榮耀手機5周年慶品牌升級，全新HONOR引領全球青年文化潮流

【2018年12月26日 北京】今日,榮耀手機在京舉辦2018周年慶暨榮耀V20新品發(fā)布會,宣布通過樹立新使命、更換視覺形象、建立“榮耀青年派”社群平臺等系列組合拳,啟動重大品牌升級。

基于年輕人由“科技賦能”到“借助科技力量掌控全局”的思維轉變,榮耀提出了全新使命:創(chuàng)造一個屬于年輕人的智慧新世界。榮耀將持續(xù)為全球年輕人提供潮酷的全場景智能化體驗,打造年輕人向往的先鋒文化和潮流生活方式。

而為了滿足年輕人對國際化審美和社群文化的情感訴求,榮耀更換了新LOGO和色彩識別體系Moving Color,并通過成立“榮耀青年派”為全球年輕人打造一個多元開放的社群交流平臺。

會上,榮耀總裁趙明攜手代言人胡歌發(fā)布旗艦產品榮耀V20,該機型搭載了三項榮耀突破性自研技術:Link Turbo全網絡聚合技術、4800萬AI超清拍照技術和魅眼全視屏解決方案。此外,榮耀本次還與國際時尚潮牌MOSCHINO合作推出榮耀V20聯合設計款機型及經典IP壁紙,借助科技、創(chuàng)新以及潮流文化的深度結合持續(xù)定標“華為潮牌”。

全面擁抱年輕人,“四大變化”塑造全新榮耀

五年之前,榮耀面對的年輕用戶群主要是85后、90后,而如今,Z世代(95后)正站上舞臺中央,這一代人是第一代真正意義上的互聯網原住民,他們所使用的第一部手機可能就是人工智能機,他們對科技并不陌生,追求無時不刻不在的連接,而且他們更加追求個性,喜好也更加立體和豐富。

面對這群已經在科技觀、審美觀、社群觀、生活觀四大層面發(fā)生深刻變化的年輕群體,榮耀這個一直為年輕人做產品的品牌隨之而變,本次周年慶,榮耀即啟動全面的品牌升級,以自身在四個維度上的進化,對世代更迭、青年新主張做出回應。

榮耀的品牌升級第一擊,瞄準年輕人科技觀的變化。不同于此前世代年輕人單方面接受科技賦能,通過使用科技產品、創(chuàng)新幫助自己解決單一問題,新一代的年輕人,他們與科技的距離不再遙遠,也不再被動接受,而是主動借助科技力量掌控全局。面對這一變化,榮耀已建立起從硬件到軟件再到以YOYO為代表智慧生命體的三層智能系統(tǒng)。榮耀旗下電商平臺榮耀親選也試運營上線。三層智能系統(tǒng),加一個電商平臺,將全面圍繞年輕群體的生活方式,帶來更多適用于多種生活場景的潮酷產品,實現對年輕人智慧生活的技術賦能。

科技正在帶來一個愈加扁平化的、信息隨處可得的世界,年輕人的審美觀,也變得越來越“世界主義”,作為一個全球化的品牌,榮耀品牌升級第二擊,便是緊跟國際潮流做出改變,通過啟用更符合國際審美的大寫字體Logo和明亮多彩、動感多元的色彩識別體系Moving Color,以視覺形象的全面進化,來貼合年輕人超越國界、跨越文化、更加多元的審美觀。另一個層面,一個更包容、更多元、更強大的榮耀,也需要全新的視覺形象和體系,來更好地承載起自身內核發(fā)生的深刻變化,因此,榮耀的審美探索和進化,并不止步于目前的改變,據榮耀戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官張曉云透露,此后榮耀還將與法國美學研究所、意大利美學研究所在品牌形象設計、旗艦產品設計、消費體驗設計等方面展開豐富合作。

伴隨移動互聯網的發(fā)展,年輕人的社交模式也發(fā)生深刻變化,95后、00后年輕人熱衷于連接、交流與分享,也擅長借助社群這樣的社交化平臺進行興趣向的社交,與志同道合的人進行廣泛而持續(xù)的交流?；赯世代群體這一特征,榮耀品牌升級第三擊,便是打造更符合時下青年社交模式的“社群文化”,建立“榮耀青年派”社群平臺,旨在以內容為核心承接品牌文化,為全球年輕人打造一個多元開放的交流環(huán)境。榮耀青年派社群初期將連接四個圈層的年輕人,分別是:科技派、設計派、個性派、公益派。這個平臺,也將成為榮耀和年輕人溝通的更高階方式,通過這一無縫溝通平臺、體系的打造,給榮耀的產品和品牌提供助力,形成良性的互動,助力品牌長遠發(fā)展。

科技最終目的是服務于人們的生活,審美則是生活中必要的甜點,科技進化、審美進化,帶來新一代年輕人與眾不同的生活觀念的進化,年輕人的生活觀,正在從“利己主義”的,全面轉向“對世界釋放更多的善意良知”。榮耀品牌升級的第四擊,即持續(xù)通過在環(huán)保、公益等領域的以身作則,引導各位年輕人將善意良知融入生活細節(jié),產生微生活方式上的改變。據悉,榮耀正在籌建的首家旗艦店,全面踐行環(huán)保理念,有部分地板和貨架便是由農作物秸稈和竹廢棄物搭建而成。此外,榮耀手機還擁有自己的全球手機回收體系,目前回收中心建設已覆蓋全球48個國家和地區(qū),總量達到1000多家。

軟實力打造,沖破發(fā)展桎梏

2018年下半年,中國智能手機市場進入拐點期,據GfK數據,三季度市場大盤銷量同比下滑18%,銷售額同比下滑9%,國內手機市場首次出現“量價齊跌”現象。

憑借過硬的產品、直擊用戶痛點的科研創(chuàng)新、直達年輕用戶群心底的品牌理念,榮耀以技術創(chuàng)新牽引品牌進化,在行業(yè)進入紅利真空期、各廠商頹勢盡顯的當下,突破了增長困局,贏得了自己的增量空間。但逆水行舟,不僅需要超強的“體力”,更需要戰(zhàn)略前瞻眼光。

品牌升級與戰(zhàn)略升級相伴相生。過去一年,榮耀全球戰(zhàn)績斐然, 2018海外銷量增長150%(GfK數據)、歐亞八國殺入市場前五(Canalys數據)、全球用戶、粉絲數量達到1.2億人。此外,不斷堅持自研技術的投入與應用,始終秉承“科技理想主義”、“科技領先主義”理念研發(fā)產品,是榮耀在海內外市場獲得競爭優(yōu)勢的關鍵所在。

本月17日,榮耀手機公布了全新Slogan“活出,我的榮耀”。這個口號是榮耀結合產業(yè)發(fā)展、消費訴求洞察之后的強發(fā)聲,既有榮耀對前期勇敢精神的傳承,也是在產業(yè)競爭、品牌使命和消費者群像均已發(fā)生轉變的新時代的升華。

展望未來,榮耀總裁趙明表示:“未來,榮耀在全球化、技術創(chuàng)新上將持續(xù)進行戰(zhàn)略升級,只有夯實基本盤,品牌升級也才能有本所依,形成品牌和戰(zhàn)略的雙輪驅動。”

九大極致科技提前拉開2019旗艦之爭,跨界MOSCHINO演繹“華為潮牌”

發(fā)布會上,榮耀總裁趙明還發(fā)布了榮耀V20、AI音箱、智能存儲、女士手表等多款智能產品。

其中,榮耀V20作為震撼性的科技制作,是科技領先主義典范,搭載九大極致科技:麒麟980性能新高度、全系標配4800萬AI超清攝影、Link Turbo全網絡聚合通信、TOF立體深感鏡頭、泰爾實驗室認證首款綜合游戲五星體驗手機、MOSCHINO聯合設計高階美學、魅眼全視屏、GPU Cloud無邊界辦公和游戲、智慧生命體YOYO,在性能、攝影、通信、3D酷玩、游戲、設計、商務、AI智慧全面突破的同時,提前搶灘,成為定義2019旗艦標桿,更開啟2019旗艦手機競爭的新維度。

此外,榮耀手機在發(fā)布會上宣布與意大利潮牌MOSCHINO展開合作,推出榮耀V20聯合設計款機型及經典IP壁紙,榮耀V20尊享版幻影藍和幻影紅的包裝盒采用了獨特的HONOR&MOSCHINO腰封設計,并擁有MOSCHINO兩大經典IP泰迪熊和雙問號的專屬壁紙。

“榮耀與MOSCHINO面向同樣的消費群體,雙方均專注于創(chuàng)新、創(chuàng)意以及潮流和時尚的發(fā)展。雙方的合作融合科技、創(chuàng)新以及潮流文化,是時尚與科技志同道合的互相選擇”,趙明表示,“時尚可以年輕好玩、科技也可以溫暖有趣,科技與時尚同步,才能做到在這個消費者主權無限放大的時代,更尊重消費者個體意志,以消費者為中心來運營產品和品牌。”

榮耀對產品創(chuàng)新和用戶體驗的重視為其積累了極佳人氣和口碑,截至今年10月,榮耀手機中國在線設備1億+,花粉俱樂部APP注冊用戶突破9700萬。

據悉,為回饋用戶五年來的陪伴,本次五周年慶典期間,榮耀聯合屈臣氏、嗶哩嗶哩、YHOUSE、去哪兒網、有道精品課、酒仙網、網易游戲、第5人格、楚留香、非人學園等品牌合作伙伴,準備了五周年聯合禮包,此外,用戶下載榮耀親選APP還可領取價值520元的新人禮包。

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