1月17日消息，今日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在上海舉辦2025 AD TALK營銷伙伴大會。在流量、價格內卷的環(huán)境下，B站在廣告業(yè)務上堅持選擇做好品牌，即做好真正影響用戶心智的“品牌影響力”。
對此，B站副董事長兼COO李旎在大會上表示：“B站社區(qū)的獨特價值，是我們堅持的底氣。對于消費心智的深度影響，是B站廣告的核心，也是B站做好’品牌影響力’的源頭?！?/p>
深度心智是如今品牌營銷的關鍵所在。第三方機構秒針的《網民在線觸媒和消費習慣》調研報告指出，用戶最喜歡的營銷形式前三名是：能提供情緒價值的、能互動的、能獲得圈層同好的。據其長期監(jiān)測，品牌廣告的持續(xù)投入，可以增強品牌價值，打破效果廣告天花板，讓營銷變得更持續(xù)，更高效。
而B站是目前互聯網平臺中，唯一以中長視頻內容見長的視頻社區(qū)。李旎分享的數據顯示，B站擁有3.48億月活躍用戶，1.07億日活躍用戶。在過去的2024年，有2000萬用戶在B站打卡超過360天，日均使用時長高達106分鐘，大量用戶真正地“住在B站”。
B站用戶不僅對深度內容非常青睞，也有著為優(yōu)質內容付費的習慣。比如，B站UP主食貧道的環(huán)球紀錄片《人間喜劇》，每一部的時長接近一部電影，但播放量已超2000萬，有超三分之一的粉絲選擇為欄目付費。
B站營銷中心總經理王旭在大會上表示，B 站是最適合幫助廣告主與年輕人溝通的平臺，更是深度影響年輕人心智的平臺。而深度影響用戶心智，將成為營銷提效的關鍵。
從社區(qū)生態(tài)來看，B站擁有構建深度心智營銷的三大核心特點：高密度內容、高轉譯UP主、高頻互動社區(qū)。其中，高密度內容可以完整傳遞品牌信息；高轉譯UP主可以將品牌訴求深入淺出地表達出來，更針對用戶痛點；彈幕評論等高頻互動，使得品牌內容更容易被用戶記住。
財報顯示，過去兩年，B站廣告收入實現連續(xù)七個季度的高速增長。2024年，B站合作伙伴數量高速增長30%以上，雙十一大促期間整體GMV同比增幅超150%，千元以上訂單量同比增長超2倍。
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