知乎上線全新品牌“鹽言故事” 定位原生短故事平臺

5月19日消息，5月18日，知乎旗下新故事品牌“鹽言故事”App正式上線。新品牌脫胎于知乎原故事業(yè)務(wù)，定位原生短故事平臺。

“鹽言的短故事，90%以上的內(nèi)容都是大概10到20分鐘內(nèi)可以閱讀完。”知乎副總裁、教育會員業(yè)務(wù)負責人張榮樂向媒體表示，“在短故事上，鹽言故事已經(jīng)是在整個行業(yè)里面開創(chuàng)了一個新的賽道，成為這個行業(yè)的領(lǐng)先者。”

為什么要做短故事？

作為問答社區(qū)，知乎上出現(xiàn)過很多精彩的回答。比如，馬伯庸的《長安十二時辰》就是來源于知乎的一個短回答。

當時，有網(wǎng)友提問，如果《刺客信條》這個電影發(fā)生在中國的唐朝會有什么樣的故事？馬伯庸在下面寫了一個短的回答，得到了很好的反饋，于是就把它衍生成了一個小說，這個小說的字數(shù)相比網(wǎng)文來說還是很短的。

張榮樂透露，鹽言故事這個業(yè)務(wù)其實已經(jīng)發(fā)展了大概4年的時間。當時也是從用戶需求角度出發(fā)，做了這樣一個項目。

首先，用戶越來越喜歡篇幅更短的內(nèi)容。而且它不是完全的以前的長網(wǎng)文用戶的簡單遷移，相反，短故事其實是吸引了一批以前非網(wǎng)文的用戶。視頻時代，用戶的消費習慣在發(fā)生變化。

此外，短內(nèi)容是很長時間都存在的一個需求。只是網(wǎng)文時代大家會有一種偏見，覺得短故事是沒法變現(xiàn)的，所以很少有人用短故事去做變現(xiàn)，大部分是用短故事在引流。

“正是看到了用戶的確有這樣真實的需求，所以我們才決定把短故事作為一個獨立品牌發(fā)展起來?！睆垬s樂表示，“在過去三四年的時間里，整個業(yè)務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)出非常快的增速。”

張榮樂認為，相較于注重即時體驗的短視頻，短故事更擅長給用戶帶來想像空間，留下雋永的記憶。“我們相信，文字擁有的力量將在數(shù)字閱讀時代不斷進化?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，知乎鹽選故事積累了海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，涉及數(shù)十種題材類型，覆蓋數(shù)億一二線城市年輕用戶，創(chuàng)作上形成了完善的作者培養(yǎng)體系，扶持了大批優(yōu)秀創(chuàng)作者，并進一步鏈接出版影視等上下游產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)定輸出原生原創(chuàng)內(nèi)容，形成“知乎三絕”、黑樓五部曲系列、法醫(yī)故事系列等諸多爆款作品。

據(jù)悉，為了用戶能夠更好的感受鹽言特色故事，知乎還在北京坊策劃了一場“600秒長街”線下活動，通過創(chuàng)意互動裝置向公眾實景還原鹽言優(yōu)勢內(nèi)容。比如，訪客可以在“戲臺”裝置前了解“知乎三絕”等。

鹽言故事App與知乎賬號打通

據(jù)悉，“鹽言故事”App正式版本已經(jīng)與知乎賬號打通，共享創(chuàng)作者服務(wù)體系，提供專門的故事內(nèi)容閱讀服務(wù)。

據(jù)張榮樂介紹，鹽言是脫胎于知乎會員里面的鹽故事，品類除了鹽故事、還提供鹽知識，就是很多的課程，用戶以前熟知的知乎live等這些內(nèi)容權(quán)益，以及知乎的書刊、論文等。購買一個知乎會員，就包含了所有這些權(quán)益。

不過，相比知乎App，鹽言故事”App更偏重為用戶提供更專業(yè)的、沉浸式的閱讀體驗。在功能上，“鹽言故事”App在豐富的內(nèi)容分發(fā)和推薦之外，強化了多項核心特色，如：文本閱讀器的劃線評論升級為彈評、聽書功能無限接近于人聲、應(yīng)用AI生成圖片功能等。

知乎最新財報顯示，截至2022年第四季度，知乎月平均訂閱會員數(shù)達到1300萬，同比增長112.5%，2022年的平均MAUs達到1.01億。

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