土豆“嫁給”優(yōu)酷 視頻巨無(wú)霸出世

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)上演驚人一幕 曾經(jīng)死對(duì)頭今日合一家

一直在為爭(zhēng)奪中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)份額而打得“頭破血流”的優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)，昨日作出了一個(gè)讓全中國(guó)網(wǎng)民都感到震驚的決定：優(yōu)酷和土豆將以100%換股的方式合并。從此這兩家曾經(jīng)互相指責(zé)對(duì)方盜用自己版權(quán)，相繼將對(duì)方告上法庭，甚至提出過(guò)1.5億元人民幣的侵權(quán)賠償?shù)?amp;ldquo;冤家”,將合并成新公司，并命名為優(yōu)酷土豆股份有限公司。

優(yōu)酷和土豆的合并引發(fā)業(yè)內(nèi)人士和廣大網(wǎng)民的熱議。多位業(yè)內(nèi)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)都強(qiáng)調(diào)，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，成本居高不下，“燒錢模式”使得視頻網(wǎng)站做得越大成本越高，虧得越厲害，這似乎成為當(dāng)前難解的癥狀。只有通過(guò)兼并整合，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，并逐步從單純依賴廣告收入，過(guò)渡到廣告與收費(fèi)模式并重，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的春天才會(huì)來(lái)臨。

土豆將從納斯達(dá)克退市

優(yōu)酷占新公司71.5%股份

根據(jù)雙方提供的協(xié)議條款顯示，自合并生效日起，土豆所有已發(fā)行和流通中的A類普通股和B類普通股將退市，每股兌換成7.177股優(yōu)酷A類普通股；土豆的美國(guó)存托憑證 （Tudou ADS）將退市并兌換成1.595股優(yōu)酷美國(guó)存托憑證（Youku ADS）。每股Tudou ADS相當(dāng)于4股土豆B類普通股，每股Youku ADS相當(dāng)于18股優(yōu)酷A類普通股。合并后，優(yōu)酷股東及美國(guó)存托憑證持有者將擁有新公司約71.5%的股份，土豆股東及美國(guó)存托憑證持有者將擁有新公司約28.5%的股份。優(yōu)酷的美國(guó)存托憑證將繼續(xù)在紐約證券交易所交易，代碼YOKU.

對(duì)于這次“意外”的合并，優(yōu)酷董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘認(rèn)為“將開創(chuàng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻新紀(jì)元”.同時(shí)古永鏘強(qiáng)調(diào)“戰(zhàn)略合并完成后，土豆將保留其品牌和平臺(tái)的獨(dú)立性，幫助加強(qiáng)和完善優(yōu)酷土豆的視頻業(yè)務(wù)。”而土豆創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO王微則表示這次合并將進(jìn)一步強(qiáng)化土豆網(wǎng)的行業(yè)領(lǐng)先地位，并可以與廣告商、內(nèi)容供應(yīng)商和行業(yè)伙伴共同成長(zhǎng)。

據(jù)透露，本次戰(zhàn)略合并已獲得優(yōu)酷和土豆雙方公司董事會(huì)的批準(zhǔn)，但合并完成仍取決于慣例成交條件，包括優(yōu)酷和土豆雙方股東的批準(zhǔn)。雙方股東在各自董事會(huì)的代表已承諾支持本次合并。據(jù)雙方的公開信息顯示，本次合并預(yù)計(jì)在2012年第三季度完成。

兩者相加超過(guò)七成份額

一家獨(dú)大引發(fā)行業(yè)擔(dān)憂

據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)視頻網(wǎng)站頁(yè)面有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)上，目前優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)兩者相加已經(jīng)占據(jù)超過(guò)七成的份額，而如今兩者的合并，頗為出乎眾多視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的意料，而這些視頻網(wǎng)站的“同行”們也紛紛表達(dá)了自己對(duì)優(yōu)酷和土豆合并的看法。

攜巨資進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域并被視為最大擾局者之一的騰訊視頻，截至記者發(fā)稿時(shí)為止對(duì)事件均以“不予評(píng)論”作為回應(yīng)，而作為與土豆網(wǎng)已經(jīng)有戰(zhàn)略合作協(xié)議的另外一家網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭樂(lè)視網(wǎng)，其COO劉弘在接受記者采訪時(shí)表示“網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的并購(gòu)整合是行業(yè)大趨勢(shì)，優(yōu)酷和土豆的合并，有利于整個(gè)行業(yè)的差異化發(fā)展，”但對(duì)于與土豆網(wǎng)的合作，劉弘表示“與土豆網(wǎng)共建的視頻合作平臺(tái)，將繼續(xù)按照合同約定進(jìn)行，但合作并不適用于優(yōu)酷平臺(tái)。”

擁有百度背景的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站愛奇藝方面在對(duì)事件進(jìn)行回應(yīng)時(shí)則稱此次優(yōu)酷和土豆的合并是網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)非理性競(jìng)爭(zhēng)的終結(jié)，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將更加清晰，同時(shí)視頻公司的減少，將使成本較高的版權(quán)交易市場(chǎng)得以控制，其他硬性成本，諸如服務(wù)器帶寬、人才的競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)大幅縮減。奇藝公司CEO龔宇在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示首先要恭喜優(yōu)酷、土豆，并認(rèn)為“合并一定是雙方共同艱苦努力的結(jié)果。優(yōu)酷、土豆合并之后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)格局突顯清晰，行業(yè)集中度提高，有利于行業(yè)的健康發(fā)展。”

雖然眾多的視頻網(wǎng)站的“同行們”都把優(yōu)酷和土豆的合并看作是有利于視頻行業(yè)健康發(fā)展的一次契機(jī)，但是56網(wǎng)副總裁李浩在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)也表達(dá)了自己的擔(dān)憂，“未來(lái)三年視頻行業(yè)的版權(quán)價(jià)格將不會(huì)下降。”分析人士指出，去年以來(lái)隨著騰訊和樂(lè)視網(wǎng)在視頻版權(quán)方面的大手筆投入，優(yōu)酷和土豆網(wǎng)在版權(quán)方面的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)有所降低，如今優(yōu)酷和土豆的合并，無(wú)疑讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域出現(xiàn)了真正的“三巨頭”格局。

截至12日下午6時(shí)，從新浪微博“土豆優(yōu)酷合并對(duì)視頻行業(yè)的未來(lái)有哪些影響”的投票來(lái)看，53.9%網(wǎng)友認(rèn)為土豆優(yōu)酷合并導(dǎo)致“壟斷加大，對(duì)視頻產(chǎn)業(yè)的未來(lái)不利”,36%的網(wǎng)友認(rèn)為“有利于視頻產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展”,10.1%的網(wǎng)友則覺得“不好說(shuō)”.

產(chǎn)業(yè)觀察

視頻網(wǎng)站燒錢壓力大 合并為抱團(tuán)取暖過(guò)冬

對(duì)于優(yōu)酷與土豆的合并，雙方給出的官方解釋，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)領(lǐng)軍公司。但在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雙方合并的真正原因，是視頻行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，版權(quán)費(fèi)、IT設(shè)備投入（帶寬、服務(wù)器等）高企，燒錢兇猛，幾乎所有的視頻網(wǎng)站目前都是虧損經(jīng)營(yíng)，面臨巨大的資金壓力。合并一方面是抱團(tuán)取暖，另一方面是應(yīng)對(duì)來(lái)自奇藝（百度旗下視頻公司）、騰訊視頻、搜狐視頻、迅雷看看等同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

盡管優(yōu)酷和土豆分別于2010年底和2011年9月份在美國(guó)納斯達(dá)克上市，但是，從財(cái)報(bào)可以看出，盡管這兩家公司的營(yíng)收增長(zhǎng)顯著，但大筆的燒錢也使得公司一直處于虧損狀態(tài)。其中，優(yōu)酷2011年凈虧損為人民幣1.7210億元（美元2730萬(wàn)元），而土豆網(wǎng)僅在2011年第四季度就巨虧1.489億元。

造成視頻網(wǎng)站遲遲不能實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵因素，是視頻網(wǎng)站在版權(quán)和帶寬上的巨額采購(gòu)費(fèi)用。優(yōu)酷和土豆的財(cái)報(bào)顯示，帶寬成本一般都占到了凈營(yíng)收的40%左右，版權(quán)采購(gòu)成本也占到了凈營(yíng)收的30%甚至更多。僅僅這兩項(xiàng)開支，就吞噬了凈營(yíng)收的近80%.如果再加上人力、辦公、宣傳推廣費(fèi)用，視頻網(wǎng)站公司面臨巨大的資金壓力。

由于優(yōu)酷網(wǎng)上市時(shí)資本市場(chǎng)大環(huán)境較好，獲得了較高估值，加上后來(lái)又進(jìn)行了一次融資，使得優(yōu)酷目前手頭還有較為充裕的現(xiàn)金（37億元人民幣）。但是，土豆網(wǎng)上市時(shí)正值中概股遭遇寒冬，使得其融資規(guī)模遠(yuǎn)小于優(yōu)酷。目前，土豆持有的現(xiàn)金量只有8.68億人民幣。按照2011年的虧損額計(jì)算，土豆網(wǎng)所持現(xiàn)金量?jī)H能維持一年左右的時(shí)間。

對(duì)于優(yōu)酷、土豆來(lái)說(shuō)，更大的威脅，還是來(lái)自奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等同行的競(jìng)爭(zhēng)。這三家視頻網(wǎng)站背靠大樹，財(cái)大氣粗，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，這些公司紛紛出高價(jià)爭(zhēng)奪影視劇版權(quán)，使得影視劇版權(quán)水漲船高。這也進(jìn)一步增加了視頻網(wǎng)站的成本。以騰訊視頻為例，為拿下《宮鎖珠簾2》這部熱播劇的版權(quán)，騰訊視頻的投入就高達(dá)7000萬(wàn)元。

艾瑞咨詢分析師曹迪指出，目前，視頻行業(yè)都是處于虧損的狀態(tài)，壓力非常大，如果想要保住市場(chǎng)地位，必須要加大投入，一個(gè)是版權(quán)內(nèi)容，一個(gè)是帶寬。持續(xù)的巨額投入，使得視頻網(wǎng)站短期內(nèi)難以達(dá)到收支平衡。

對(duì)于優(yōu)酷合并土豆，在激動(dòng)網(wǎng)CEO鄭錫貴看來(lái)，是大勢(shì)所趨。“視頻是個(gè)燒錢的行業(yè)，迄今為止7年多了，再比拼錢口袋已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)，如何實(shí)現(xiàn)盈利才是當(dāng)務(wù)之急。相信未來(lái)合并、洗牌還會(huì)持續(xù)。”

“優(yōu)酷土豆合并，主要是因?yàn)槟壳耙蚤L(zhǎng)視頻為核心的模式難以長(zhǎng)期維持、土豆現(xiàn)金緊張所致。”長(zhǎng)期來(lái)看，誰(shuí)能找到真正能夠盈利的模式才是視頻網(wǎng)站突破的關(guān)鍵。“酷6傳媒CEO施瑜表示。

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合并引爆網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)友熱衷取名

優(yōu)酷和土豆網(wǎng)的合并消息在昨日下午傳出后得到了網(wǎng)友的高度關(guān)注，對(duì)于兩家曾經(jīng)鬧得”你死我活“的網(wǎng)站，如今”喜結(jié)良緣“讓不少網(wǎng)友直呼”又相信愛情了“.

3月12日17時(shí)左右，@優(yōu)酷網(wǎng)在新浪微博稱，優(yōu)酷土豆宣布合并，聯(lián)合打造中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)領(lǐng)軍公司。半小時(shí)內(nèi)該微博引發(fā)網(wǎng)友爆轉(zhuǎn)15244次，評(píng)論達(dá)3544條，新浪微博瞬間被博友刷屏。而張朝陽(yáng)在搜狐微博也發(fā)表微博對(duì)事件調(diào)侃了一番，”剛知道優(yōu)酷土豆合并，咱搜狐視頻成絕對(duì)第二了，夠二吧。“

對(duì)于優(yōu)酷和土豆網(wǎng)的合并，引發(fā)廣大網(wǎng)友普遍熱炒的則是對(duì)新公司的命名，新浪網(wǎng)友@一直都是BlackJack的黃諾諾發(fā)表微博：”你兩合并了該叫什么？?jī)?yōu)豆？?jī)?yōu)土？酷豆？酷土？土優(yōu)？土酷？豆優(yōu)還是豆酷？“而網(wǎng)友@linrn則在微博中說(shuō)道：”土豆優(yōu)酷合并之后，視頻水印將不再固定在右上角，而是左優(yōu)酷，右土豆，6間房在腰間，Ku6在胸口。為對(duì)抗優(yōu)豆網(wǎng)，6間房和56決定合并成56間房。“（記者 葉丹 田志明

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