8月3日，一年一度的游戲盛會ChinaJoy在魔都上海隆重舉辦，全球數(shù)萬名玩家以及眾多游戲廠商的到場參展。在本屆CJ中，近年來持續(xù)火爆的手機游戲成為了展會的一股中堅力量。
而在此背景下，百度手機助手作為國內(nèi)重要的游戲App分發(fā)平臺也在本屆CJ中亮相，其圍繞“整合大搜索億級流量”與“推出視頻化版本”兩大主題，對外展示了游戲類App在推廣方面的多項創(chuàng)新玩法。
應(yīng)用商店+百度搜索——雙引擎驅(qū)動流量賦能
在百度手機助手的新功能中，對于百度搜索的億級流量資源整合，成為游戲行業(yè)關(guān)注的焦點。據(jù)百度相關(guān)工作人員介紹：“在整合了百度大搜索的億級流量后，用戶在百度直接搜索游戲的相關(guān)信息就能獲取到游戲的詳細資料與下載通道。”
這種“應(yīng)用商店+百度搜索”的雙引擎驅(qū)動推廣模式，讓原本就具有知名度的優(yōu)質(zhì)游戲App能夠獲得更為豐富的呈現(xiàn)形式，也方便目標用戶對游戲?qū)崿F(xiàn)更為直觀的了解。
百度素有著“互聯(lián)網(wǎng)入口”之稱，不少網(wǎng)民都有著“遇事問百度”的習慣。這種主動搜索行為代表了網(wǎng)民們最為直接需求，堪稱是天然的優(yōu)質(zhì)流量。與百度搜索生態(tài)打通之后，這種從觸達到下載的“一站式”流程，不僅讓用戶能夠更快捷的獲取相關(guān)內(nèi)容與服務(wù)，同時更直接的用戶獲取途徑也使得App的獲客效率得以提升。
業(yè)內(nèi)人士表示，游戲類App在得到百度搜索的流量賦能后，推廣負擔會被大大減輕，開發(fā)者們也能更能專注于原本的創(chuàng)意賽道。
除此之外，百度熊掌號也將在搜索流量分發(fā)中起到重要作用。一方面，熊掌號以“號”為主體，各游戲IP可通過熊掌號持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的資源傾向。另一方面，熊掌號的內(nèi)容運營能力以及與用戶直接溝通能力，也能幫助游戲廠商提升用戶粘性，促進用戶活躍。
首家視頻介紹App平臺即將上線
整合百度搜索億級流量只是強化App推廣效果的方式之一。事實上，App推廣過程有著嚴謹?shù)拈]環(huán)流程。匯集流量只是前期工作，最終的流量轉(zhuǎn)化，才是App獲取用戶的“臨門一腳”。Quest Monile數(shù)據(jù)顯示：目前中國市場上的App數(shù)量已經(jīng)超過406萬個，激烈的市場競爭下，如何短時間內(nèi)抓住用戶的眼球成為了流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。
對此問題，百度手機助手相關(guān)負責人表示：“百度手機助手將以視頻介紹App的形式提升流量轉(zhuǎn)化效果，而視頻也將成為未來手機助手會大力推廣的產(chǎn)品形態(tài)。”他解釋道：根據(jù)分發(fā)轉(zhuǎn)化實驗調(diào)查結(jié)果，在搜索App時露出的視頻、圖片、內(nèi)容評測三種不同形態(tài)的介紹匯總，視頻的點擊率達80%，遠高于其它兩項，同時視頻對于流量轉(zhuǎn)化率提升幅度也最大，達到了18%。這一調(diào)查足以證明， 短視頻更適合于信息傳遞，能夠幫助用戶有效獲得決策信息。
據(jù)百度方面透露，百度手機助手9.0版本將增設(shè)獨立視頻頻道，百度手機助手將游戲廠商上傳的 游戲搞笑視頻、評測、新角色介紹、攻略等視頻內(nèi)容通過策略分發(fā)的方式，精準投放給潛在游戲用戶，在用戶認知、用戶試玩、用戶留存的各個關(guān)鍵階段的提升流量轉(zhuǎn)化率。 對此，有游戲廠商評價道：“百度在搜索流量整合及內(nèi)容呈現(xiàn)形式兩方面的創(chuàng)新讓優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容得到了更好的分發(fā)效果。”從行業(yè)發(fā)展的角度來看，百度手機助手對于優(yōu)質(zhì)游戲的大力推動也將加速整個游戲產(chǎn)業(yè)中優(yōu)勝劣汰的過程，從而促進整個行業(yè)的正向發(fā)展。
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