打通連接兩億用戶(hù)的信息高速路，金山WPS ADX 3.0廣告平臺(tái)全新發(fā)布

近日，金山辦公正式發(fā)布第三代廣告平臺(tái)—WPS ADX 3.0。新一代的廣告平臺(tái)，金山WPS將依托海量用戶(hù)基礎(chǔ)，通過(guò)人工智能(AI)技術(shù)的落地，實(shí)現(xiàn)品牌信息與高品質(zhì)受眾的精準(zhǔn)匹配，進(jìn)一步優(yōu)化改善廣告預(yù)算效益的提升和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

根據(jù)傳播集團(tuán)電通安吉斯最新廣告支出預(yù)測(cè)報(bào)告，中國(guó)市場(chǎng)的廣告支出增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)將由2016年的7.4%和2017年的6%，在2018年進(jìn)一步降低到5.4%，而數(shù)字渠道將成為推動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α３浞掷冒ǔ绦蚧?gòu)買(mǎi)在內(nèi)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)提升廣告投放的成本效率，應(yīng)該成為品牌方實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略。該報(bào)告還指出程序化購(gòu)買(mǎi)的支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)高達(dá)23%，說(shuō)明全球各大品牌已經(jīng)充分意識(shí)并重視到這一工具為企業(yè)效益帶來(lái)的提升。

金山WPS作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)辦公專(zhuān)家，移動(dòng)端月活超1.45億，PC端月活破億。在WPS Office的海量用戶(hù)中，高達(dá)67%的用戶(hù)是優(yōu)質(zhì)的學(xué)生和精英白領(lǐng)用戶(hù)，擁有極高的付費(fèi)意愿——僅在過(guò)去一年，WPS的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已增長(zhǎng)近4倍。下一個(gè)時(shí)代已來(lái)，金山WPS對(duì)此有著前瞻而深刻的洞察。而就智能高效的廣告投放，可謂是即有用戶(hù)流量的實(shí)力，又有提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的能力。

此次WPS ADX廣告平臺(tái)3.0版本的更新，對(duì)系統(tǒng)與服務(wù)進(jìn)行了重構(gòu)。針對(duì)廣告投放效果數(shù)據(jù)分散、效果不易追蹤等常見(jiàn)痛點(diǎn)，在交互界面做了升級(jí)，更直觀(guān)、詳盡地將投放成果呈現(xiàn)給客戶(hù)。同時(shí)，通過(guò)人工智能(AI)技術(shù)的引入，洞悉消費(fèi)者在辦公場(chǎng)景下的行為路徑并為品牌主提供投放建議，充分支持客戶(hù)對(duì)投放定向策略的持續(xù)優(yōu)化和不斷改進(jìn)。在餐點(diǎn)時(shí)間推送餐飲類(lèi)廣告，在周末推送生活方式類(lèi)廣告——通過(guò)場(chǎng)景與內(nèi)容的匹配、品牌與受眾的匹配，以領(lǐng)先的技術(shù)與服務(wù)提升投放效率，打通品牌到用戶(hù)之前信息傳遞的高速路。其中，系統(tǒng)數(shù)據(jù)定向能力包括：

l基礎(chǔ)定向。WPS 3.0廣告平臺(tái)不僅能夠支持按照指定省市、性別、手機(jī)機(jī)型及是否聯(lián)網(wǎng)狀況等多維度進(jìn)行定向投放。

l興趣定向。更智能高效地將商業(yè)信息與用戶(hù)的商業(yè)興趣標(biāo)簽和興趣愛(ài)好標(biāo)簽進(jìn)行匹配。

l勻速投放與加速投放模式。不同投放速度策略，為客戶(hù)的廣告投放提供了更高的靈活性。

依托于WPS龐大、優(yōu)質(zhì)、增長(zhǎng)迅猛用戶(hù)群，自從2016年8月上線(xiàn)以來(lái)，金山ADX廣告平臺(tái)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且獲得來(lái)自教育、金融、游戲等諸多行業(yè)客戶(hù)的廣泛認(rèn)可。通過(guò)對(duì)客戶(hù)需求及面向群體的精準(zhǔn)分析定位，為客戶(hù)提供專(zhuān)屬定制服務(wù)，并持續(xù)根據(jù)客戶(hù)反饋系統(tǒng)迅速調(diào)整反應(yīng)、不斷優(yōu)化投放方案，取得了良好的效果。

隨著AI、云計(jì)算等更多前沿技術(shù)的應(yīng)用，金山WPS ADX廣告平臺(tái)已日漸成為值得選擇的營(yíng)銷(xiāo)利器，為廣告新玩法增加更多精準(zhǔn)推廣技術(shù)。金山WPS會(huì)怎樣引領(lǐng)辦公領(lǐng)域的廣告趨勢(shì)，讓我們拭目以待。

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