蘇寧體育燃放年終大賞，整合資源釋放體育IP商業(yè)能量

2018年已悄然過去，這一年的體育圈舉行了太多盛事，世界杯法國奪冠、平昌冬奧會武大靖摘金、皇馬歐冠三連冠、iG奪得英雄聯(lián)盟全球總冠軍……對于國內(nèi)的體育迷來說，欣賞豐富多彩的體育賽事正逐漸成為他們美好生活的一部分，而對于體育運營平臺來說，體育消費群體的蓬勃發(fā)展也讓他們成為了體育產(chǎn)業(yè)更為重要的參與者。

在1月15日的蘇寧“年終大賞”上，蘇寧體育成為了眾人關(guān)注的焦點，旗下的體育傳媒打造的內(nèi)容運營能力提升項目群獲得了年度“突出貢獻獎”。2018年體育傳媒圍繞賽事直播，深耕內(nèi)容運營，自建研發(fā)虛擬演播系統(tǒng)，強化自身運營能力，發(fā)揮團隊協(xié)同能力，加大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和品牌推廣，在《足球解說大會》、世界杯、會員開賽季和新賽季預售等方面都取得了卓越成就。

　　(圖：蘇寧控股集團董事長張近東在蘇寧“年終大賞”上講話)

過去一年中，蘇寧體育在資源整合上進行了諸多嘗試，完成了巨額的A輪融資，在體育媒體平臺上建立版權(quán)運營壁壘，俱樂部進行精細化運營，線下圍繞體育打造新物種，并將頂級體育IP資源在整個集團內(nèi)進行整合，逐漸釋放體育IP的商業(yè)能量，讓2018年成為蘇寧體育成長之路上至關(guān)重要的里程碑。

完成巨額A輪融資，獨角獸釋放IP商業(yè)能量

2018年蘇寧的體育實力變得更加強勁，不斷向體育產(chǎn)業(yè)投放更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐漸發(fā)展為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的“獨角獸”。

　　(圖：阿里戰(zhàn)略投資蘇寧體育)

一直以來，體育版權(quán)都是商業(yè)巨頭最為重視的領(lǐng)域之一。2018年蘇寧體育更是加大在版權(quán)采購及技術(shù)團隊建設方面的投入，PP體育分別與優(yōu)酷和咪咕達成戰(zhàn)略合作，在分攤版權(quán)成本的同時減少了惡性競爭。

同時，蘇寧體育還以優(yōu)質(zhì)的賽事IP吸引大量付費會員。蘇寧體育傳媒平臺PP體育在2016年以7.21億美元拿下了2019-2021賽季的英超版權(quán)，2017年相繼接過中超和亞足聯(lián)版權(quán)，在2018年繼續(xù)收割頂級體育賽事版權(quán)，先后簽下了歐冠、德甲和法甲的獨家版權(quán)。據(jù)了解，目前PP體育擁有國內(nèi)90%的體育資源，150萬付費用戶數(shù)，版權(quán)賽事超過80項，在世界杯、會員開賽季和新賽季預售等方面都取得了卓越成績，放眼國內(nèi)，PP體育已成為當之無愧的第一足球賽事觀看平臺。

　　(圖：PP體育簽下德甲未來五年獨家版權(quán))

在全面網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)賽事資源的同時，蘇寧體育更加注重賽事呈現(xiàn)的品質(zhì)，不斷致力于打造頂級體育傳媒。目前，蘇寧體育在北京、上海、南京三地擁有廣電級制播中心，多達22個演播室，可以同時并發(fā)直播超過25路的賽事信號制作，每年進行的賽事直播超過8000場。詹俊、黃健翔、蘇東、董路等一眾業(yè)內(nèi)名嘴匯集于此，堪稱最豪華的解說團隊，蘇寧體育還打造了競技節(jié)目《足球解說大會》，通過比賽選拔出優(yōu)秀的足球解說人才。

　　(圖：蘇寧體育打造競技節(jié)目《足球解說大會》宣傳海報)

以智慧零售生態(tài)為基，創(chuàng)新線下打造完整體育產(chǎn)業(yè)鏈

此外，蘇寧體育還在線下業(yè)態(tài)上進行創(chuàng)新，落地多家體育俱樂部。除了俱樂部的運營，蘇寧體育也向大眾體育領(lǐng)域進軍，業(yè)務涵蓋健康、養(yǎng)生、醫(yī)療等，大眾培訓和職業(yè)青訓業(yè)務也蓬勃發(fā)展。2018年蘇寧體育打造了獨有的O2O體育零售模式，為消費者提供優(yōu)質(zhì)化、品牌化和科技化的購物體驗。

蘇寧體育的快速發(fā)展得益于背后蘇寧全渠道、全客群、多產(chǎn)業(yè)的強大支撐。2017年，蘇寧率先提出智慧零售模式，成為國內(nèi)唯一一家線上線下同步發(fā)展、等量齊觀的互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)。圍繞“兩大(蘇寧廣場、蘇寧易購廣場)、兩小(蘇寧小店、零售云店)、多專(蘇寧易購云店、蘇寧紅孩子、蘇鮮生超市、蘇寧體育、蘇寧影城、蘇寧極物、蘇寧易購汽車超市)”的業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群，蘇寧展開線下布局，構(gòu)建場景互聯(lián)，在打造體育產(chǎn)業(yè)鏈的同時助推智慧零售開花落地。

　　(圖：蘇寧智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略暨合作伙伴簽約大會)

“2018年，全體蘇寧人擰成一股繩，發(fā)揚‘執(zhí)著拼搏，永不言敗’的蘇寧精神，取得了令行業(yè)驚嘆的成就，讓集團的發(fā)展站上了新的高度。面向2019年，社會各界普遍對經(jīng)濟形勢持謹慎態(tài)度，很多企業(yè)非常悲觀，甚至喊出了2019年的主要目標就是讓企業(yè)活下去。實際上，企業(yè)發(fā)展，外界環(huán)境固然重要，但決定性因素還在于自身，要向內(nèi)求解，很多看似不確定的反而是確定的。對蘇寧來說，2019年是充滿希望、大有可為的一年。”蘇寧控股集團董事長張近東在年終大賞上的一番話為蘇寧指明了方向，會上蘇寧還確立了2019年的發(fā)展主題：“極智”。

“智”是“科技蘇寧智慧服務”;“極智”指的是，在“造極”的道路上，既要有發(fā)展的速度，也要有發(fā)展的內(nèi)涵。而在體育領(lǐng)域，體育受眾的擴大和體育產(chǎn)業(yè)的崛起是我國經(jīng)濟發(fā)展所帶來的必然趨勢，體育與旅游、文化、商業(yè)等行業(yè)的融合發(fā)展也是必然之路。在這方面，蘇寧以智慧零售為核心，不斷為體育板塊賦能發(fā)力，正加速釋放著蘇寧體育IP的商業(yè)能量。

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