倒計(jì)時！TikTok二次禁令大限將至 創(chuàng)作者與合作伙伴信心不減

4月2日消息，今年第二次，TikTok面臨著一個可能決定其在美國命運(yùn)的最后期限，這也將影響無數(shù)依托這款中國社交應(yīng)用開展業(yè)務(wù)的創(chuàng)作者和品牌的存續(xù)。

此前，緊迫感曾促使一些創(chuàng)作者在1月發(fā)布傷感的告別視頻，如今這種情緒已轉(zhuǎn)向謹(jǐn)慎樂觀。創(chuàng)作者和企業(yè)表示，他們相信TikTok將繼續(xù)留在美國，但同時也在為可能發(fā)生的變化做準(zhǔn)備。

擁有270萬TikTok粉絲的創(chuàng)作者吉安娜·克里斯?。℅ianna Christine）表示：“我盡量保持樂觀，期望TikTok能夠繼續(xù)留在美國，但作為創(chuàng)作者，我必須為任何可能的情況做好充分準(zhǔn)備?！?/p>

根據(jù)美國前總統(tǒng)拜登簽署的國家安全法，若中國母公司字節(jié)跳動未能在4月5日前剝離TikTok的美國業(yè)務(wù)，該應(yīng)用將面臨實(shí)質(zhì)性禁令。字節(jié)跳動原定1月19日為剝離最后期限，但特朗普簽署行政令指示司法部長暫不執(zhí)行該法，為字節(jié)跳動爭取了額外75天時間處理美國業(yè)務(wù)剝離。

克里斯汀表示，她尚未收到TikTok關(guān)于其未來動向的直接通知。盡管她仍對TikTok在美國繼續(xù)運(yùn)營持樂觀態(tài)度，但她也在積極擴(kuò)展自己在Snapchat和YouTube上的業(yè)務(wù)，以防萬一，畢竟“你永遠(yuǎn)無法預(yù)見未來會發(fā)生什么?！?/p>

特朗普在2024年總統(tǒng)競選期間多次對TikTok發(fā)表積極言論，并將其用作競選工具。據(jù)報道，他上周日表示“相當(dāng)確信”能在4月最后期限前達(dá)成TikTok相關(guān)協(xié)議。上周他還稱，若協(xié)議未果，可能延長最后期限并通過削減對華關(guān)稅促成交易。

Wai Social營銷與咨詢公司創(chuàng)始人奧利維亞·普羅特尼克（Olivia Plotnick）表示：“我真的不認(rèn)為TikTok會被禁。特朗普顯然希望展示自己的談判能力，并促成交易。”

TikTok和白宮都未回應(yīng)置評請求。

無論TikTok未來如何，公司都保持著正常運(yùn)營狀態(tài)。多位在職和離職的TikTok員工表示，他們尚未收到管理層關(guān)于TikTok在美國未來命運(yùn)的任何通知。合作品牌和創(chuàng)作者也表示，TikTok并未就此問題向他們提供任何更新。

這種不確定性并未阻止TikTok尋求新的合作機(jī)會。例如，營銷公司Meltwater宣布，它已于3月加入TikTok的營銷合作伙伴計(jì)劃。Meltwater的技術(shù)負(fù)責(zé)人阿迪亞·賈米（Aditya Jami）表示，他的TikTok聯(lián)系人似乎對TikTok的未來“同樣感到迷?！?，但雙方依然推進(jìn)了合作關(guān)系，這一合作將涉及兩家公司深度系統(tǒng)整合。

賈米補(bǔ)充道：“他們實(shí)際上會做更多的事情，我們可以一起構(gòu)建并向客戶開放，所以我覺得一切都在按計(jì)劃進(jìn)行！”

TikTok創(chuàng)作者艾麗莎·麥凱（Alyssa McKay）擁有超過1000萬粉絲，但她已經(jīng)主動在多個平臺上擴(kuò)展自己的影響力，為應(yīng)對潛在禁令提前準(zhǔn)備。她表示：“如果你還沒有入駐Snapchat、Instagram Reels、YouTube Shorts，那你應(yīng)該立即行動起來。”麥凱補(bǔ)充道，她在其他平臺上的收入已經(jīng)超過了TikTok。

根據(jù)社交媒體和網(wǎng)紅營銷公司Later提供的數(shù)據(jù)，第一次TikTok禁令的截止日期并未顯著改變創(chuàng)作者和品牌的社交媒體發(fā)布行為。

數(shù)據(jù)顯示，1月TikTok禁令截止前一周，社交媒體用戶在Threads和YouTube上的發(fā)帖量分別增加了10%和6%。然而，Later發(fā)言人表示，創(chuàng)作者和品牌在1月禁令后的一周，相較于禁令前一周，整體發(fā)帖習(xí)慣幾乎沒有變化。在3月，隨著4月截止期限的臨近，用戶開始將計(jì)劃發(fā)布的帖子逐步轉(zhuǎn)向Instagram，作為一種更安全、更穩(wěn)定的選擇。

在1月禁令臨近的那一周，小紅書一度登上了蘋果應(yīng)用商店的榜首，該應(yīng)用具備與TikTok類似的短視頻功能。Wai Social指出，這款應(yīng)用的主要用戶群體是來自中國較為富裕城市的女性，她們熱情接納了突然涌入的美國用戶。

然而，小紅書的這一短暫“輝煌”時刻可能不會再現(xiàn)。創(chuàng)作者和品牌表示，TikTok恢復(fù)正常運(yùn)營后，小紅書已不再是優(yōu)先考慮平臺。Later首席執(zhí)行官斯科特·薩頓（Scott Sutton）認(rèn)為：“我不認(rèn)為像小紅書這樣的替代應(yīng)用會再掀起熱潮，那只是曇花一現(xiàn)，并沒有其他平臺那么持久?！?/p>

Abundance Institute人工智能政策負(fù)責(zé)人、前聯(lián)邦貿(mào)易委員會首席技術(shù)官尼爾·奇爾森（Neil Chilson）表示，目前尚不清楚，立法者或TikTok的競爭對手（如Meta或谷歌）是否會采取法律手段來強(qiáng)制執(zhí)行這項(xiàng)國家安全法案，但此類法律行動可能會激怒TikTok龐大的用戶群體以及特朗普。

奇爾森補(bǔ)充道：“特朗普喜歡法律賦予他的這種籌碼，他正以法律文本之外的方式拖延這場博弈?！保ㄐ⌒。?/p>

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