新華網(wǎng)武漢9月28日電(記者俞儉)中國旅游研究院武漢分院近日在武漢發(fā)布《2015中國旅游業(yè)發(fā)展報告》顯示，2014年我國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)3077.9億元，較上一年增長38.9% ，未來幾年仍會保持較快增幅，在線旅游業(yè)市場發(fā)展前景看好。
中國旅游研究院武漢分院院長胡靜分析認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)＋”助推傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在線旅游發(fā)展持續(xù)升溫，2014年成為旅游業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的一年。
研究報告顯示，在線機票穩(wěn)居第一，度假旅游市場規(guī)模占比持續(xù)上升，在線酒店市場發(fā)展迅猛。航空公司與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，建立網(wǎng)絡(luò)直銷平臺；傳統(tǒng)酒店業(yè)紛紛通過觸網(wǎng)提高市場占有率和提升入住體驗；5A級景區(qū)和傳統(tǒng)旅行社注重應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新媒體進行營銷。
5A級景區(qū)官方微博開通率達(dá)到96.91%，微信公眾號開通率達(dá)到90.22%，多數(shù)5A級旅游景區(qū)依托微博、微信等新興媒體，開展了豐富多樣的營銷活動，已有55家5A級旅游景區(qū)在淘寶商城平臺注冊了官方旗艦店。全國百強旅行社中，采用微信平臺營銷的68家、第三方平臺有63家、微博平臺50家；官方APP發(fā)展尚緩，共計31家，但面對手機網(wǎng)民巨大客戶市場，旅行社開發(fā)官方APP進行營銷勢必成為一種趨勢。
同時，胡靜分析指出在線旅游業(yè)存在4大問題：市場集中度過高，創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展困難；市場內(nèi)產(chǎn)品差異性小，行業(yè)競爭激烈；行業(yè)監(jiān)管有待加強，信息安全需重視；盈利態(tài)勢不明朗，行業(yè)持續(xù)發(fā)展堪憂。
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