扮演今后家庭生活中非常重要的角色。

AR增強(qiáng)早教

大屏視頻聊天

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未來(lái)，智能電視成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的核心入口只是時(shí)間早晚問(wèn)題，甚至很多人將通過(guò)電視實(shí)現(xiàn)VR社交、在線教育、在線看病等眾多服務(wù)，而誰(shuí)能夠在這個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)先，必然將會(huì)成為行業(yè)最新的領(lǐng)導(dǎo)者。

總體看來(lái)，隨著樂(lè)視錢荒危機(jī)繼續(xù)蔓延，樂(lè)視電視在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的行業(yè)地位還會(huì)繼續(xù)下降?；ヂ?lián)網(wǎng)電視面臨重新洗牌。此次暴風(fēng)TV全新“免遙控”人工智能電視的面世，很有可能將以變革者的身份，扛旗樂(lè)視的這面大旗。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110

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