馬蜂窩陳罡：做好內(nèi)容是旅游業(yè)復(fù)蘇的原動(dòng)力

11月27日，馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡受邀出席2020環(huán)球旅訊峰會(huì)并發(fā)表主題演講。如何在疫情之后重建游客的旅游消費(fèi)信心，提高疫后旅游消費(fèi)決策效率的密鑰在哪里，中國(guó)旅游業(yè)還應(yīng)為全球旅游的重啟做好哪些準(zhǔn)備，國(guó)內(nèi)旅游又該如何抓住出境游暫停的窗口期迅速打開高質(zhì)量發(fā)展的新局面？陳罡給出的答案是——深耕旅游內(nèi)容。

陳罡認(rèn)為，在疫后全新的旅游市場(chǎng)下，內(nèi)容將成為鏈接供需兩端最有效的通路，也是新旅游價(jià)值鏈閉環(huán)的關(guān)鍵所在。疫情之下，經(jīng)歷近20年高速增長(zhǎng)的中國(guó)旅游業(yè)也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。疫情進(jìn)一步拉大了旅游的信息差，在線下旅游受到重創(chuàng)時(shí)，線上內(nèi)容幾乎是彌合疫后信息差的唯一途徑。

在馬蜂窩的平臺(tái)上，幾乎每一個(gè)國(guó)內(nèi)目的地下的“問答”欄目都會(huì)有任問：“疫情之后這里哪個(gè)景點(diǎn)人少？”“疫情控制住了，到這里安全嗎？”顯然，在景點(diǎn)預(yù)約、簽證辦理、景區(qū)營(yíng)業(yè)時(shí)間等大量旅游信息因疫情發(fā)生了巨大變化時(shí)，游客對(duì)安全的重視和對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的需求也給旅游內(nèi)容的信息顆粒度提出了新的要求。

在陳罡看來(lái)，把內(nèi)容做好，意味著要將旅游攻略做到極致，在線內(nèi)容是破解旅游業(yè)復(fù)蘇問題的關(guān)鍵所在。在演講中，陳罡將旅游內(nèi)容的價(jià)值鏈解構(gòu)為內(nèi)容、信息、知識(shí)和價(jià)值四個(gè)層面。 “新、準(zhǔn)、全”是馬蜂窩極致旅游攻略的最高標(biāo)準(zhǔn)，在專門的攻略團(tuán)隊(duì)之外，馬蜂窩旅游社區(qū)的旅行達(dá)人、指路人、“蜂首”以及與全球目的地旅游局和旅游機(jī)構(gòu)的合作，都是保障旅游內(nèi)容質(zhì)量的支撐體系。

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