蘋果獨(dú)占智能機(jī)行業(yè)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的92%

7月13日早間消息，市場(chǎng)研究公司Canaccord發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，第一季度，在全球8大主要智能手機(jī)廠商中，蘋果占全部運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的92%，高于去年同期的65%，而三星占15%。

根據(jù)Canaccord的計(jì)算方式，蘋果和三星的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)在整個(gè)行業(yè)中合計(jì)超過100%，這是因?yàn)槠渌嗉覐S商僅僅維持盈虧平衡，或是出現(xiàn)虧損。

上周的一些消息反映了智能手機(jī)廠商的發(fā)展勢(shì)頭。例如，蘋果要求供應(yīng)商生產(chǎn)新款iPhone的數(shù)量創(chuàng)下歷史記錄，而三星則給出了令人失望的第二季度利潤(rùn)預(yù)告。此外，HTC報(bào)告了季度虧損，而微軟則減記了從諾基亞收購(gòu)而來的智能手機(jī)業(yè)務(wù)的80%價(jià)值。

蘋果目前在智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量份額不到20%。銷量和利潤(rùn)份額之間的巨大差距表明，蘋果有能力維持較高的手機(jī)價(jià)格。蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大多使用谷歌Android系統(tǒng)，因此很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，進(jìn)而不得不展開價(jià)格戰(zhàn)。此外，三星和HTC近年來出現(xiàn)了一些戰(zhàn)略失誤。

另一家市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics執(zhí)行主管尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)表示，許多Android廠商目前受困于小米等中國(guó)廉價(jià)手機(jī)廠商，以及蘋果的兩面夾擊。

他表示：“這樣的困境很危險(xiǎn)。”他估計(jì)，全球目前有約1000個(gè)智能手機(jī)品牌，其中僅中國(guó)就有數(shù)百個(gè)。

三星以往曾憑借多種價(jià)位的智能手機(jī)取得了成功，但激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣對(duì)該公司造成了不利影響。上周，三星預(yù)計(jì)，第二季度利潤(rùn)將連續(xù)第7個(gè)季度出現(xiàn)滑坡。三星似乎誤判了最新款手機(jī)的需求，生產(chǎn)了過多的Galaxy S6，同時(shí)未能滿足市場(chǎng)對(duì)曲面屏手機(jī)Galaxy S6 Edge的需求。

這一結(jié)果也表明，全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。根據(jù)Canaccord的估計(jì)，當(dāng)蘋果2007年推出iPhone時(shí)，諾基亞是全球智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先者，占整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)的約2/3。而到2010年左右，蘋果和黑莓開始崛起，與諾基亞一同成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的三大廠商。而到2012年，蘋果和三星幾乎平分了整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)。目前，蘋果已經(jīng)一家獨(dú)大。

Canaccord董事總經(jīng)理邁克·沃克利(Mike Walkley)表示：“三星曾占領(lǐng)的高端市場(chǎng)正在蘋果轉(zhuǎn)移。”

毫無疑問，許多智能手機(jī)廠商有著與蘋果不同的戰(zhàn)略，并正在獲得越來越高的銷售收入。微軟和小米正試圖通過付費(fèi)應(yīng)用下載、手機(jī)配件，以及其他周邊產(chǎn)品來獲得收入。三星則通過生產(chǎn)智能手機(jī)元件來盈利。

三星、HTC和微軟的發(fā)言人沒有對(duì)這篇報(bào)道置評(píng)。華為發(fā)言人表示，該公司的消費(fèi)類業(yè)務(wù)是盈利的，而隨著該公司銷售更多的中高端智能手機(jī)，目前利潤(rùn)正在增長(zhǎng)。

聯(lián)想去年10月收購(gòu)了虧損中的摩托羅拉移動(dòng)。當(dāng)時(shí)，聯(lián)想高管表示，計(jì)劃在6個(gè)季度內(nèi)使摩托羅拉移動(dòng)扭虧為盈。蘋果發(fā)言人拒絕對(duì)這篇報(bào)道置評(píng)。

Canaccord的數(shù)據(jù)并未考慮私營(yíng)公司，例如小米和印度的Micromax。沃克利表示，這些公司的盈利情況不太可能對(duì)整個(gè)行業(yè)的大趨勢(shì)產(chǎn)生影響。

蘋果高利潤(rùn)的關(guān)鍵在于較高的定價(jià)。根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，去年，蘋果iPhone在全球的平均售價(jià)為624美元，遠(yuǎn)高于Android手機(jī)的185美元。在截至3月28日的第四財(cái)季中，蘋果的iPhone銷量同比增長(zhǎng)43%。與此同時(shí)，由于大尺寸屏幕的iPhone 6和iPhone 6 Plus的銷售，該季度的iPhone平均售價(jià)上升60多美元，達(dá)到659美元。

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的成熟，增長(zhǎng)放緩，這一市場(chǎng)在某些方面已類似于PC市場(chǎng)。PC的平均售價(jià)已大幅下降，而大部分廠商都面臨盈利難題。根據(jù)Bernstein Research的數(shù)據(jù)，去年蘋果在全球PC市場(chǎng)的利潤(rùn)份額超過一半，但銷量份額僅約為6%。

盡管過去10年中，行業(yè)發(fā)生了很大的變化。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果在盈利方面的領(lǐng)先很可能將可以持續(xù)。Verizon前首席運(yùn)營(yíng)官丹尼·斯特里戈?duì)?Denny Strigl)表示：“蘋果的領(lǐng)先很難被超越，除非蘋果犯錯(cuò)，但我認(rèn)為這不太可能發(fā)生。”

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