作者 | 一橙
出品 | 網易科技《態(tài)℃》欄目組（公眾號：tech_163）
繼羅永浩、梁建章、董明珠之后，又一位企業(yè)大佬李彥宏高調宣布進軍“直播圈”。
李彥宏直播開啟10分鐘，頁面顯示參與人數突破100萬。直播結束時，這一數字超過了900萬。
“我喜歡直播，喜歡這種不確定性。”李彥宏還追憶了自己的學生時代，“北大對我的影響很大，我從出生到上大學從沒有離開陽泉，來到北大接觸了各種各樣的思想，你開始學會獨立思考，我覺得反而學什么課不重要，學會獨立思考的能力更重要。”
5月13日，百度剛剛披露了一攬子內容生態(tài)計劃，表態(tài)將積極推進百度直播。隨后，5月15日晚8點，百度宣布李彥宏開啟直播首秀，攜手“樊登讀書”的創(chuàng)始人樊登，進行“家”與“書”的話題討論。
李彥宏曾多次出現上陣為百度“代言”。2017年2月，李彥宏曾參與知名探險家貝爾·格里爾斯的戶外探險節(jié)目《越野千里》；7月，為宣傳百度無人駕駛項目，李彥宏親自駕駛百度無車人“上五環(huán)”。
李彥宏每一次親自站臺，都代表著百度未來的方向，以及此業(yè)務在百度集團中的權重。
百度的直播“野心”
5月13日，百度剛剛披露了直播業(yè)務的戰(zhàn)略方向，將拿出5億補貼打造1000位明星主播，助力主播實現商業(yè)變現，增加流量曝光和粉絲沉淀，打造主播影響力。
百度執(zhí)行副總裁沈抖表示，2020年將更積極地推進百度直播，百度直播集中體現了移動生態(tài)今年下半年的重點發(fā)展方向，即“人”與“服務”。
第二天，百度就宣布，百度CEO兼董事長李彥宏，將在5月15日晚8點開啟他的直播首秀。李彥宏本人此次親自站臺，再為百度直播增加了權重。
百度直播的百度百科顯示，百度直播致力于打造成最有價值的泛知識直播平臺，幫助用戶探索世界，分享樂趣并有所收獲。與此同時，百度堅持將直播作為移動生態(tài)的基礎設施能力，提升獲取信息與知識的體驗，進一步豐富與完善移動內容生態(tài)，繼續(xù)成為人們獲取信息與知識的第一入口。
事實上，百度對進軍直播業(yè)務早已有布局。
百度直播其實早在一年多以前就已經上線。百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等中均有百度直播的入口。主要內容主要為秀場模式，并不是重拳出擊的狀態(tài)，整體狀態(tài)比較低調。
在百度官宣積極探索直播業(yè)務之前，今年4月13日-4月30日，百度直播相繼推出一系列自制直播欄目試水。包括《地球漫游計劃之云漫游》、行業(yè)達人直播秀《師傅請賜教》、直播辯論節(jié)目《超級對線》等。
后入場的百度，拿什么和抖音、快手比
2016年，抖音和快手橫空出世。它們憑借主打移動設備端的理念和優(yōu)秀推送算法，迅速地占領了行業(yè)生態(tài)鏈的頂層。
在兩大高手決戰(zhàn)紫禁之巔的同時，市面上絡繹不絕出現著與他們或多或少相仿的產品，但大多都被使人所遺忘。就連依附于“流量之王”騰訊的微視，投入巨額補貼后也沒有砸出多大的浪花。
在日活4億用戶的抖音和日活3億用戶的快手面前，擁有10億用戶體量的百度，能在直播大戰(zhàn)中掙得一份足夠大的市場份額嗎？
百度的選擇是避開抖音、快手的鋒芒，更集中瞄準知識領域。
沈抖曾談及百度直播與其他直播的差別，他解釋，“百度直播聚焦信息和知識領域。百度具有搜索能力，用戶通過搜索表達了自己的需要，百度直播可以根據用戶需求組織相應的直播”。
他還表示，百度的核心是搜素引擎海量的數據庫，在直播業(yè)務方面可以更好、更有針對性地滿足直播用戶的觀看需求?！按髷祿c信息流的特性，能讓百度更清楚的知道用戶想看什么類型的直播內容?！傲硗庖环矫妫瑒t是百度現已擁有超過10億規(guī)模的用戶?！斑@些都是其他直播平臺不具備的優(yōu)勢?！吧蚨侗硎尽?/p>
百度方面負責人曾向媒體透露，“對于百度而言，直播不單是個產品，更多是一種能力，未來并不排除推出獨立App、在網頁版百度上設立獨立頻道的可能”。
該人士還透露，“已經有很多機構和個人主播加入到百度直播，分布在百家號、好看等各個業(yè)務中。百家號已有的廣告分潤、付費專欄、電商帶貨、內容營銷、付費圈子等各種變現方式，也會陸續(xù)同步復制到直播創(chuàng)作者中?！?/p>
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