Keep發(fā)布跑步用戶圖鑒：鴨梨山大的城市青年，習(xí)慣晚上不睡去跑步

《大數(shù)據(jù)時(shí)代》書中前瞻性的指出：“大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉。”隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)實(shí)生活與科技數(shù)據(jù)緊密連接，人們的生活方式、日常運(yùn)動(dòng)、跑步路線都會(huì)被記錄、存儲(chǔ)。這些看似簡(jiǎn)單的行為數(shù)據(jù)中，藏著太多驚人的小秘密：

北上廣的人兒人為了解壓去跑步，成都西安的群眾跑步竟是為了消食;

58%的跑步愛(ài)好者喜歡獨(dú)自一人跑步;

最心儀的「跑伴」當(dāng)屬國(guó)民老公彭于晏……

以上這些有趣的小數(shù)據(jù)，出自Keep聯(lián)合騰訊音樂(lè)娛樂(lè)發(fā)布的《趣跑加油站·跑步用戶圖鑒》。Keep基于運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)，通過(guò)分析跑友跑步行為習(xí)慣，洞察不同城市及人群的運(yùn)動(dòng)特征，探究出全民跑步發(fā)展背后的驅(qū)動(dòng)力。孤獨(dú)跑者、解壓減脂、佛系跑步，這三大標(biāo)簽成為當(dāng)下大眾跑步的新形態(tài)。下面請(qǐng)看這組跑步用戶圖簽，具體的數(shù)據(jù)內(nèi)容會(huì)讓你重新認(rèn)識(shí)跑步。

在過(guò)去的一年中，Keep記錄著1.5億用戶的運(yùn)動(dòng)行為，從而計(jì)算出每個(gè)用戶的運(yùn)動(dòng)偏好，為他們進(jìn)行更科學(xué)、精準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)規(guī)劃。Keep 上的跑步用戶累計(jì)跑了8415.57萬(wàn)公里，90后和95后年輕一族成為跑步人群里的中堅(jiān)力量，時(shí)間和精力相對(duì)輕松的大學(xué)生群體輕松拿下最愛(ài)跑步TOP1，時(shí)刻需要保持自身形象的金融行業(yè)人士緊隨其后，兼顧工作與保養(yǎng)的公務(wù)員群體也躋身進(jìn)前三甲。

Keep用大數(shù)據(jù)揭秘全國(guó)人民跑步“實(shí)況”。放眼全國(guó)跑步用戶滲透率，東部沿海地區(qū)的群眾相對(duì)于東北地區(qū)熱情更為高漲，長(zhǎng)三角地區(qū)跑步活躍度最高。北京作為奧運(yùn)精神起源地，奧森南園跑道當(dāng)選為用戶們自喜愛(ài)的跑步路線。通過(guò)大數(shù)據(jù)，Keep計(jì)算出廣州人民日常跑的最快，悠閑的天津群眾更喜歡“快走”，從整體步頻速度來(lái)看，比起常出跑步健將的兩廣地區(qū)，華北地區(qū)跑步速度相對(duì)較慢。

這次調(diào)查中Keep還發(fā)現(xiàn)，不同地域的跑友有不同的跑步動(dòng)機(jī)，當(dāng)一線城市的跑友為了解壓去跑步時(shí)，其他地區(qū)的跑友可能正在消食或遛彎，心疼北上深的人兒。

日本作家村上春樹在《當(dāng)我跑步時(shí)，我談什么》當(dāng)中曾說(shuō)到，“希望一人獨(dú)處的念頭，始終不變地存于心中。”據(jù)跑步用戶圖鑒研究顯示，超過(guò)58%的跑友認(rèn)同這種觀點(diǎn)，認(rèn)為跑步是屬于一個(gè)人的運(yùn)動(dòng)。鴨梨山大的城市青年，愛(ài)夜跑也愛(ài)幻想，有30.7%的人習(xí)慣晚上下班后跑幾圈，80%的跑友表示在跑步時(shí)會(huì)冒出一些新奇的idea，除了“瘦10斤”、“路遇小姐姐”這類常規(guī)YY，有的跑友還會(huì)用“跑完就中500萬(wàn)”這樣的幻想激勵(lì)自己完成跑步。

雖然各種鮮肉、小花紅透娛樂(lè)圈大半年，但跑友們告訴Keep，選擇運(yùn)動(dòng)伙伴，還是要看實(shí)力。在Keep發(fā)起的“哪位明星是你最期待的跑伴”評(píng)選中，彭于晏、李現(xiàn)、張鈞蜜、陳意涵四位最具運(yùn)動(dòng)力明星上榜。

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，運(yùn)不運(yùn)動(dòng)，跑不跑步全看心情，Keep發(fā)現(xiàn)超過(guò)50%的用戶會(huì)以各種理由“拒絕”向往跑步的心。都21世紀(jì)了，還有28.9%的受訪者認(rèn)為跑步會(huì)造成運(yùn)動(dòng)損傷，看似簡(jiǎn)單的跑步其實(shí)也并不簡(jiǎn)單，很多跑友希望獲得更專業(yè)的指導(dǎo)。

由此，Keep建立了許多科學(xué)又有趣的跑步課程，幫助大家跑的更快更遠(yuǎn)更灑脫。其中燃脂跑和法特萊克5公里，深受廣大用戶好評(píng)，Keep 首創(chuàng)劇情跑步課程“幫巴扎黑減肥”通過(guò)云遛狗的內(nèi)容植入，吸引了大批“懶系”用戶跑起來(lái)。

隨著馬拉松賽事在各城市的爆發(fā)式增長(zhǎng)，大眾跑馬的熱情也在不斷提升，如跑步用戶圖鑒里所示，20.1%的用戶有過(guò)跑馬經(jīng)歷，68.2%的用戶將跑次馬拉松列為目標(biāo)。今年，Keep同北京馬拉松等頂級(jí)馬拉松賽事合作，推出了備賽訓(xùn)練營(yíng)，吸引了4萬(wàn)人報(bào)名，無(wú)論是基礎(chǔ)型還是大神級(jí)的參賽者，跑馬能力都可以從中得到提升。

事實(shí)上，跑步是一件相對(duì)枯燥的運(yùn)動(dòng)，在1個(gè)小時(shí)之內(nèi)，需要重復(fù)邁動(dòng)1萬(wàn)次步伐，堅(jiān)持下去很重要。Keep聯(lián)合騰訊音樂(lè)娛樂(lè)共同發(fā)現(xiàn)，聽(tīng)音樂(lè)能使跑步時(shí)的挫敗感降低10%，為了讓自己跑的更久，80%的跑友會(huì)在跑步時(shí)聽(tīng)音樂(lè)。與目前市場(chǎng)上其他運(yùn)動(dòng)品類選用節(jié)拍器來(lái)適配用戶步頻做法不同，Keep在業(yè)界首創(chuàng)用音樂(lè)來(lái)指導(dǎo)用戶跑步，將節(jié)奏、呼吸與步頻的完美融合，聽(tīng)覺(jué)的豐富讓跑步不再單調(diào)。今年Keep還獨(dú)家上線原創(chuàng)劇情音樂(lè)跑課程“音樂(lè)跑·環(huán)太平洋”，還原出與電影原聲無(wú)差別的沉浸式跑步體驗(yàn)。

大家在跑步時(shí)，對(duì)音樂(lè)選擇比較隨心所欲，自己平常喜歡的音樂(lè)是大部分跑友的首選。為了讓跑友們跑的更燃，更有趣，Keep聯(lián)合騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大音樂(lè)平臺(tái)，向大家推薦一份適合跑步的超炫酷電音歌單。

跑步正逐步成為一種習(xí)慣，慢慢融入到大眾的生活中。為了讓更多用戶愛(ài)上跑步、享受跑步，Keep不僅打造了豐富的趣味跑步課程，在線下活動(dòng)方面，更是推出了Hey Keeper 城市跑這樣的IP活動(dòng)，打破線上線下的次元壁，進(jìn)一步拉近與跑友間的距離。同時(shí)，Keep還在不斷加強(qiáng)與專業(yè)賽事的合作，將跑步服務(wù)覆蓋到專業(yè)跑者，構(gòu)建更加完整的跑步業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在，歡迎進(jìn)入 Keep「跑步」頁(yè)面，Pick你喜歡的課程訓(xùn)練，收獲跑步能量吧。

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