比爾·蓋茨曾在1995年出版的《未來之路》中就下了論斷:在不遠(yuǎn)的未來,沒有智能家居系統(tǒng)的住宅會(huì)像不能上網(wǎng)的住宅一樣不合潮流。
比爾蓋茨的論斷,超前了時(shí)代幾十年,現(xiàn)在未來的方向已經(jīng)得到驗(yàn)證。近年來在物聯(lián)網(wǎng)浪潮、“互聯(lián)網(wǎng)+”和人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展支撐下,智慧家庭走到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)以及家電廠商的視野下,也為大眾帶來新生活的向往。
最新出爐的《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》顯示,預(yù)計(jì)2018年智能家居市場將達(dá)到1.5億臺,同比增長35.7%。
中國大陸已經(jīng)形成了龐大的智能家居設(shè)備市場,隨著市場的不斷擴(kuò)大,涌入掘金的企業(yè)也越來越多,中國零售巨頭蘇寧作為智慧零售時(shí)代的引領(lǐng)者,也沒有放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。
9月25日蘇寧智慧家庭戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,一口氣發(fā)布了多款智能家居硬件產(chǎn)品,一舉顛覆了蘇寧零售企業(yè)的形象,展現(xiàn)了蘇寧強(qiáng)大的科技肌肉,也為行業(yè)未來發(fā)展指明了方向。
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(圖:蘇寧智能終端公司常務(wù)副總裁 劉東皓)
解決智能家居行業(yè)困局 領(lǐng)軍企業(yè)破局之道
此前,智能家居市場尚屬于起步期,行業(yè)格局還未塵埃落定。大量的企業(yè)進(jìn)入智能家居行業(yè),群雄割據(jù)市場混亂。蘇寧智能終端公司常務(wù)副總裁劉東皓認(rèn)為整個(gè)市場、整個(gè)滿足消費(fèi)者需求過程中,存在一些BUG,其歸納為四點(diǎn),第一是實(shí)用性,第二是用戶體驗(yàn),第三是產(chǎn)品兼容,第四是產(chǎn)品價(jià)格,蘇寧進(jìn)入到智慧家居領(lǐng)域就是要解決這些BUG。
另外,智能家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)品種類多、銷售渠道多樣化是行業(yè)初期發(fā)展的特點(diǎn)。行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型的迷茫期。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于底子薄,資金壓力大,生產(chǎn)出的產(chǎn)品往往顯得有些單薄。更讓人膽寒的是的是一些小作坊,披著智能家居的外衣,生產(chǎn)出質(zhì)量不合格的產(chǎn)品,對用戶造成極大的經(jīng)濟(jì)、人身和隱私的安全隱患。
但是其中也不乏一些企業(yè)摸索出一套自己的道路,其中小米和蘇寧就是兩個(gè)典型的案例。
小米本身就扎根于互聯(lián)網(wǎng)硬件領(lǐng)域,經(jīng)過幾年布局,在智能家居行業(yè)做出了一定的成績,成為智能家居領(lǐng)域不可忽視的一股力量,這是順理成章的結(jié)局。
而蘇寧在智能家居領(lǐng)域的成果卻讓人耳目一新。
9月25日的發(fā)布會(huì)上,蘇寧先后推出智能音箱、智能電視、智能鬧鐘、智能魔鏡、等智能硬件。蘇寧通過產(chǎn)業(yè)升級,科技創(chuàng)造,整合智能領(lǐng)域上下游資源,不斷的搶占智能家居領(lǐng)域高地,逐漸打造出一個(gè)富有活力基礎(chǔ)扎實(shí)的智能生態(tài),一個(gè)更加科技的蘇寧也從此成型。
相對于傳統(tǒng)企業(yè)“大而全”的智能硬件形象,蘇寧智能家居全套產(chǎn)品線脈絡(luò)清晰,定位準(zhǔn)確,試圖走“小而美”的路線,但這里所說的“小而美”不是縮減服務(wù)、減弱整體格局,而是從每個(gè)細(xì)節(jié)做到精致,同時(shí)又保持極簡主義的風(fēng)格。這就是“蘇寧極物”。
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對于蘇寧極物,劉東皓認(rèn)為:“極物”是一種態(tài)度、一種精神,需要蘇寧有追求精益求精的態(tài)度和追求卓越的精神,蘇寧的合作伙伴也要有這種精神,最大限度滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的極致需求。
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(圖:蘇寧智能終端公司副總裁常江發(fā)布智能硬件產(chǎn)品)
蘇寧強(qiáng)勢推出智能家居系列產(chǎn)品,在第一時(shí)間建立起家庭智能終端閉環(huán),將用戶的娛樂,生活、安全等場景盡可能的包含在內(nèi),為消費(fèi)者打造出一套互聯(lián)互通的智能家居體驗(yàn)環(huán)境。從而打造出一套完整的智慧家庭生態(tài)鏈,通過蘇寧線上線下銷售體系,讓更多的用戶接觸到智能家居硬件;通過智能家居硬件品牌方與蘇寧共同構(gòu)建蘇寧智慧家庭生態(tài),推進(jìn)全民全屋智能解決方案落地。
蘇寧智慧家庭全生態(tài)場景 詮釋另一種消費(fèi)升級
在解決完智能家居產(chǎn)品在體驗(yàn)和功能上的瓶頸后,蘇寧又發(fā)力智慧家庭場景的布局,打造智慧零售的正確姿勢。不管線下門店還是家庭場景帶有天然的重體驗(yàn)消費(fèi)屬性,而這一點(diǎn)亦是消費(fèi)升級的關(guān)鍵所在。
以線下門店的場景舉個(gè)例子,一般的線下商超都盡可能在商品和裝飾上凸顯大而全和門面豪華,而蘇寧的智慧零售則選擇在線下門店設(shè)計(jì)、用材和服務(wù)等方面,進(jìn)行細(xì)致升級。讓消費(fèi)者進(jìn)入線下門店后,通過智能音箱、智能電視、智能鬧鐘、智能魔鏡等等場景性商品,直接切入消費(fèi)者的感官,消費(fèi)者完全的進(jìn)入了智能生活場景,讓消費(fèi)者在體驗(yàn)和瀏覽中找到自己的智能需求,從而擺脫傳統(tǒng)的體驗(yàn)效果。如果這一環(huán)節(jié)缺少了蘇寧打造的極致智能產(chǎn)品和互聯(lián)互動(dòng)的生態(tài)體系,體驗(yàn)效果將大打折扣。
依托蘇已經(jīng)形成的“兩大一小多專”的業(yè)態(tài),蘇寧將線下購物帶向場景化時(shí)代。在未來零售的業(yè)態(tài)細(xì)分上,蘇寧會(huì)以更專、更精的沉浸式場景為未來零售發(fā)展描述重要方向。
與消費(fèi)型新零售不同,家庭智慧場景這一體驗(yàn)過程就是單純地體驗(yàn)服務(wù)和場景,智能生態(tài)體系和家庭智慧場景是消費(fèi)行為產(chǎn)生的一個(gè)助推場景,“所用即所購”成為蘇寧智慧零售服務(wù)體驗(yàn)。
蘇寧管志純認(rèn)為,將六大智能領(lǐng)域分類為場景,蘇寧智能生態(tài)已經(jīng)不僅僅是某一個(gè)產(chǎn)品的能力,而是基于整個(gè)產(chǎn)品加內(nèi)容、加服務(wù)、加渠道形成的全方位的增值服務(wù)。
從硬件到服務(wù),再到場景化的打磨,蘇寧經(jīng)過漫長的自我革命,為整個(gè)行業(yè)打通了未來的方向。蘇寧通過智能硬件及場景化體驗(yàn)打開智慧零售的場景,為消費(fèi)者構(gòu)建極致的體驗(yàn)空間,也將行業(yè)門檻提升到一個(gè)難以企及的高度。
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