地鐵車廂營銷現(xiàn)在其實已經(jīng)成為一個很主流的營銷，在車廂里刷歌詞的，在車廂里秀恩愛的，在車廂里擺女仆的，每次都會形成一個營銷的爆點。但是，康恩貝腸炎寧片首度在杭州開通孕嬰兒童專用體驗車廂的營銷似乎就引發(fā)了一些爭議，很多人覺得那些奇葩的車廂營銷沒有什么關系，但是真的設立孕嬰兒童專用體驗車廂，還是有些意見的。所以從這個角度來說，搞笑的營銷大家都容易接受，但真的做出一些公益的營銷反而容易引發(fā)爭論。
車廂營銷的效果與意義
地鐵車廂營銷現(xiàn)在其實已經(jīng)成為一個很主流的營銷，在車廂里刷歌詞的，在車廂里秀恩愛的，在車廂里擺女仆的，每次都會形成一個營銷的爆點。但是，康恩貝腸炎寧片首度在杭州開通孕嬰兒童專用體驗車廂的營銷似乎就引發(fā)了一些爭議，很多人覺得那些奇葩的車廂營銷沒有什么關系，但是真的設立孕嬰兒童專用體驗車廂，還是有些意見的。所以從這個角度來說，搞笑的營銷大家都容易接受，但真的做出一些公益的營銷反而容易引發(fā)爭論。
車廂營銷的效果與意義
其實在車廂里做營銷是有很大的優(yōu)點的，畢竟會有很多乘車的人看到，通過這些乘客的分享，很快就會成為一個話題。當然，這種話題往往是和創(chuàng)意與情感有關，大家分享的原因是因為覺得這個事兒很有意思。而且大家也知道，這樣的營銷并不會持續(xù)太久，成為一個常態(tài)。但康恩貝腸炎寧片設立孕嬰兒童專用體驗車廂這件事情似乎有些不一樣，因為這件事情的出發(fā)點是公益。很多人就會擔心，是不是真的要設立這樣的專用車廂，如果真的如此，會不會影響自己乘車。畢竟車廂的數(shù)量是有限的，設立專用車廂必然會擠占其他普通人的乘車空間。盡管孕嬰兒童確實屬于應該照顧的群體，但是有些人可能會認為，這樣的群體就不該來擠地鐵。
所以這件事情就顯得比較可笑，大家能夠接受荒誕的創(chuàng)意，卻無法接受真正有用的公益。從這個角度來說，康恩貝腸炎寧片的這次公益營銷，更多的還是給我們上了一課。其實從文明的角度來講，發(fā)達國家，如日本歐美，都有針對弱勢群體的專用乘車空間。孕嬰兒童專用車廂不僅僅是對個別弱勢群體的保護，其實更多的是一個文明的象征，表達了一種對社會的善意。我覺得這個意義顯然更重大一些，而對于康恩貝腸炎寧片而言，做營銷的時候還有這么深刻的社會責任思考，還是可以充分體現(xiàn)出一個藥企的價值觀的。
好的公關，要能體現(xiàn)價值觀
其實，在公關事件的策劃中，大部分企業(yè)會更加注重傳播性，但是這往往容易讓公關事件跑偏，更多的去追求標新立異，而忘記傳遞自身的價值訴求，只是追求一個曝光了事。但作為一個藥品，康恩貝腸炎寧片顯然在調(diào)性的把握上，還是更穩(wěn)健一些?？刀髫惸c炎寧片只是在專用車廂門上印了“中藥治腹瀉，小孩也能用，康恩貝腸炎寧片”的字樣, 并沒有太多的產(chǎn)品推廣，而是把專用車廂本身設計得更加生動活潑，使其更能夠得到孕媽和孩子們的認可與歡迎。在六月，杭州不少孕媽和孩子能夠體驗到這節(jié)綠色車廂，很多外地來的父母也帶著孩子來到此一游?？梢钥闯鲞@個設計是深受父母孩子喜愛的，相信大家也希望能夠持續(xù)地運營下去。
從這次活動引發(fā)的討論來看，康恩貝腸炎寧片的公關顯然是成功的，首先贏得了自己目標客戶父母兒童的認可，其次則引發(fā)了社會對這個問題的思考和重視。對自身品牌的形象，是一個很好的提高，對自身產(chǎn)品的宣傳，也起到了相應的效果?？梢哉f是一次把產(chǎn)品、公益、公關等多個方面結合的非常好的活動，在微博上也都形成了熱點話題。醫(yī)藥產(chǎn)品本身在公關營銷上就有很多局限性，和公益的結合，顯然是一個不錯的出路。因為如果太追求創(chuàng)意和另類，難免失掉了醫(yī)藥行業(yè)的嚴謹，而如果過于嚴肅，又無法形成好的傳播。所以從這個角度來說，值得不同的企業(yè)去思考如何更有針對性地進行自己的品牌公關活動策劃，而不要跑偏。
我支持中國開通更多的孕嬰兒童專用車廂
從我自己的角度來說，設立孕嬰兒童專用車廂能夠體現(xiàn)出社會對文明的追求和尊重，對今天這個物質(zhì)優(yōu)先的社會，還是有象征意義的。畢竟很多事情，不能單純的從效率和效益的角度出發(fā)和思考，而是去考慮到對少數(shù)群體的尊重，尤其是對社會未來花朵的關愛。這其實也是給所有人的一劑良藥，讓大家也能停下來思考一下，自己是不是在忙碌之余，也應該為社會，為他人做點什么？？康恩貝腸炎寧片的嘗試讓我們看到了另一種可能，也是企業(yè)承擔自己社會責任的一種表現(xiàn)，既然有人牽頭在做了，我們就理應表示一下自己的態(tài)度和支持。
康恩貝腸炎寧片主要成分是五味中草藥，治療腹瀉安全可靠，這次營銷也充分體現(xiàn)出產(chǎn)品和品牌的宗旨和理念。在孕嬰兒童專用體驗車廂事件的影響下，我相信越來越多的人都會認識到這一點，在對日常的用藥上，也會更加謹慎和用心。而大家顯然也都會在專用車廂的事情上達成共識，去支持這樣一個更加文明和有價值的模式誕生與普及，這也是在硬件達標之后，軟實力上的有效提升。
其實我們經(jīng)常會思考，企業(yè)做營銷和公關的目的到底是什么？單純的曝光、銷量的提升？還是長期地向社會傳遞自身的企業(yè)價值觀，從而樹立一個長久而立體的品牌？我相信大家在想的時候，都會選擇后者，而在做的時候卻往往做成了前者。
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