從孵化IP到打造泛文化內(nèi)容矩陣 優(yōu)酷“文化跨年”是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代剪影

2015年最后一天，在各大衛(wèi)視和平臺(tái)還在做跨年演唱會(huì)時(shí)，羅振宇團(tuán)隊(duì)以

“時(shí)間的朋友”為主題策劃了一場(chǎng)跨年演講，通過盤點(diǎn)全年熱門話題，為觀眾提供了跨年的另一個(gè)選擇。今年《時(shí)間的朋友》走到第四個(gè)年頭，越來越多的內(nèi)容平臺(tái)加入到文化內(nèi)容跨年的制作中。這其中，作為和羅振宇連續(xù)合作四年的視頻平臺(tái)，優(yōu)酷今年集結(jié)了旗下最強(qiáng)的泛文化IP打造自己的文化跨年內(nèi)容矩陣。

據(jù)了解，連續(xù)和羅振宇團(tuán)隊(duì)合作四年，優(yōu)酷今年仍然是《時(shí)間的朋友》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)。除了這場(chǎng)跨年“定番”，優(yōu)酷還將推出《曉說》的跨年特別版，高曉松將在母校清華大學(xué)和師弟師妹展開跨年對(duì)話。此外，浙江衛(wèi)視集結(jié)馬東、吳曉波、郎平、梁建章等跨界大咖打造的思想跨年也將在優(yōu)酷呈現(xiàn)。

根據(jù)此次文化跨年的主題，優(yōu)酷在微博上發(fā)起了以“對(duì)白2019”為主題的話題討論，梁文道、羅振宇、馬伯庸、史航、蔣方舟、王昱珩、郎永淳、朱一龍、王凱等近百名各行業(yè)大咖參與討論。

“演講類文化產(chǎn)品逐漸流行并被用戶認(rèn)可，這是內(nèi)容行業(yè)升級(jí)的一個(gè)表現(xiàn)，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)側(cè)影。”阿里大文娛優(yōu)酷副總裁干超表示，在用戶紅利已經(jīng)消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，平臺(tái)對(duì)用戶的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入了頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)代。而像泛文化這類有價(jià)值的精細(xì)化內(nèi)容將越來越多地得到用戶的青睞。

事實(shí)上，“文化跨年”能夠成型，得益于2012年以來優(yōu)酷對(duì)泛文化類IP的積累。以2012年開播的《曉說》為起點(diǎn)，優(yōu)酷用六年的時(shí)間開辟了泛文化網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的新類別。

期間，高曉松的《曉說》雖經(jīng)歷三年空白，但先后四季高質(zhì)量的節(jié)目讓這檔節(jié)目成為高曉松本人及優(yōu)酷最有價(jià)值的品牌之一;2016年，優(yōu)酷聯(lián)合竇文濤推出談話類節(jié)目《圓桌派》，迄今為止三季節(jié)目豆瓣評(píng)分均分超過9.0，連年位居年度口碑網(wǎng)綜排行榜前列。

除了《圓桌派》《曉說》兩個(gè)頭部泛文化品牌，優(yōu)酷在最近幾年不斷嘗試在泛文化品類中孵化新的內(nèi)容形式和垂直類別。2013年張昕宇、梁紅的戶外探險(xiǎn)節(jié)目《侶行》，2014年由著名電影人焦雄屏擔(dān)綱主持的電影訪談節(jié)目《聚焦》，2016年聯(lián)合知了青年推出的微紀(jì)錄片《了不起的匠人》等。經(jīng)過多年耕耘，優(yōu)酷在泛文化領(lǐng)域已經(jīng)練就了獨(dú)有的IP孵化能力。

今年暑期，優(yōu)酷作為首個(gè)拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻平臺(tái)，在對(duì)世界杯賽事直播的運(yùn)營(yíng)中融合了平臺(tái)特色，邀請(qǐng)知名媒體人白巖松加入，推出的豎屏脫口秀《白看世界杯》在球迷和泛球迷中反響熱烈。以此為契機(jī)，優(yōu)酷在2019年將推出一個(gè)以白巖松為核心的全新節(jié)目IP。

“從平臺(tái)角度來看，文化類節(jié)目的用戶黏度和忠誠(chéng)度遠(yuǎn)高于其他類別的內(nèi)容。”干超表示。近兩年，從泛文化到頭部劇綜，優(yōu)酷一直致力于搭建和完善持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的體系，在用戶消費(fèi)內(nèi)容的口味越來越“挑剔”的背景下，孵化和生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)功無疑將成為平臺(tái)立足和發(fā)展的核心能力。

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