網(wǎng)易云音樂(lè)推出腦洞廣告片 把藍(lán)牙音箱打造成了京東爆品

近日，網(wǎng)易云音樂(lè)出品的藍(lán)牙音箱在京東上線。與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)還同步上線了一支音箱創(chuàng)意的TVC，網(wǎng)友看完直呼“腦洞大，有創(chuàng)意”。

在視頻中，網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)意地用“擬物”的方式，將這款藍(lán)牙音箱還原聲音本真的音質(zhì)感展現(xiàn)的淋漓盡致，鳥(niǎo)叫聲、乒乓球撞擊球拍的聲響，拉開(kāi)拉罐喝飲料的聲音，寓意藍(lán)牙音箱傳達(dá)出來(lái)聲音就如同其本身自然的聲音一般，回歸聲音本真。

整支TVC廣告從各個(gè)細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)了這款藍(lán)牙音箱最大的賣(mài)點(diǎn)，巧妙避免了背“說(shuō)明書(shū)”似地說(shuō)服用戶，用腦洞、有趣、又形象的方式完成向用戶的信息傳遞。這樣一來(lái)，既避免了生硬的傳輸信息，又不會(huì)讓用戶當(dāng)成是廣告自動(dòng)屏蔽，可謂一舉兩得。

在網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)，用戶紅茶烏龍茶評(píng)論稱(chēng)，廣告創(chuàng)意很贊，音箱看著很小巧精致，好喜歡那個(gè)灰色。用戶Daffodil eric稱(chēng)，在微博上看到過(guò)，當(dāng)時(shí)還問(wèn)誰(shuí)家廣告這么牛逼，原來(lái)還是網(wǎng)易云?？梢哉f(shuō)是非常有創(chuàng)意了。

隨著人們獲取信息習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，如今投入產(chǎn)出比比較高的方式，也已經(jīng)不是“品牌主-用戶”這樣的單項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)，而是“品牌主-用戶-更多用戶”的方式。而其實(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)一直以來(lái)的“以用戶影響用戶”的營(yíng)銷(xiāo)思路，就是對(duì)這種情況最好的注解。

依靠腦洞和創(chuàng)意，把廣告做成用戶想看的廣告，不僅能夠抓住用戶的視線，對(duì)胃口的內(nèi)容還能引發(fā)可觀的二次轉(zhuǎn)發(fā)，而營(yíng)銷(xiāo)人員只需要稍微的助推，甚至比品牌方花大力氣去營(yíng)銷(xiāo)效果還要好的多，此前網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)專(zhuān)列、音樂(lè)專(zhuān)機(jī)等大獲成功，就是最好的例證。

事實(shí)證明，網(wǎng)易云音樂(lè)的創(chuàng)意視頻獲得了成功。據(jù)京東界面顯示，此次對(duì)外售賣(mài)的三款顏色音箱中，石墨灰和山栗棕首發(fā)均已售罄，第二批預(yù)計(jì)本月14-15日陸續(xù)發(fā)貨，音箱整體好評(píng)度達(dá)到96%。

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