讓廣告投放檢查公司做超級(jí)節(jié)點(diǎn)，「鏈云」能為中長(zhǎng)尾流量增信嗎？

40%的中長(zhǎng)尾流量(約20萬個(gè) APP)，只分到了不到10%的廣告預(yù)算。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Ethereum、EOS上的廣告鏈已經(jīng)超過 20 個(gè)。Odaily星球日?qǐng)?bào)也曾介紹過一些，DAD、般若ProChain、Lucidity、小V咖及DMChain。這些項(xiàng)目的成立時(shí)間多在半年之內(nèi)，技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度相當(dāng)——短期先在以太坊上開發(fā) token 和 DApp，長(zhǎng)期來看將上線垂直公鏈。

總結(jié)起來，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)存在的最大的問題就是廣告投放不精準(zhǔn)、廣告欺詐以及利益分配不均(廣告中介分走 55% 的廣告預(yù)算，貢獻(xiàn)注意力的用戶“顆粒無收”)。

圖：2017年，品牌在程序化廣告投放上的預(yù)算，經(jīng)過中間商和欺詐后，只有28%被花在了媒體上

于是，一些傳統(tǒng)廣告中間商就想用區(qū)塊鏈增加廣告的有效投放、讓利益分配公開、公平，從而增加對(duì)生態(tài)對(duì)廣告主、用戶的吸引力。

但目前區(qū)塊鏈還處于發(fā)展初期，加上加密數(shù)字貨幣的火熱，不免有一些廣告鏈在炒概念。典型的如某廣告鏈稱要用區(qū)塊鏈技術(shù)監(jiān)測(cè)戶外廣告投放的效果，但實(shí)際上自動(dòng)化較高的線上廣告投放都很難監(jiān)測(cè)。因此，廣告鏈選擇的切入點(diǎn)較為重要，要分清目前區(qū)塊鏈能做什么、不能做什么。

近日，Odaily星球日?qǐng)?bào)接觸到的廣告鏈項(xiàng)目——鏈云，主打解決的問題是中長(zhǎng)尾流量利用率低。

頭部流量有錢賺，中長(zhǎng)尾流量難變現(xiàn)。這是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的一大問題。BAT 和今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借用戶覆蓋率高、畫像多維獲得了國(guó)內(nèi) 60% 的流量以及近 94% 的移動(dòng)廣告預(yù)算（數(shù)據(jù)由鏈云提供），也就是說剩下 40% 的中長(zhǎng)尾流量（約20 萬個(gè) APP）沒有被有效利用。

究其原因，鏈云創(chuàng)始人 Roy Cheng 認(rèn)為主要有兩個(gè)，一是單個(gè) APP 的用戶量小、畫像維度少，如果投放平臺(tái)不能觸及足夠多的 APP 的話，難以形成規(guī)模效應(yīng)，對(duì)廣告主沒有吸引力。二是這些流量主的廣告欺詐較為嚴(yán)重。廣告主得到的回傳數(shù)據(jù)往往分布在數(shù)萬個(gè) APP 上，再經(jīng)過中間商處理，由此難以辨清流量真?zhèn)我约捌墼p來源。

對(duì)于第一個(gè)問題，Roy Cheng表示，鏈云平臺(tái)前期已整合 10 多萬個(gè) APP 、近 2 億日活用戶，投放網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣告主有一定吸引力，目前已合作 5000+廣告主。

至于第二個(gè)問題，鏈云的解決思路是，通過技術(shù)手段和利益再分配來減少流量作弊。

技術(shù)手段是指，鏈云將采用 DPos 超級(jí)節(jié)點(diǎn)+終端節(jié)點(diǎn)(即用戶端)的雙重監(jiān)測(cè)，來對(duì)廣告投放的真實(shí)性進(jìn)行共識(shí);利益再分配即把廣告主的部分預(yù)算分給進(jìn)行監(jiān)測(cè)的節(jié)點(diǎn)。

鏈云的超級(jí)節(jié)點(diǎn)主要由第三方獨(dú)立數(shù)據(jù)監(jiān)察公司擔(dān)任。這些超級(jí)節(jié)點(diǎn)由社區(qū)選舉產(chǎn)生，數(shù)量在10-20個(gè)，他們將共同對(duì)廣告投放的周期、效果(如曝光率、點(diǎn)擊數(shù))進(jìn)行審查。后面鏈云會(huì)面向用戶推出 DApp ，用于在獲得授權(quán)后對(duì)用戶的廣告交互行為進(jìn)行檢測(cè)。理論上這也是一個(gè)反作弊的檢驗(yàn)終端。

值得注意的是，這里的利益再分配實(shí)際上是系統(tǒng)規(guī)定給參與者的通證激勵(lì)，這種激勵(lì)還被用來鼓勵(lì)用戶貢獻(xiàn)靜態(tài)數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)等，以提升廣告投放精度。

但這種由廣告主、投資人買單的激勵(lì)對(duì)節(jié)點(diǎn)的吸引力有多大，以及吸引來的用戶質(zhì)量對(duì)廣告主的價(jià)值如何，還需要再觀察。這也將直接決定中長(zhǎng)尾流量能否分得更多廣告預(yù)算。

Roy Cheng表示，如果能把中長(zhǎng)尾流量的份額從百分之幾提升到百分之十幾，就是一個(gè)上百億美元的市場(chǎng)。

項(xiàng)目進(jìn)度上，鏈云基于以太坊的代幣系統(tǒng)和錢包產(chǎn)品將于近期上線。主鏈預(yù)計(jì)一年后研發(fā)完成，在此期間團(tuán)隊(duì)將進(jìn)行商業(yè)模式驗(yàn)證和生態(tài)合作伙伴整合。

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