小紅書(shū)與上海市消保委達(dá)成戰(zhàn)略合作 博主直播推薦本地消費(fèi)體驗(yàn)館

4月28日，上海市消保委與小紅書(shū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，小紅書(shū)成為“2020體驗(yàn)上海”指定體驗(yàn)分享平臺(tái)，將發(fā)揮“種草社區(qū)”特質(zhì)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作和的直播、Vlog、圖文等方式線(xiàn) 上種草反哺線(xiàn)下，雙方協(xié)力將“2020體驗(yàn)上海”消費(fèi)體驗(yàn)館打造成上海新的城市打卡熱門(mén)地標(biāo)。

據(jù)悉，在此次合作中，21名小紅書(shū)博主將在活動(dòng)期間，通過(guò)筆記、直播等方式帶網(wǎng)友探訪(fǎng)這些有趣的上海地標(biāo)。

小紅書(shū)合伙人曾秀蓮介紹， 一二線(xiàn)城市的年輕用戶(hù)是小紅書(shū)主力人群，他們充滿(mǎn)好奇心能夠欣賞美好事物，更重視體驗(yàn)。在小紅書(shū)種草后，用戶(hù)想要獲得滿(mǎn)足感，必須回到現(xiàn)實(shí)生活中體驗(yàn)，消費(fèi)鏈條才完整。而這群年輕人在‘探店’上有很強(qiáng)的行動(dòng)力。”

小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，4月份，小紅書(shū)上“探店”關(guān)鍵詞的單日搜索量相比2月份上漲440%，線(xiàn)下消費(fèi)回溫明顯，種草社區(qū)在起到引領(lǐng)作用。

小紅書(shū)方面表示，探店筆記、探店直播作用就在于，通過(guò)他人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)分享的內(nèi)容，讓用戶(hù)能夠先有消費(fèi)的體驗(yàn)，產(chǎn)生消費(fèi)的動(dòng)機(jī)和需求，最終推動(dòng)用戶(hù)行動(dòng)起來(lái)到店消費(fèi)。這是在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，在小紅書(shū)上出現(xiàn)的“體驗(yàn)在線(xiàn)化”趨勢(shì)。這種特質(zhì)也讓小紅書(shū)在疫情后線(xiàn)下消費(fèi)的復(fù)蘇回溫中充分發(fā)揮了平臺(tái)價(jià)值。

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