阿里健康&中康科技：超八成下沉市場(chǎng)患者選擇線上購(gòu)藥

9月15日消息，阿里健康研究院聯(lián)合中康科技發(fā)布了《2022線上用藥趨勢(shì)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）?！栋灼?shū)》顯示，購(gòu)藥者行為變化驅(qū)動(dòng)線上高增長(zhǎng)，其中Z世代和新老人群體增速最快，下沉市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)也更為明顯。

截至2022年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億。而阿里健康大藥房年度活躍消費(fèi)者超1.1億，也就意味著，中國(guó)每10個(gè)網(wǎng)民中就有1人在阿里健康大藥房買藥。



從渠道來(lái)看，全國(guó)藥品市場(chǎng)終端渠道中，2021年醫(yī)藥電商渠道以25%的增速領(lǐng)跑各大渠道。

《白皮書(shū)》顯示，線上購(gòu)藥人群中，女性占到六成，中青年消費(fèi)者居多，而Z世代（95后）和新老人（50歲以上）以近七成增長(zhǎng)率領(lǐng)跑其他人群，成為線上購(gòu)藥“新生力量”。

其中，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，Z世代健康問(wèn)題以皮膚、睡眠、用眼等輕癥為主，他們很多情況下會(huì)選擇線上問(wèn)診和線上購(gòu)藥，95%的Z世代在線上購(gòu)藥前愛(ài)讀其他用戶的評(píng)論；而新老人也在擁抱數(shù)字健康生活，83%的新老人“有多元的藥品需求，希望一站式滿足”。



另外一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，近年來(lái)，線上醫(yī)藥作為傳統(tǒng)用藥渠道的重要補(bǔ)充，對(duì)下沉市場(chǎng)的藥品可及性起到了推動(dòng)作用。具體數(shù)據(jù)來(lái)看，《白皮書(shū)》顯示，2019年到2021年下沉市場(chǎng)用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，其中2021年增速接近40%，超過(guò)高線城市的增速。同時(shí)，八成以上的下沉市場(chǎng)患者選擇線上購(gòu)藥，是因?yàn)榫€上品類齊全，購(gòu)買方便。

中康科技還預(yù)測(cè)，依托“醫(yī)+藥”逐漸成熟的閉環(huán)生態(tài)，以及全場(chǎng)景專業(yè)藥事服務(wù)，未來(lái)數(shù)年醫(yī)藥電商將持續(xù)翻倍增長(zhǎng)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。