在家庭互聯(lián)網(wǎng)(客廳經(jīng)濟(jì))發(fā)展上，彩電憑借屏幕大、內(nèi)容展示豐富等優(yōu)點(diǎn)，成為切入這一領(lǐng)域的最佳流量入口。
OLED、量子點(diǎn)、曲面等技術(shù)先后應(yīng)用到智能電視領(lǐng)域，如今又到了激光電視的時(shí)代。而提及激光電視，海信注定是繞不開(kāi)的一家廠商——從2014年9月，海信推出全球首款自主研發(fā)的100英寸激光電視算起，激光電視產(chǎn)業(yè)化4年來(lái)，在海信的帶動(dòng)下，已有20多家企業(yè)進(jìn)入激光電視產(chǎn)業(yè)，激光電視這個(gè)新物種已成大氣候，海信激光電視成為最大的市場(chǎng)熱點(diǎn)。
健康理念走俏：激光電視或?qū)⑷嫒〈壕щ娨?/strong>
以反射式超短焦技術(shù)為基礎(chǔ)的激光電視，擁有健康護(hù)眼、色彩還原效果和顯示尺寸上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。激光電視本質(zhì)上是一款采用反射式超短焦投影技術(shù)的激光光源投影機(jī)，再搭配上投影幕布進(jìn)行顯示，這已經(jīng)打破了我們對(duì)常規(guī)電視概念認(rèn)知的邊界。由于采用投影幕布的漫反射方式進(jìn)行顯示，相較傳統(tǒng)的彩電顯示技術(shù)而言，激光電視的顯示方式更為柔和護(hù)眼，因此，在健康方面有著突出的優(yōu)勢(shì)。
以海信激光電視為例，為了達(dá)到更柔和護(hù)眼的顯示效果，海信激光電視專(zhuān)門(mén)配備了菲涅爾無(wú)源仿生屏，激光電視內(nèi)部的光學(xué)引擎也對(duì)激光進(jìn)行了整形和勻化，經(jīng)過(guò)鏡頭放大到屏幕上成像。由于激光電視的圖像是經(jīng)過(guò)屏幕將光線反射到觀看者的眼中，如同自然萬(wàn)物反射陽(yáng)光最終成像進(jìn)入眼簾，柔和舒適不刺眼。
今年6月，海信激光電視更是率先通過(guò)了全球最嚴(yán)苛的歐美市場(chǎng)安全認(rèn)證，同時(shí)也通過(guò)了國(guó)家CCC和美國(guó)FDA激光安全認(rèn)證，光輻射安全等級(jí)為RG0(最低光輻射等級(jí)，完全無(wú)害)的認(rèn)證。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的測(cè)試，取得美國(guó)、歐洲的市場(chǎng)準(zhǔn)入認(rèn)證證書(shū)，并獲得了在國(guó)際上互認(rèn)的CB證書(shū)，三者是對(duì)海信激光電視“人體安全性”、“健康用眼”概念的權(quán)威支持。
隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷加快，人們對(duì)生活質(zhì)量與身體健康的日益重視，大健康產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)極為廣闊的發(fā)展前景?？v觀近幾年的家電行業(yè)發(fā)展，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，呈現(xiàn)出了兩大趨勢(shì)：剛需產(chǎn)品升級(jí)，以提供爽點(diǎn)為主，走健康路線。
空調(diào)，冰箱，洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電，早已完成了市場(chǎng)普及期，其原始功能已經(jīng)能夠解決用戶(hù)痛點(diǎn)，近幾年的消費(fèi)升級(jí)浪潮下，剛需家電逐步走向智能化，高端化，開(kāi)始為用戶(hù)提供爽點(diǎn)，中產(chǎn)階級(jí)逐漸壯大，正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，而以往單一化的消費(fèi)形態(tài)也在向多元化轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者愿意為獲得更好的生活品質(zhì)，而付出更高的成本。
家電早已脫離了工具屬性，展現(xiàn)出來(lái)的更多的是一種生活方式，空調(diào)上，不再是制冷制熱更能，除甲醛，智能化控溫等也逐步成了行業(yè)標(biāo)配，電視在為人們提供娛樂(lè)的基礎(chǔ)上，開(kāi)始考慮用戶(hù)健康。
在家中，看電視的主流人群為老人與孩子，老年人是白內(nèi)障，青光眼的高發(fā)群體，孩子長(zhǎng)時(shí)間看電視容易引起眼睛近視，海信推出的激光電視無(wú)疑能夠解放用戶(hù)的視覺(jué)疲勞，將成為更多家庭的首選品牌。
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代：用戶(hù)愿意為高溢價(jià)產(chǎn)品買(mǎi)單
消費(fèi)升級(jí)從期待變成現(xiàn)實(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)變過(guò)去以低價(jià)購(gòu)物為主的消費(fèi)理念。事實(shí)上，隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及以80、90后為代表的年輕消費(fèi)群體的崛起，中國(guó)正迎來(lái)新一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮。
用戶(hù)買(mǎi)東西不再唯價(jià)格論，為改善型功能付費(fèi)的欲望越來(lái)越迫切。以智能電視行業(yè)為例，今年5月，海信推出了售價(jià)2萬(wàn)元以?xún)?nèi)的80吋4K激光電視L5，一舉激活了大屏彩電市場(chǎng)，上市15周就有10周高居暢銷(xiāo)榜前十。80L5的熱銷(xiāo)直接改變了中國(guó)大屏電視的市場(chǎng)格局，中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，海信激光電視的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占比達(dá)到了55.67%和50.63%，搶占了80吋及以上超大屏市場(chǎng)的過(guò)半份額。
用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力是產(chǎn)品實(shí)力的最佳明證。
可喜的是，美國(guó)歷史學(xué)家葛凱認(rèn)為，在二十世紀(jì)早期，民族主義和消費(fèi)主義在中國(guó)融合成了一個(gè)有關(guān)制造和生產(chǎn)的血統(tǒng)爭(zhēng)論，并在最終演變成為「國(guó)貨運(yùn)動(dòng)」，被當(dāng)作反對(duì)海外侵略的某種隱喻。
而如今，在家電領(lǐng)域，尤其是高端智能電視行業(yè)，中國(guó)品牌早已全面超越日韓，報(bào)告顯示，繼2017年海信電視斬獲2017年全球平均出貨尺寸第一之后，2018年上半年，海信電視全球出貨尺寸達(dá)到47.2吋，繼續(xù)蟬聯(lián)全球主流電視品牌第一名。海信電視在大屏、4K和智能等高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)愈加突出。
家電更替周期縮短：激光電視有望引爆新一波換機(jī)潮
據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前中國(guó)居民家庭電視保有量將近5億臺(tái)，但超過(guò)7年安全使用期的老舊產(chǎn)品比例較高，這不僅給用戶(hù)帶來(lái)較大的安全隱患，也無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前用戶(hù)對(duì)客廳娛樂(lè)中樞的大屏、護(hù)眼和智能要求，電視更新?lián)Q代的剛性需求很大。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，未來(lái)3年中國(guó)每年將有3500萬(wàn)臺(tái)電視消費(fèi)是更新?lián)Q代帶來(lái)的需求，這給激光電視、ULED電視、AI電視等高端智能電視帶來(lái)了普及良機(jī)，這也是海信大力推廣激光電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)的最重要原因。
每一次大的技術(shù)革新，就是一次行業(yè)的重新洗牌，而機(jī)會(huì)往往留給有準(zhǔn)備的人，海信在激光電視領(lǐng)域技術(shù)積累，品牌積淀深厚，新一輪的換機(jī)潮中的表現(xiàn)，甚至值得期待。
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