進攻兩千元市場，iQOO Neo醉翁之意何在？

存量競爭下，互聯(lián)網(wǎng)風口上，vivo決定換個玩法。

于是，今年的春天和夏天，智能手機市場競爭的紅海中，vivo放進了兩條鯰魚，它們以強悍的姿態(tài)，在智能手機市場攪其了不小的浪花!

iQOO亮劍，正當其實

從2017年下半年開始，智能手機市場逐漸飽和，“千機一面”的市場已難以激發(fā)消費者的購買欲望，在存量博弈狀態(tài)下，市場的低迷超出想象。

據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示， 2019 年第一季度全球智能手機總出貨量 3.108 億部，相比去年同期的3.327 億部出貨量，降低了6.6%。這也是全球智能手機市場連續(xù)第六個季度出貨量下滑。

為了提升出貨量，各大手機廠商想盡了辦法。例如，蘋果手機在中國降價大甩賣，電商深夜行動，京東、天貓、蘇寧紛紛推出不同方式的降價促銷策略。不過，降價雖然可以短期提升出貨量，但也影響公司盈利，是治標不治本的方法。

目前的智能手機市場，競爭已經(jīng)到了刺刀見紅的階段，要想在紅海里殺出重圍，除了需要加大創(chuàng)新力度、拓展海外市場，還需搶占細分市場，挖掘垂直細分用戶，打差異化的牌，來提高市占率。

在手機板塊諸多細分領(lǐng)域中，由于互聯(lián)網(wǎng)新一代人群的規(guī)模越來越大，而vivo在互聯(lián)網(wǎng)市場沒有扛大旗的產(chǎn)品，為了強化年輕用戶群、互聯(lián)網(wǎng)市場等短板，vivo面向偏互聯(lián)網(wǎng)新一代的，對科技比較在意的人群，量身打造了iQOO品牌。

在生產(chǎn)力、產(chǎn)品力、品牌力、渠道力四駕馬車齊驅(qū)下，iQOO取得了銷量、口碑和盈利的大豐收。

第一款iQOO產(chǎn)品上市后，其銷量一路領(lǐng)跑，奪得了天貓、京東、蘇寧等多個電商平臺銷量銷售額雙冠軍，在剛結(jié)束不久的618電商節(jié)上，iQOO又斬獲了蘇寧手機2500-3500元價位段銷量和銷售額TOP2。

基于此，iQOO品牌決定再次出擊，推出第二代產(chǎn)品——iQOO Neo。

定位2K市場，雙方受益

從iQOO Neo的各項功能來看，其延續(xù)了iQOO生而強悍的品牌特性，在這種超高水平配置下，iQOO Neo最低售價僅為1798元(6GB+64GB版本)，最高售價2298元(8GB+128GB版本)，兩千元的價位，給消費者帶來了大大的驚喜。

當然，iQOO品牌將新一代產(chǎn)品定位在兩千元市場，自有它的考量。

其一，目前兩千元手機市場是當前增長最快的市場。除了頭部廠商榮耀、小米之外，二線廠商魅族、聯(lián)想也對此價格區(qū)間發(fā)起進攻，對于iQOO品牌而言，明確在這一領(lǐng)域的卡位尤為重要。

此外，據(jù)相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，vivo在1500-2000元價位段的出貨量占比已經(jīng)達到了3成，顯而易見，這個價格區(qū)間的產(chǎn)品承載著vivo的走量任務。同樣，iQOO品牌將新一代產(chǎn)品定位在兩千元市場，不僅可以促進銷量增速的迸發(fā)，還能促進用戶基數(shù)的積累。

與此同時，這對消費者而言絕對是個利好消息，iQOO Neo可以讓消費者花最少的錢，買到性能更好、顏值更高、續(xù)航更強的全能型產(chǎn)品，消費者和品牌雙方受益，何樂而不為!

其二，對于iQOO品牌來說，其第一代產(chǎn)品處在三千元檔，iQOO Neo定位兩千元市場，兩款產(chǎn)品可以做到明確的分工，形成更加完整的產(chǎn)品矩陣，由于iQOO Neo容易觸達更加年輕化的群體，因此肩負著iQOO品牌開拓中端年輕消費者市場的重任。

此外，多品類的競爭將有助于提升iQOO品牌的防御能力，在布局多品類產(chǎn)品方面，iQOO手機不斷根據(jù)消費者需求變化推出符合市場需求的機型，在不同價位段均有對應機型，能夠構(gòu)筑產(chǎn)品線護城河。

性能“猛獸”，西裝暴徒

除了價格優(yōu)勢外，“物美”可謂是iQOO Neo的核心競爭優(yōu)勢。

一、顏值高

在這個看顏值的時代，越來越多的年輕消費者看重產(chǎn)品的外觀設計。因此，iQOO Neo在產(chǎn)品外觀設計、材料、工藝上下足了功夫。

極具科學性，iQOO Neo正面配備的6.38英寸AMOLED水滴屏設計，以及將聽筒、距離傳感器、光敏傳感器都采用隱藏式的設計，可以讓用戶具備舒適的握感和更大的視野。

極具藝術(shù)性，iQOO Neo背面選用更具質(zhì)感的玻璃后蓋，帶來了光影通透的視覺效果，同時，簡潔的機身設計，沒有任何多余的線條，符合年輕人追求的極簡主義。

極具時尚性，藍色優(yōu)雅又大氣，紫色神秘浪漫，iQOO Neo通過藍與紫的漸變，帶來的電光紫配色玩出了潮流高級感，而碳纖黑天生自帶時髦和炫酷特質(zhì)。

二、性能強

在高顏值的外表下，iQOO Neo卻蘊含著強大的野心。iQOO Neo全系配置高通驍龍845處理器，其能力是毋庸置疑的，配合最高8G運存和128G內(nèi)存，iQOO Neo整體運行流暢不卡頓，極大滿足了年輕人嚴苛的要求。

從實際測試數(shù)據(jù)來看，相比上一代高通驍龍835處理器，驍龍845性能方面提升高達30%，跑分數(shù)據(jù)更是高達30多萬分。同時，驍龍845處理器還搭載了第三代AI平臺，三個關(guān)鍵處理器在終端實現(xiàn)人工智能運算，AI應用性能相比前代提升高達3倍。

俗話說，貨比三家，擇優(yōu)而買。如果橫向?qū)Ρ韧瑑r位的手機，就會發(fā)現(xiàn)其他品牌機型搭載的大多是驍龍710、驍龍730處理器。就拿小米CC9來看，小米CC9采用的是高通驍龍710處理器，雖然兩款芯片均采用先進10nm工藝制程，但小米CC9的性能iQOO Neo弱很多。

三、續(xù)航長

隨著智能手機的功能越來越豐富，工作、生活都離不開手機，耗電也越來越厲害，無論是蘋果、三星，還是國產(chǎn)手機用戶，出門必帶充電寶成為智能手機時代的標配，直到iQOO Neo的出現(xiàn)。

iQOO Neo在上一代產(chǎn)品4000mAh大電池的基礎上，將它升級為了4500mAh超大電池。或許大家對4500mAh沒有什么概念，舉例來說，iQOO Neo在滿電量下，息屏待機長達24天，煲劇12小時，打王者10小時。

此外，iQOO Neo配備了22.5W的閃充，加上97%充電轉(zhuǎn)換率，可以30分鐘把4500mAh大鋰電池充滿50%?？傊琲QOO Neo打出的4500mAh+22.5W閃充的王炸組合，可以說徹底解決了用戶的用電焦慮。

四、吃雞爽

隨著吃雞、王者榮耀等現(xiàn)象級手機游戲的興起，越來越多的年輕用戶喜歡在閑暇時間擼一把，為了讓用戶玩游戲時順利上分、流暢吃雞，iQOO Neo精心為各位玩家打造了極致暢快的游戲體驗。

除了驍龍845的神助攻，為了進一步提升用戶手機玩游戲體驗，iQOO Neo在軟件上也作了諸多優(yōu)化。例如，特別推出了Monster編譯增強技術(shù)、觸控加速技術(shù)和級液冷散熱，不僅提高了系統(tǒng)響應速度，舒適的溫度也能讓用戶專心吃雞。

當然，完善的游戲配套服務少不了，iQOO Neo配備的4D游戲震感2.0、游戲空間、游戲倒計時、電競模式、低藍光游戲護眼、前置虛擬燈效、息屏掛機和吃雞訓練工具等功能，給用戶打造了堪比PC端的沉浸式電競體驗。

五、全能型

作為一款全能型選手，iQOO Neo的亮點絕對不止以上幾點。

例如，在解鎖方面，iQOO Neo標配了vivo領(lǐng)先業(yè)界的屏幕指紋。在拍照方面，iQOO Neo采用了超廣角AI三攝方案，120度超廣角可以輕松捕捉大視野美景。超級夜景、超級逆光等功能可以讓用戶隨時發(fā)現(xiàn)生活的美。

一言以蔽之，iQOO Neo，出手迅猛，頗具進攻意識，猶如西裝暴徒，兼具內(nèi)在品質(zhì)和外在氣質(zhì)!

結(jié)語：

經(jīng)過第一代iQOO產(chǎn)品的積累，iQOO Neo在各方面已經(jīng)很完善，在當前的兩千元手機市場，iQOO Neo不說傲視群雄，至少在這個價位，已經(jīng)很難找到它的對手。

拿數(shù)據(jù)說話，擁有強悍基因加持的iQOO Neo，首銷當日，便一舉斬獲京東、天貓、蘇寧電商三平臺銷量和銷售額雙冠王，實力可見一斑。

或許，我們還可以期待一下，iQOO Neo與iQOO第一代產(chǎn)品攜手后，會與榮耀、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌展開何種廝殺?

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