可萌可酷的Snapchat作為當(dāng)下最火的社交網(wǎng)絡(luò)之一，自然成為備受關(guān)注的手游推廣買量平臺。
年輕化的用戶群體
作為一顆在社交網(wǎng)絡(luò)上冉冉升起的“新星”，Snapchat如今每天的活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.78億，日均瀏覽量達(dá)到100億人次，其中流量多集中在北美、歐洲等地區(qū);用戶平均每日使用時間為30分鐘，用戶群高粘度特征明顯。
除此之外，Snapchat的用戶群體還表現(xiàn)出“年輕化”的特征。根據(jù)皮尤研究中心發(fā)布的一份對美國用戶的網(wǎng)絡(luò)行為研究報告顯示，年齡在18周歲到24周歲的年輕人中接近80%的人經(jīng)常訪問Snapchat，年齡在25周歲到29周歲的中青年中超過半數(shù)是Sanpchat的用戶。因此，我們可以看出該應(yīng)用的主力軍是18周歲到29周歲年輕人。
這個年輕化的用戶群體，當(dāng)然也是游戲愛好者高發(fā)群體。據(jù) IPSOS 統(tǒng)計，在過去 6 個月中，Snapchat 用戶在手機設(shè)備平均下載 7.6 款游戲，比非 Snapchat 用戶高出約 25%。而在手游付費上，Snapchat用戶的平均花費也比非Snapchat用戶的要高。Snapchat用戶愛玩手游，還樂意為手游花錢，Snapchat因此成為手游廣告主在歐美和中東地區(qū)推廣的重要平臺之一。
精準(zhǔn)的廣告投放
跟Facebook、Twitter等社交軟件一樣，廣告業(yè)務(wù)是Snapchat主要的收益來源。Snapchat利用在故事中穿插廣告、拓展式Snap廣告及廣告API接口等方式作為平臺大型廣告投放的方法，同時，Snapchat 的精準(zhǔn)化投放技術(shù)使游戲產(chǎn)品的推廣效果達(dá)到最大化。比如Audience Insight 功能，可用于投放前的定向規(guī)劃，幫助廣告主在投放前了解目標(biāo)受眾群的用戶畫像，確保廣告定位的準(zhǔn)確性，更加有利于后續(xù)廣告創(chuàng)意的制作和廣告預(yù)算的分配。此外，為了幫助廣告主更加精準(zhǔn)地投放廣告，Snapchat還與許多不同地區(qū)的移動營銷平臺都建立了深度的合作伙伴關(guān)系。如Snapchat中國區(qū)獨家游戲代理匯量科技，為中國游戲開發(fā)者、發(fā)行商出海推廣提供專業(yè)的Snapchat廣告開戶及投放服務(wù)，在Snapchat平臺上精準(zhǔn)地獲取優(yōu)質(zhì)的用戶資源。
如果說手游買量是割草，那么Snapchat無疑是把鋒利的鐮刀。手游廠商不妨在出海時把 Snapchat 加入到推廣渠道矩陣中，借此獲得大批年輕優(yōu)質(zhì)用戶。
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